11月27日,2022年海南沙灘運動嘉年華在萬寧圓滿結束。本屆沙灘運動嘉年華從沙灘運動、旅游、文化、音樂、娛樂等全方位挖掘展示海南各市縣豐富的沙灘體育及濱海旅游資源,同時深度整合、優(yōu)化沙灘運動的空間布局,合理開發(fā)、衍生了一批體育旅游線路,為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來更多生機和活力。據(jù)悉,本屆海南沙灘運動嘉年華共有近5萬市民游客進場參與活動。

11月,從文昌航天文化與排球之鄉(xiāng)的魅力碰撞到海口白沙門激情活力的沙灘足球,從儋州?；◢u美景與沙灘游跑的巧妙結合到三亞豐富多樣的沙灘競技賽事,再到萬寧沙灘極限障礙運動的快感……2022年海南沙灘運動嘉年華的一場場“體育+旅游”高度融合的精彩盛會,帶著廣大沙灘體育愛好者及游客、市民領略了海南無窮的沙灘運動魅力,讓所有參與者流連忘返、齊齊稱贊。

以沙為媒助力“體育+旅游”深度融合

海南具有豐富的沙灘資源,擁有68個海灣及1944.35公里形態(tài)各異、風光旖旎的海岸線,具有開展沙灘運動、推動體育旅游融合發(fā)展的良好基礎。

沙灘運動以沙灘為媒介,融合傳統(tǒng)運動項目的競技精神,又在沙灘特定的場地環(huán)境下衍生了很多新的規(guī)則和形態(tài)。作為“2022邀您來瓊看賽事”系列活動之一,2022年海南沙灘運動嘉年華不僅有精彩紛呈賽事項目,五大城市一站式觀賽參賽+周邊游的線路,還結合當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)資源、文化科教資源和特色旅游資源,首次設置多元化體育旅游產(chǎn)品,實現(xiàn)“體育+旅游”的運動休閑模式。

“海南沙灘運動嘉年華將競技體育和全民健身深度融合,對拉動地方消費以及推動產(chǎn)業(yè)融合起到了積極作用?！眹殷w育總局體育經(jīng)濟司原司長劉扶民表示,海南要加大優(yōu)質體育產(chǎn)品和服務供給,催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式,促進高端體育消費回流,不斷推進發(fā)展沙灘全民健身運動發(fā)展,相信體育與旅游產(chǎn)業(yè)在海南深度融合還將結出更多的碩果。

據(jù)悉,海南沙灘運動嘉年華自2019年創(chuàng)辦以來,到今年已經(jīng)成功舉辦四屆,是國內目前唯一的“多站聯(lián)動綜合型”沙灘運動嘉年華,是海南“體育+旅游”融合極具代表性的自有IP,也是廣大體育愛好者、市民、游客感受濱海沙灘運動魅力、推動沙灘運動、沙灘旅游等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表性活動之一。

一城一品五城聯(lián)動沙灘運動連接海南多彩海岸線

從11月11日到27日,2022年海南沙灘運動嘉年華走過了?？凇⑷齺?、儋州、萬寧、文昌等城市,從開幕到閉幕,實現(xiàn)了“五個城市,五大主題,一城一品一特色”的活動格局,讓參賽選手和參與市民、游客深度體驗到沙灘運動的獨特魅力。

文昌以“熱浪沙排”為主題,推出2022年海南文昌全國女子沙灘排球邀請賽、六人沙灘排球賽、沙灘橄欖球邀請賽、“童星撞地球”音樂派對和航天夢沙排樂園等系列活動,助力文昌打造全國排球體育旅游產(chǎn)品的產(chǎn)銷窗口和海南排球文化的推廣平臺。

?？谝浴盎盍ι匙恪睘橹黝},推出?？谏碁┳闱蛸惣吧碁┢【瓶駳g派對、蔚藍足球天地互動主題活動,讓游客市民深度體驗沙灘足球的魅力,對提升?？诘男蓍e旅游產(chǎn)品質量,延展體育產(chǎn)業(yè)鏈有著積極的作用。

三亞圍繞“助力亞沙”的主題,以亞沙會代表性沙灘項目為主,開展以親子互動、健體游樂為導向的全民參與性體育旅游活動,通過舉辦沙灘狂歡周為亞沙會預熱和宣傳,打造海南沙灘運動、沙灘休閑體育旅游目的地,讓參賽者、游客及市民體驗三亞旅游文化的獨特魅力。

儋州以“沙海游跑”為主題,推出“沙灘越海群英會”,充分利用海花島獨特的濱海景觀和沙灘資源,打造沙灘運動趣味嘉年華和游跑兩項賽事,助力儋洋一體化發(fā)展,呼應海南自由貿(mào)易港統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調發(fā)展“三極一帶一區(qū)”格局,構建海南沙灘運動嘉年華“三極一帶”新版圖,為全島度假和全島沙灘運動休閑添新題材、創(chuàng)新名片。

萬寧圍繞“沙灘極限”主題,推出2022年海南沙灘運動嘉年華萬寧沙灘極限挑戰(zhàn)大會主題活動,設置2022年海南萬寧絕地龍途沙灘障礙賽、絕地龍途沙灘音樂派對、沙灘五項挑戰(zhàn)和沙灘極限運動達人分享會等系列活動,打造海南戶外極限運動的體驗平臺及戶外運動愛好者的盛會。

創(chuàng)新營銷多平臺多形式收獲高人氣

據(jù)介紹,今年的沙灘運動嘉年華通過沙灘運動推進旅游消費的效果更加凸顯。市民游客參與度、運動員參賽數(shù)量,官方小程序互動平臺訪問量較比去年都有顯著提升,實現(xiàn)線上線下人氣雙豐收。

據(jù)介紹,本屆海南沙灘運動嘉年華吸引了逾2000人參賽,省外游客占比38%。此外,近5萬體育愛好者、市民游客進場參與活動。

本屆沙灘運動嘉年華通過官方微信小程序實現(xiàn)賽事活動全程全景化多維度數(shù)據(jù)采集與數(shù)字化管理,并在疫情常態(tài)化防控的情況下,真正做到了精準防控、科學辦賽,拓展了科技助力賽事運營管理的“新路徑”。據(jù)統(tǒng)計,本屆嘉年華官方小程序訪問量近6萬人,互動平臺互動人次近3萬。

2022年海南沙灘運動嘉年華營銷宣傳貫穿全程,通過整合優(yōu)質媒體資源,多渠道、多角度發(fā)布活動相關圖文、視頻資訊。共計全國整合發(fā)稿量上1000篇,五站的現(xiàn)場圖片直播共計瀏覽量約490萬次。值得一提的是,此次嘉年華活動創(chuàng)新營銷宣傳,首次通過美通社、推特等海外媒體與社交平臺實現(xiàn)海外傳播,并首次嘗試單站全英文直播。通過多樣化傳播方式,向島內市民、國內外游客宣傳推介活動品牌,得到空前反響。

聚“沙”成“潮”集思廣益推動體旅融合新發(fā)展

閉幕式當天,2022年海南沙灘運動及旅游發(fā)展論壇在海南萬寧舉辦,論壇對海南沙灘運動嘉年華進行系統(tǒng)性的總結,深度整合行業(yè)影響力專家、學者及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者跨行業(yè)實踐經(jīng)驗與理論成果,為海南統(tǒng)籌全域體育旅游資源,大力發(fā)展沙灘運動,推動海南沙灘運動嘉年華可持續(xù)發(fā)展獻計獻策。

“伴隨著自貿(mào)港建設的穩(wěn)步推進,一個開放的海南正向世界張開熱情的懷抱,沙灘運動也將聚合更多潮流運動的基因和元素,迎來一個融合發(fā)展的大時代。”海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長楊新利表示,希望通過海南沙灘運動嘉年華能夠匯聚四方之力,共同挖掘和探討沙灘運動新內容、新產(chǎn)品,培育和見證更多沙灘體育旅游融合的新業(yè)態(tài)和新發(fā)展,為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化作出海南體育的貢獻。

2022年海南沙灘運動嘉年華是由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦,?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局、三亞市旅游和文化廣電體育局、儋州市旅游和文化廣電體育局、文昌市旅游和文化廣電體育局、萬寧市旅游和文化廣電體育局、樂東縣旅游和文化廣電體育局承辦。