企鵝電競最后一位電競?cè)巳缃裨鯓恿耍?/h1>
1.
4月7日,企鵝電競發(fā)布了退市公告。
不看游戲直播的人可能對這個名字不太熟悉,簡單介紹一下。
企鵝電競是騰訊在2016年布局的直播平臺,因為一上線就拿到了《王者榮耀》、《CF手游》等多個騰訊旗下手游的直播版權(quán),一度是國內(nèi)游戲直播平臺的標桿。
從名字前綴,就可以看出它身為騰訊嫡系的藍血身份。
彼時百播大戰(zhàn)剛剛揭開帷幕,而就在前一年,騰訊投資的龍珠直播與斗魚合并失敗。出于互聯(lián)網(wǎng)公司的本能,騰訊急需一枚釘子,代替龍珠繼續(xù)釘在直播行業(yè)。
不一定要你打出什么戰(zhàn)果,但你要牢牢防守住新人,堵死別人崛起的路。
企鵝電競,就是在這種防御性戰(zhàn)略下應(yīng)運而生的。
在家大業(yè)大的騰訊系,2016年才出生的企鵝電競就像那個最不受寵的小兒子,還在襁褓就被派往邊關(guān)鎮(zhèn)守,從未真正進入過騰訊生態(tài)的核心。
但在剛開始的時候,一切似乎都顯得很美好。騰訊系的游戲賽事、手機QQ、甚至騰訊旗下的各大游戲,都為企鵝電競進行過引流。
另一方面,得益于騰訊親兒子《王者榮耀》的火爆,企鵝電競對其他直播平臺的游戲板塊進行了挖人上的降維打擊。
那時候因為王思聰和熊貓直播的燒錢戰(zhàn)術(shù),直播行業(yè)的主播薪酬已經(jīng)迎來了一波巨大的漲幅。但非常多懷著電競夢的年輕主播,依然選擇放棄原平臺,出走到預(yù)算并不豐厚的企鵝。
這些主播們覺得,這可是騰訊親自下場做的直播平臺,未來怎么會缺乏前景和錢景呢?
企鵝電競甚至不需要給出高薪承諾,只要亮出招牌,就有得是游戲主播愿意千里來投。
年輕人們還是看少了《甄嬛傳》,不知道嫡子未必就是親兒子。
2017年,在國內(nèi)諸多直播平臺中,企鵝電競的下載量僅排第六。
暫時的用戶量落后還不是最可怕的,關(guān)鍵是,和傳統(tǒng)的游戲直播平臺一樣,主打游戲直播的企鵝電競,始終沒有摸索到一條正確的盈利模式。
游戲直播成全了企鵝,也限制了企鵝。
游戲主播有流量,但是沒有像顏值主播或者才藝主播那樣順暢的變現(xiàn)渠道。
給顏值主播打賞,可以聽到一聲甜甜的謝謝小哥哥;給才藝主播打賞,可以在萬人面前換來一支只屬于你的舞。
但游戲主播呢?我為什么要給你打賞,粉絲看你是來看技術(shù)/整活的,游戲的熱度比主播本人的熱度更重要。
有沒有什么辦法掙脫這個怪圈?有,但不是在任何一個傳統(tǒng)直播平臺。
幾乎就在企鵝電競陷入困境的同一時間,短視頻平臺上的游戲直播卻在蓬勃興起。
作為國內(nèi)短視頻平臺的代表,此時的快手已經(jīng)有了相對成熟的商業(yè)模式,隨著時間的推移,它還在變得越來越完善。因此,和傳統(tǒng)直播平臺上的同行們長期為商業(yè)化發(fā)愁不同,快手上的游戲主播很少需要擔心變現(xiàn)問題。
月兒彎彎照直播,幾家歡喜幾家愁。另一頭的企鵝電競在連續(xù)的虧損后,終于意識到自己犯了一個巨大的錯誤:
單一的電競內(nèi)容撐不起一塊龐大的市場,它是引流款,卻擔負不了繁榮整個平臺的重任。
企鵝電競不是沒嘗試過多元化,也陸續(xù)開辟了戶外、舞蹈、綜合等分區(qū),但這些舉措并沒有帶來太大的成效?!半姼偂钡臉撕炓呀?jīng)打得太深,成為它逃不開的宿命。
2019年,直播行業(yè)迎來終局之戰(zhàn)?;⒀蓝肤~相繼在美上市,而熊貓、觸手、戰(zhàn)旗等玩家則黯然退場。
隨著這些平臺的倒下,大量曾經(jīng)頂流的游戲主播“無家可歸”,是企鵝電競出面接納了他們,知名電競戰(zhàn)隊AG超玩會的成員們也陸續(xù)入駐。
那是企鵝電競最后的輝煌,AG的教練月光、韓跑跑、解說瓶子,一起打下了“企鵝三菜”的名頭。
雖名為“菜”,其實卻是粉絲對他們直播效果的調(diào)侃。
然而,短暫的烈火烹油,其背后的實質(zhì)卻只是回光返照。
企鵝電競對用戶體驗的忽視,成為了壓死駱駝的最后一根稻草。
2020年6月,我在企鵝電競看楊超越直播,十分鐘卡出來十一次,最后是皺著眉頭看完的。
企鵝,終究不會飛。
2.
隨著活躍用戶的大量流失,企鵝電競在騰訊系的定位越來越尷尬。
從營收角度看,它就是一個負資產(chǎn);而從戰(zhàn)略角度看,隨著直播行業(yè)格局的變動,企鵝電競也已經(jīng)失去了卡住生態(tài)位的作用。
這就是最慘了嗎?不,還有更慘。
騰訊將企鵝電競以5億美元身價轉(zhuǎn)讓給斗魚的計劃在去年被監(jiān)管叫停后,企鵝就連賣身的資格都沒有了。
資本不需要累贅,被放棄已成定局。
雖然企鵝電競的正式關(guān)停還要等到今年6月7日23時59分,但企鵝主播們?nèi)珞@弓之鳥的逃竄早已開始。
看到退市公告后,我特地去網(wǎng)頁端搜了一下,到目前為止,企鵝電競的官網(wǎng)還可以正常打開,網(wǎng)頁上用燙金的字體寫著:
超人氣主播,在此集結(jié)。
無論有沒有人氣,隨著平臺的壽命進入倒計時,企鵝的主播們都必須為自己找好下一條出路了。
說來有些諷刺,就和近十年來直播行業(yè)各大平臺的興衰起伏一樣,所有盛大的“集結(jié)”,仿佛都只是為了不太體面的“解散”。
有的離別轟轟烈烈,有的離別悄無聲息。并不是所有主播的離開都會霸占熱搜,也有人只是默默轉(zhuǎn)身,從此天涯江湖再不逢。
于是老用戶們在微博和知乎奔走相告,詢問著他們喜歡的主播的去向。
昔日盛景風流云散,不經(jīng)意間,AG超玩會月光竟成為企鵝電競最后的電競?cè)恕?/p>
而他留給粉絲的回憶,也永遠像他的id一樣:
一抹白月光。
3.
月光是什么人?
他身上的標簽很多,“企鵝三菜”、頂級毒奶、預(yù)測大師,但最容易讓人理解的,還是他和AG的關(guān)系。
AG超玩會歷史上第一個,也是唯一一個冠軍教練。
這份榮譽的分量,很重很重。
在他執(zhí)掌AG,立下“重回西部第一”flag的時候,AG有多難?
就連粉絲都不看好他們的能力,整個kpl都把他的“豪言”當成笑話。
外界看不起,內(nèi)部沒自信。改變的動力,讓我月光來給。
2019年10月底,月光以自己的職業(yè)生涯為賭注,立下了一張軍令狀:
拿不到冠軍,從此無月光。
此話一出,所有人悚然——月光,你憑什么敢?
后來的事情,大家都知道了。
就算不知道,看到他軍令狀下面的熱點推薦,也該知道了:
恭喜AG超玩會奪冠。
這個男人吹出來的牛,實現(xiàn)了。
作為教練,月光的成績不是完美的,“有時超神有時超鬼”和各種陰間BP都是公認的。
但作為一個男人,有錯就要認,挨打要立正,他做到了。
虎撲上曾有用戶寫長篇檄文討伐他,換作其他人可能已經(jīng)心態(tài)破防,月光直接開大號給檄文點贊:
我做得不好,你們隨便罵,我認。
比起穩(wěn)健不犯錯的悶棍子,時常神經(jīng)刀的月光反而更有人格魅力。
知乎上有粉絲評價他,提到過兩個細節(jié):
有一次比賽,月光給老帥拿了婉兒。
老帥玩法刺總是束手束腳,為了給老帥緩解壓力,月光在賽前直接和他說,你這把就奔著5分鐘死8次去。
不要怕死,你就和對面c位一換一,送了還有其他四個隊友。
另一個細節(jié),是關(guān)于一諾的。
他對一諾說,別的射手不能死,但你可以死。
你和其他所有射手都不一樣,你要比所有人都兇,所以我允許你的失誤。
只是,這種魅力可以讓隊內(nèi)團結(jié)、選手歸心,卻無法說服背后的資本。
轉(zhuǎn)型直播是月光的無奈,但也是各種因素下的最佳選擇。
月光去企鵝電競的時候,夢淚已經(jīng)在企鵝直播很久了,韓跑跑更是已經(jīng)待了四年。和他們相比,月光只能算個直播新人。
但誰能想到,最后留守企鵝的電競?cè)耍瑫窃鹿狻?/p>
在古詩意象里,月亮代表思鄉(xiāng),月光同時也是漂泊的代名詞。
或許正是因此,AG超玩會月光,再次開始漂泊。
4.
前面說過,游戲直播的模式,注定了在商業(yè)上的弱勢。
企鵝電競的命運有運營因素,有政策原因,有騰訊不重視,但一切在它選擇單一電競定位時,其實就已埋下伏筆。
冥冥之中,自有定數(shù)。
電競直播當然有市場,但它最適合不是單獨成為一個平臺,而是將自己融入一個多元化的內(nèi)容生態(tài)之中。
游戲主播們的未來,也藏在內(nèi)容生態(tài)里。
或許很多人還不知道,快手已經(jīng)有了一個龐大的內(nèi)容生態(tài):
早在2021年,快手的日活躍用戶就超過了3.79億,每天都要產(chǎn)生千萬條以上的原創(chuàng)短視頻,視頻庫存更是達到了數(shù)百億條。
這些內(nèi)容包得住眾生萬象和真實人間,自然也容得下游戲風塵與電競少年。
生態(tài)的力量,在于生命力。
在月光的微博里可以看到,明天就是他入駐快手的日子。
雖然還沒有正式開播,但他的快手賬號已經(jīng)達到了267萬粉絲。如果是在傳統(tǒng)的直播平臺,想快速觸碰到這個量級的粉絲數(shù)幾乎是不可能的。
直播平臺的盤子就那么大,哪怕是喂,也不可能一次性全喂給你。
但是在基本盤龐大的快手,這只是再尋常不過的一幕。
無獨有偶,另一個在企鵝電競多年的穿越火線世界冠軍大滿貫主播馬哲,也最終選擇了快手。
某種意義上,這或許是一個比任何傳統(tǒng)直播平臺都更好的選擇。
和傳統(tǒng)直播平臺需要依賴主播賺錢不同,快手龐大的內(nèi)容生態(tài)、完善的電商體系以及下沉市場巨大的流量,不但能拔高主播的發(fā)展上限,還可以反過來幫助主播們提高收入。
而且作為一個短視頻平臺,在快手上做直播,還有著一個在傳統(tǒng)直播平臺所不具備的優(yōu)勢:
你可以將直播內(nèi)容與短視頻進行連結(jié)互通,直播中的精彩瞬間可以包裝成更精美的短視頻,利用長尾流量持續(xù)吸粉。
從主播到內(nèi)容創(chuàng)作者,兩種身份,兩種不同的境遇。
用短視頻吸粉,用直播互動固粉,這樣培育出的鐵粉,才是你的私域流量。
5.
歲月長,衣裳薄。
百播大戰(zhàn)已是往事,資本的熱錢也一一冷卻。企鵝的退市是一個開始,但不會是結(jié)束。
能活到最后的,永遠是專心做生態(tài)的平臺。
最后,祝企鵝電競流浪的主播們都能有自己的歸宿吧。
像月光,像馬哲,像一切有夢的電競少年。
但愿中國電競?cè)耍寄苡懈玫奈磥怼?/p>
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版權(quán)聲明:本文由財神資訊-領(lǐng)先的體育資訊互動媒體轉(zhuǎn)載發(fā)布,如需刪除請聯(lián)系。
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4月7日,企鵝電競發(fā)布了退市公告。
不看游戲直播的人可能對這個名字不太熟悉,簡單介紹一下。
企鵝電競是騰訊在2016年布局的直播平臺,因為一上線就拿到了《王者榮耀》、《CF手游》等多個騰訊旗下手游的直播版權(quán),一度是國內(nèi)游戲直播平臺的標桿。
從名字前綴,就可以看出它身為騰訊嫡系的藍血身份。
彼時百播大戰(zhàn)剛剛揭開帷幕,而就在前一年,騰訊投資的龍珠直播與斗魚合并失敗。出于互聯(lián)網(wǎng)公司的本能,騰訊急需一枚釘子,代替龍珠繼續(xù)釘在直播行業(yè)。
不一定要你打出什么戰(zhàn)果,但你要牢牢防守住新人,堵死別人崛起的路。
企鵝電競,就是在這種防御性戰(zhàn)略下應(yīng)運而生的。
在家大業(yè)大的騰訊系,2016年才出生的企鵝電競就像那個最不受寵的小兒子,還在襁褓就被派往邊關(guān)鎮(zhèn)守,從未真正進入過騰訊生態(tài)的核心。
但在剛開始的時候,一切似乎都顯得很美好。騰訊系的游戲賽事、手機QQ、甚至騰訊旗下的各大游戲,都為企鵝電競進行過引流。
另一方面,得益于騰訊親兒子《王者榮耀》的火爆,企鵝電競對其他直播平臺的游戲板塊進行了挖人上的降維打擊。
那時候因為王思聰和熊貓直播的燒錢戰(zhàn)術(shù),直播行業(yè)的主播薪酬已經(jīng)迎來了一波巨大的漲幅。但非常多懷著電競夢的年輕主播,依然選擇放棄原平臺,出走到預(yù)算并不豐厚的企鵝。
這些主播們覺得,這可是騰訊親自下場做的直播平臺,未來怎么會缺乏前景和錢景呢?
企鵝電競甚至不需要給出高薪承諾,只要亮出招牌,就有得是游戲主播愿意千里來投。
年輕人們還是看少了《甄嬛傳》,不知道嫡子未必就是親兒子。
2017年,在國內(nèi)諸多直播平臺中,企鵝電競的下載量僅排第六。
暫時的用戶量落后還不是最可怕的,關(guān)鍵是,和傳統(tǒng)的游戲直播平臺一樣,主打游戲直播的企鵝電競,始終沒有摸索到一條正確的盈利模式。
游戲直播成全了企鵝,也限制了企鵝。
游戲主播有流量,但是沒有像顏值主播或者才藝主播那樣順暢的變現(xiàn)渠道。
給顏值主播打賞,可以聽到一聲甜甜的謝謝小哥哥;給才藝主播打賞,可以在萬人面前換來一支只屬于你的舞。
但游戲主播呢?我為什么要給你打賞,粉絲看你是來看技術(shù)/整活的,游戲的熱度比主播本人的熱度更重要。
有沒有什么辦法掙脫這個怪圈?有,但不是在任何一個傳統(tǒng)直播平臺。
幾乎就在企鵝電競陷入困境的同一時間,短視頻平臺上的游戲直播卻在蓬勃興起。
作為國內(nèi)短視頻平臺的代表,此時的快手已經(jīng)有了相對成熟的商業(yè)模式,隨著時間的推移,它還在變得越來越完善。因此,和傳統(tǒng)直播平臺上的同行們長期為商業(yè)化發(fā)愁不同,快手上的游戲主播很少需要擔心變現(xiàn)問題。
月兒彎彎照直播,幾家歡喜幾家愁。另一頭的企鵝電競在連續(xù)的虧損后,終于意識到自己犯了一個巨大的錯誤:
單一的電競內(nèi)容撐不起一塊龐大的市場,它是引流款,卻擔負不了繁榮整個平臺的重任。
企鵝電競不是沒嘗試過多元化,也陸續(xù)開辟了戶外、舞蹈、綜合等分區(qū),但這些舉措并沒有帶來太大的成效?!半姼偂钡臉撕炓呀?jīng)打得太深,成為它逃不開的宿命。
2019年,直播行業(yè)迎來終局之戰(zhàn)?;⒀蓝肤~相繼在美上市,而熊貓、觸手、戰(zhàn)旗等玩家則黯然退場。
隨著這些平臺的倒下,大量曾經(jīng)頂流的游戲主播“無家可歸”,是企鵝電競出面接納了他們,知名電競戰(zhàn)隊AG超玩會的成員們也陸續(xù)入駐。
那是企鵝電競最后的輝煌,AG的教練月光、韓跑跑、解說瓶子,一起打下了“企鵝三菜”的名頭。
雖名為“菜”,其實卻是粉絲對他們直播效果的調(diào)侃。
然而,短暫的烈火烹油,其背后的實質(zhì)卻只是回光返照。
企鵝電競對用戶體驗的忽視,成為了壓死駱駝的最后一根稻草。
2020年6月,我在企鵝電競看楊超越直播,十分鐘卡出來十一次,最后是皺著眉頭看完的。
企鵝,終究不會飛。
2.
隨著活躍用戶的大量流失,企鵝電競在騰訊系的定位越來越尷尬。
從營收角度看,它就是一個負資產(chǎn);而從戰(zhàn)略角度看,隨著直播行業(yè)格局的變動,企鵝電競也已經(jīng)失去了卡住生態(tài)位的作用。
這就是最慘了嗎?不,還有更慘。
騰訊將企鵝電競以5億美元身價轉(zhuǎn)讓給斗魚的計劃在去年被監(jiān)管叫停后,企鵝就連賣身的資格都沒有了。
資本不需要累贅,被放棄已成定局。
雖然企鵝電競的正式關(guān)停還要等到今年6月7日23時59分,但企鵝主播們?nèi)珞@弓之鳥的逃竄早已開始。
看到退市公告后,我特地去網(wǎng)頁端搜了一下,到目前為止,企鵝電競的官網(wǎng)還可以正常打開,網(wǎng)頁上用燙金的字體寫著:
超人氣主播,在此集結(jié)。
無論有沒有人氣,隨著平臺的壽命進入倒計時,企鵝的主播們都必須為自己找好下一條出路了。
說來有些諷刺,就和近十年來直播行業(yè)各大平臺的興衰起伏一樣,所有盛大的“集結(jié)”,仿佛都只是為了不太體面的“解散”。
有的離別轟轟烈烈,有的離別悄無聲息。并不是所有主播的離開都會霸占熱搜,也有人只是默默轉(zhuǎn)身,從此天涯江湖再不逢。
于是老用戶們在微博和知乎奔走相告,詢問著他們喜歡的主播的去向。
昔日盛景風流云散,不經(jīng)意間,AG超玩會月光竟成為企鵝電競最后的電競?cè)恕?/p>
而他留給粉絲的回憶,也永遠像他的id一樣:
一抹白月光。
3.
月光是什么人?
他身上的標簽很多,“企鵝三菜”、頂級毒奶、預(yù)測大師,但最容易讓人理解的,還是他和AG的關(guān)系。
AG超玩會歷史上第一個,也是唯一一個冠軍教練。
這份榮譽的分量,很重很重。
在他執(zhí)掌AG,立下“重回西部第一”flag的時候,AG有多難?
就連粉絲都不看好他們的能力,整個kpl都把他的“豪言”當成笑話。
外界看不起,內(nèi)部沒自信。改變的動力,讓我月光來給。
2019年10月底,月光以自己的職業(yè)生涯為賭注,立下了一張軍令狀:
拿不到冠軍,從此無月光。

此話一出,所有人悚然——月光,你憑什么敢?
后來的事情,大家都知道了。
就算不知道,看到他軍令狀下面的熱點推薦,也該知道了:
恭喜AG超玩會奪冠。
這個男人吹出來的牛,實現(xiàn)了。
作為教練,月光的成績不是完美的,“有時超神有時超鬼”和各種陰間BP都是公認的。
但作為一個男人,有錯就要認,挨打要立正,他做到了。
虎撲上曾有用戶寫長篇檄文討伐他,換作其他人可能已經(jīng)心態(tài)破防,月光直接開大號給檄文點贊:
我做得不好,你們隨便罵,我認。
比起穩(wěn)健不犯錯的悶棍子,時常神經(jīng)刀的月光反而更有人格魅力。
知乎上有粉絲評價他,提到過兩個細節(jié):
有一次比賽,月光給老帥拿了婉兒。
老帥玩法刺總是束手束腳,為了給老帥緩解壓力,月光在賽前直接和他說,你這把就奔著5分鐘死8次去。
不要怕死,你就和對面c位一換一,送了還有其他四個隊友。
另一個細節(jié),是關(guān)于一諾的。
他對一諾說,別的射手不能死,但你可以死。
你和其他所有射手都不一樣,你要比所有人都兇,所以我允許你的失誤。
只是,這種魅力可以讓隊內(nèi)團結(jié)、選手歸心,卻無法說服背后的資本。
轉(zhuǎn)型直播是月光的無奈,但也是各種因素下的最佳選擇。
月光去企鵝電競的時候,夢淚已經(jīng)在企鵝直播很久了,韓跑跑更是已經(jīng)待了四年。和他們相比,月光只能算個直播新人。
但誰能想到,最后留守企鵝的電競?cè)耍瑫窃鹿狻?/p>
在古詩意象里,月亮代表思鄉(xiāng),月光同時也是漂泊的代名詞。
或許正是因此,AG超玩會月光,再次開始漂泊。
4.
前面說過,游戲直播的模式,注定了在商業(yè)上的弱勢。
企鵝電競的命運有運營因素,有政策原因,有騰訊不重視,但一切在它選擇單一電競定位時,其實就已埋下伏筆。
冥冥之中,自有定數(shù)。
電競直播當然有市場,但它最適合不是單獨成為一個平臺,而是將自己融入一個多元化的內(nèi)容生態(tài)之中。
游戲主播們的未來,也藏在內(nèi)容生態(tài)里。
或許很多人還不知道,快手已經(jīng)有了一個龐大的內(nèi)容生態(tài):
早在2021年,快手的日活躍用戶就超過了3.79億,每天都要產(chǎn)生千萬條以上的原創(chuàng)短視頻,視頻庫存更是達到了數(shù)百億條。
這些內(nèi)容包得住眾生萬象和真實人間,自然也容得下游戲風塵與電競少年。
生態(tài)的力量,在于生命力。
在月光的微博里可以看到,明天就是他入駐快手的日子。
雖然還沒有正式開播,但他的快手賬號已經(jīng)達到了267萬粉絲。如果是在傳統(tǒng)的直播平臺,想快速觸碰到這個量級的粉絲數(shù)幾乎是不可能的。
直播平臺的盤子就那么大,哪怕是喂,也不可能一次性全喂給你。
但是在基本盤龐大的快手,這只是再尋常不過的一幕。
無獨有偶,另一個在企鵝電競多年的穿越火線世界冠軍大滿貫主播馬哲,也最終選擇了快手。
某種意義上,這或許是一個比任何傳統(tǒng)直播平臺都更好的選擇。
和傳統(tǒng)直播平臺需要依賴主播賺錢不同,快手龐大的內(nèi)容生態(tài)、完善的電商體系以及下沉市場巨大的流量,不但能拔高主播的發(fā)展上限,還可以反過來幫助主播們提高收入。
而且作為一個短視頻平臺,在快手上做直播,還有著一個在傳統(tǒng)直播平臺所不具備的優(yōu)勢:
你可以將直播內(nèi)容與短視頻進行連結(jié)互通,直播中的精彩瞬間可以包裝成更精美的短視頻,利用長尾流量持續(xù)吸粉。
從主播到內(nèi)容創(chuàng)作者,兩種身份,兩種不同的境遇。
用短視頻吸粉,用直播互動固粉,這樣培育出的鐵粉,才是你的私域流量。
5.
歲月長,衣裳薄。
百播大戰(zhàn)已是往事,資本的熱錢也一一冷卻。企鵝的退市是一個開始,但不會是結(jié)束。
能活到最后的,永遠是專心做生態(tài)的平臺。
最后,祝企鵝電競流浪的主播們都能有自己的歸宿吧。
像月光,像馬哲,像一切有夢的電競少年。
但愿中國電競?cè)耍寄苡懈玫奈磥怼?/p>
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