文 | 手游那點事 | 子安

“一杯敬過往，一杯敬明天。”這是毛不易《消愁》中的一句歌詞，也是今天騰訊全球合作伙伴大會——創(chuàng)想·企鵝電競分論壇上令手游那點事印象最為深刻一句話。作為騰訊旗下規(guī)模最大的移動電競平臺，在一周歲之后的企鵝電競，正以更高、更快、更強(qiáng)的姿態(tài)向前邁進(jìn)，并致力成為“電競生態(tài)的連接器”。

入場一年，企鵝電競做了什么？

2016年7月26日，QQ手游、騰訊互娛以及騰訊網(wǎng)在上海ChinaJoy聯(lián)合發(fā)布“企鵝電競”。經(jīng)過一年的發(fā)展，企鵝電競已經(jīng)成為騰訊旗下規(guī)模最大的移動電競平臺，業(yè)務(wù)涵蓋游戲、賽事、直播、社交四大核心模塊。而在今天的分論壇上，騰訊公司企鵝電競助理總經(jīng)理崔津源對過去一年企鵝電競說取得的成績一一作了回顧。

根據(jù)崔津源介紹，在最為核心的合作游戲數(shù)量上，企鵝電競已經(jīng)與包括端游、手游在內(nèi)的超過130款的游戲進(jìn)行了深度的合作，其中包括了《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等熱門游戲，形成了強(qiáng)力的內(nèi)容矩陣。

而在賽事層面，作為騰訊游戲官方賽事舉辦及直播平臺，企鵝電競不僅有自營賽事QGC，還成功接入了LPL、KPL、CFML等大型賽事。目前的QGC已經(jīng)成為了國內(nèi)參賽和觀賽數(shù)最多的綜合性全民電競賽事。全年賽事場數(shù)超過3000場，累積參賽人數(shù)超過5000萬，線上觀看互動人次更是突破1億。而包括京東在內(nèi)等廠商，也已經(jīng)成為了QGC合作伙伴。

在直播模塊中，目前企鵝電競的日活躍用戶已達(dá)1200萬。而不僅僅是在用戶數(shù)量層面，在用戶質(zhì)量上，企鵝電競也具有明顯的優(yōu)勢。崔津源分別用了以下兩個例子來證明了這點：一，企鵝電競直播消費(fèi)用戶月活躍在線時長為普通用戶的3倍；二，企鵝電競直播消費(fèi)用戶月付費(fèi)ARPU值為普通用戶的2倍。

騰訊公司企鵝電競助理總經(jīng)理崔津源

而與用戶量同步增長的，是主播的數(shù)量和知名度。目前，企鵝電競共計擁有注冊主播超過150萬名，月活躍主播40萬。成功培養(yǎng)了浪浪、跑跑、月愛、詩仙、耀神等王者榮耀頭部主播，而在CF手游行業(yè)Top20的主播中，更是有19個是企鵝電競所培養(yǎng)的。

最后在社交層面上，企鵝電競靠騰訊已發(fā)展成熟的QQ群、興趣部落、公眾號等，打造了首個電競直播臺社交產(chǎn)品——電競?cè)?。這種社交關(guān)系正是通過游戲內(nèi)容，在生產(chǎn)者（主播）和游戲玩家之間所建立的新的關(guān)系鏈。企鵝電競更是把這種關(guān)系鏈，重新植入到游戲當(dāng)中，進(jìn)一步提高用戶對游戲的粘度。崔津源表示，“在2017年9月以前，電競?cè)Φ娜栈钴S用戶數(shù)已經(jīng)突破50萬；而在升級為視頻頻道后，日均視頻上傳量超過1000個，觀看量達(dá)100萬。”

從0到1200萬，企鵝電競為何能騰空而起？

雖然站在了電競這一風(fēng)口之上，但是從0到日活1200萬，企鵝電競的騰空而起，不僅僅是因為市場環(huán)境的變化，更重要的是，得益于騰訊內(nèi)部的對于企鵝電競的高度重視。

在11月1日剛剛落幕的“企鵝電競一周年”發(fā)布會上，騰訊公司副總裁殷宇就表示，“企鵝電競背后不只有QQ手游團(tuán)隊，還包括騰訊公司的另外兩支優(yōu)秀團(tuán)隊——騰訊互娛和騰訊網(wǎng)，三支團(tuán)隊一直保持著緊密的配合。”

從這段話中不難看出，企鵝電競的優(yōu)勢之一莫過于既背靠QQ巨大的自然流量以及社交關(guān)系鏈；也擁有了騰訊互娛在游戲內(nèi)容上豐富的資源和運(yùn)營經(jīng)驗；還坐擁騰訊網(wǎng)豐富而又十分具影響力的媒體資源。

根據(jù)崔津源的介紹，企鵝電競為內(nèi)容產(chǎn)生者（主播）建立了騰訊全平臺的流量分發(fā)體系。相關(guān)的內(nèi)容除了在企鵝電競App以外，還會在包括QQ看點、QQ空間以及騰訊新聞客戶端、天天快報等社交平臺和資訊平臺上發(fā)布，達(dá)到輻射數(shù)億用戶的效果。

當(dāng)然，正如騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱所言，騰訊不單單是是一家社交公司，更是一家科技公司。因此在企鵝電競中，騰訊還利用大數(shù)據(jù)以及其他技術(shù)，為游戲廠商、內(nèi)容生產(chǎn)者（主播）以及玩家提供更為便捷和高效的服務(wù)。例如為游戲廠商提供的內(nèi)容下單能力；為內(nèi)容生產(chǎn)者（主播）提供的KOL能力分析模型、粉絲需求分析工具以及為玩家提供的全平臺個性化內(nèi)容推送等等。

正是這種橫跨騰訊三大事業(yè)群的合作，加上在技術(shù)上的優(yōu)勢，令企鵝電競能在短時間內(nèi)迅速擴(kuò)大自己的影響力，并反哺與其合作的游戲。

電競是未來，企鵝電競要做“電競生態(tài)連接器”

雖然成立至今，已經(jīng)獲得了不俗的成績，但是企鵝電競并沒有放緩前進(jìn)的腳步。正如騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹所言，未來企鵝電競將以更高、更快、更強(qiáng)的姿態(tài)向前邁進(jìn)。同時，他也宣布了企鵝電競的全新主題“超越游戲快樂”。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹

當(dāng)然，在獲得一定的成績以后，企鵝游戲也把目光放得更為長遠(yuǎn)。劉憲凱表示：“企鵝電競未來將專注做‘電競生態(tài)連接器’，通過開放自身平臺尋求完整的電競生態(tài)體系，并推動電競行業(yè)的整體發(fā)展?！?/p>

而崔津源的說法則更為具體：“未來企鵝電將連接內(nèi)容生產(chǎn)者、游戲廠商、公會、賽事主辦方、高校、政府等合作伙伴，通過開放自身產(chǎn)品、資源、運(yùn)營能力、賽事體系等手段，打造開放共贏的電競時代?！?/p>

會上，企鵝電競也公布了多項的合作和扶持計劃，例如在游戲端，上傳接口、社交及內(nèi)容生產(chǎn)SDK，吸納更多優(yōu)質(zhì)游戲并形成游戲矩陣；在賽事端，通過多種賽事模式，打造全民電競體系、高校電競聯(lián)盟等、覆蓋更多硬核玩家；在內(nèi)容端、推出“千新星計劃”，扶持1000位百萬級主播和視頻作者；在泛娛樂端，自營內(nèi)容IP化，全面開放品牌合作，助力更多電競題材影視綜藝等等。

此外，企鵝電競還攜手全國多所高校，共同成立“企鵝電競-高校電競聯(lián)盟”，打通高校人才、教育資源，建立產(chǎn)學(xué)研一體的電競?cè)瞬排囵B(yǎng)體系。騰訊還與高校代表，在會上舉行了隆重的簽約儀式。正如崔津源所言，企鵝電競希望與行業(yè)中的各方一起，共同分享電競大時代帶來的紅利。

結(jié)語：

從表面上看，“電競生態(tài)連接器”的背后是企鵝電競為促進(jìn)電競行業(yè)發(fā)展、打造電競生態(tài)的一系列合作和扶持計劃。但其核心，無疑是企鵝電競從游戲、內(nèi)容（主播）、用戶甚至高校（未來）等方方面面將自己的優(yōu)勢不斷擴(kuò)大、形成新的競爭壁壘的過程。平臺化、生態(tài)化、恐怕這才是企鵝電競對虎牙、斗魚等傳統(tǒng)直播平臺最大的沖擊。