原標(biāo)題：聚焦 | 網(wǎng)購(gòu)重回商業(yè)本質(zhì)，興趣電商、即時(shí)零售威力有多強(qiáng)？

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到2025年即時(shí)零售開放平臺(tái)模式規(guī)模將突破萬(wàn)億門檻，

達(dá)到約1.2萬(wàn)億元。

近日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商平臺(tái)參與“雙11”活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過百萬(wàn)元。

而歷年“雙11”主角天貓和京東平臺(tái)變得格外低調(diào)，均未公布成交總額。天貓方面表示，今年天貓“雙11”穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平，表示不再關(guān)注GMV而選擇重回商業(yè)本質(zhì)；京東方面則宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)。與往年相比，抖音、快手短視頻平臺(tái)成為“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的主力軍，并且美團(tuán)和即時(shí)零售也取得亮眼表現(xiàn)。

抖音電商的火熱與其興趣電商內(nèi)容帶貨有很大關(guān)系。2021年抖音電商提出發(fā)展“興趣電商”模式，今年升級(jí)為“全域興趣電商”，以平臺(tái)作為龐大的興趣聚集地，通過標(biāo)簽數(shù)據(jù)評(píng)估，挖掘出103個(gè)興趣族群，將品牌方優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容通過個(gè)性化興趣匹配鏈接對(duì)應(yīng)族群用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草。用戶興趣被內(nèi)容激發(fā)，吸引用戶停留、互動(dòng)、購(gòu)買轉(zhuǎn)化，同時(shí)通過興趣的延伸、破圈，使用戶進(jìn)入更多的內(nèi)容場(chǎng)景，激發(fā)更多潛在的消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，“雙11”期間即時(shí)零售業(yè)務(wù)異軍突起，憑借“本地門店+即時(shí)配送”服務(wù)模式，使其成為實(shí)體零售業(yè)深入?yún)⑴c“雙11”的重要途徑，成為平臺(tái)、品牌新增長(zhǎng)點(diǎn)。星圖數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”包括美團(tuán)閃購(gòu)、京東到家在內(nèi)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)218億元，同比增長(zhǎng)10.8%。京東方面披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”超1800個(gè)縣區(qū)市消費(fèi)者體驗(yàn)到最快分鐘達(dá)的即時(shí)零售服務(wù)。11月10日晚8點(diǎn)，“雙11”開場(chǎng)開啟僅10分鐘，京東小時(shí)購(gòu)收貨用戶同比去年增長(zhǎng)100%。

另一邊，蘇寧選擇與美團(tuán)閃送合作，依托蘇寧遍布各地的線下門店和美團(tuán)即時(shí)配送的高時(shí)效性，讓蘇寧有了深度玩兒法。蘇寧發(fā)布的《2022“雙11”家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至11月11日，蘇寧易購(gòu)在美團(tuán)平臺(tái)送出超6萬(wàn)單數(shù)碼電器外賣。

即時(shí)零售業(yè)務(wù)具有消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的雙重基因，其一端連接C端用戶，一端連接線下商家，未來(lái)還有可能連接工廠、企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)及其他新型集合體，可以更好地發(fā)揮平臺(tái)組織在供需匹配、效率提升等方面的技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2025年即時(shí)零售開放平臺(tái)模式規(guī)模將突破萬(wàn)億門檻，達(dá)到約1.2萬(wàn)億元。

（綜合自網(wǎng)絡(luò)）

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