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4月7日，騰訊嫡系的企鵝電競宣布，“企鵝電競”以及“企鵝電競直播助手”將終止運(yùn)營！

消息一出，業(yè)內(nèi)人士唏噓不已。

為何曾被寄予厚望，擁有QQ手游、騰訊互娛等資源優(yōu)勢的企鵝電競也未能幸免？

6月7日停止運(yùn)營

根據(jù)企鵝電競4月8日披露的停運(yùn)計(jì)劃，終止運(yùn)營的產(chǎn)品包括“企鵝電競”（包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鵝電競直播助手”（包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端）。

整個(gè)計(jì)劃分為四步：

2022年4月7日13時(shí)30分，停止新用戶注冊、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值；

2022年6月7日23時(shí)59分，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止（專屬客服除外），企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運(yùn)營，屆時(shí)用戶將無法登錄企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品；

2022年6月7日23時(shí)59分，主播的開播功能停止；

2022年12月30日23時(shí)59分，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服關(guān)閉。

針對主播部分，企鵝電競方面表示：“企鵝電競與主播、公會(huì)所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議（包括《企鵝電競直播平臺(tái)主播入駐協(xié)議》《企鵝電競直播平臺(tái)公會(huì)入駐協(xié)議》）將于2022年6月7日解除；但企鵝電競將繼續(xù)按照主播（也包括公會(huì)，如有）與企鵝電競的相關(guān)約定就截至2022年6月7日23時(shí)59分主播/公會(huì)賬戶可分配余額及其他約定款項(xiàng)進(jìn)行結(jié)算并相應(yīng)支付?！?/p>

企鵝電競同時(shí)宣布了對用戶的補(bǔ)償方案，用戶賬號(hào)內(nèi)未消耗完的鉆石和禮物將可以限時(shí)兌換成Q幣或者《英雄聯(lián)盟》游戲點(diǎn)券。

主播陸續(xù)發(fā)文告別

熟悉游戲直播的用戶對企鵝電競停運(yùn)并不意外，3月至今，韓跑跑、AG月光光等企鵝電競主播陸續(xù)發(fā)文告別，透露了蛛絲馬跡。對比2021年騰訊互娛對企鵝電競進(jìn)行的一系列調(diào)整，難免讓人唏噓。

2016年企鵝電競成立后，騰訊為其投入了大量資源，但其表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。據(jù)2021年8月的報(bào)道，騰訊互娛在8月中旬成立了企鵝電競產(chǎn)品中心，該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營推廣工作，企鵝電競的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團(tuán)隊(duì)平移至企鵝電競產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰(zhàn)略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數(shù)據(jù)平臺(tái)部，主要任務(wù)是利用數(shù)據(jù)科學(xué)的方法，在商業(yè)化、游戲品質(zhì)和渠道效率層面進(jìn)行提升。

當(dāng)時(shí)騰訊互娛相關(guān)人士表示，“企鵝電競一直處于穩(wěn)定運(yùn)營中，并非新成立的團(tuán)隊(duì)”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此舉被認(rèn)為是企鵝電競重回C位。

不過，在易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華看來，“企鵝電競的停運(yùn)在斗魚直播和虎牙直播合并擱置后，早已是一個(gè)行業(yè)共識(shí)，相信騰訊有非常充分的準(zhǔn)備，不會(huì)影響到既有的業(yè)務(wù)和布局”。

行業(yè)增長放緩

從游戲直播行業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，企鵝電競停運(yùn)也有跡可循。

來自多個(gè)第三方報(bào)告顯示，目前斗魚直播和虎牙直播屬于游戲直播頭部平臺(tái)。2021年四季度斗魚直播營收23.3億元，同比增長2.6%，調(diào)整后凈虧損1.12億元，較上年同期收窄57.9%?；⒀乐辈I收28.1億元，同比減少6%，在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損2.4億元，該數(shù)字在去年同期是凈利潤3.1億元。這種營收增長放緩甚至停滯的現(xiàn)象，也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的縮影。

具體到電競直播，廖旭華直言“目前的電競行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了增長期，進(jìn)入了成熟期或者說瓶頸期。在疫情常態(tài)化的背景下，理論上電競相比于其他體育產(chǎn)業(yè)是受影響最小的，但由于電競核心是構(gòu)建在電子游戲的基礎(chǔ)上的，它沒有傳統(tǒng)體育那樣堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和豐富的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。企鵝電競停運(yùn)既是騰訊自身的戰(zhàn)略考慮，也是騰訊應(yīng)對中短期的行業(yè)困境所作出的主動(dòng)調(diào)整”。

從另一組數(shù)據(jù)中也能窺見騰訊的這種調(diào)整。2021年四季度，騰訊增值服務(wù)營收719.1億元，其中來自本土市場游戲的營收296億元，來自國際市場游戲的營收132億元。同一季度，金融科技及企業(yè)服務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)營收479.6億元。照此計(jì)算，騰訊ToB業(yè)務(wù)營收第一次超過游戲板塊，騰訊已實(shí)現(xiàn)了新舊引擎切換。

記者丨魏蔚

圖片來源丨企鵝電競官網(wǎng)截圖等

編輯丨張?zhí)m