題記

改革開放以來，隨著經(jīng)濟和文化的快速發(fā)展，體育比賽有了更好的經(jīng)濟和文化支撐，從單純的競技向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，反過來又帶動了城市經(jīng)濟的增長和城市文化的繁榮。在此過程中，尤其是近年來，武漢足球取得了長足進步，武漢人民也看到了武網(wǎng)的精彩，更感受到了賽馬的緊張、漢馬的熱烈、鐵馬的刺激、天馬的神奇、水馬的壯觀。它們形成了“五馬奔騰”的體育賽事格局。受此影響，武漢群眾體育也開展得豐富多彩。一座“運動之城”正在悄然崛起。

#02“網(wǎng)球之城”的誕生

武漢網(wǎng)球公開賽（以下簡稱武網(wǎng)）是繼北京中網(wǎng)、上海大師賽之后，國內(nèi)級別最高的網(wǎng)球賽事，也是全球WTA[15]五大“超五賽”之一。從2014年—2028年，將于每年9月在武漢舉行。其賽事運營主體為武漢體育發(fā)展投資有限公司（以下簡稱體發(fā)投）。[16]

體發(fā)投的董事長朱建斌談到了成立該公司的兩個原因：

· 第一，武漢市政府在改革的發(fā)展過程中，希望體育產(chǎn)業(yè)有所突破，希望有一個新的平臺能夠在更多體育賽事的引進、運營、體育場館的建設和發(fā)展上有所作為，以此來推動武漢市的體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

· 第二，也是更深層次的原因是，2012年12月，武漢市經(jīng)過多輪和中國其他幾個城市的競爭，爭辦WTA賽事落戶中國，市委市政府高度重視，希望能夠力爭拿下這個賽事。由此，在全市組織物色相關的團隊以及組建這個公司，于是在原來賽馬公司[17]的基礎上進行重組，就有了2013年3月25日成立的武漢體發(fā)投。

面對時間緊、壓力大的全方位賽事籌備，朱建斌也談到其中的困難和艱難的建設過程，以及賽事成功后的喜悅。他說道：

武網(wǎng)落地武漢真的來之不易。實際上，這個賽事爭辦過程很激烈。從武漢自身的實力來講，當時中國有北京中國網(wǎng)球公開賽，級別很高，上海有上海大師賽,辦了很多年，這都是級別很高的兩項賽事。其他的城市，像廣州，它在很早以前就有WTA賽事，雖然積分不是很高，但是時間比較長，還有像天津、深圳、南京，甚至成都，都在想爭辦這種高級別賽事，以此提升城市在國際上的影響力，所以我們面臨這種競爭壓力也很大。

但是，我們的決心以及武漢市的基礎，特別是武漢網(wǎng)球人口數(shù)以及網(wǎng)球賽事的成績，再加上李娜獲得冠軍的強大影響力，都有利于取勝。通過我們的誠意、規(guī)劃方案以及我們對賽事的理解，打動了WTA的董事會成員，最后他們決定把這個賽事落戶到武漢。但是落戶到武漢，武漢就有一個承諾，要有一個容納7500人的體育場館。當時武漢沒有，但是承諾了一定是在舉辦的第一年先建一個5000座的，承諾第二年達到它的要求，所以第一年我們進行了豁免。

由此面臨兩個困難：

·第一，沒有團隊。因為做這種國際賽事需要國際化的團隊，那個時候在武漢要找出幾個人甚至一個團隊很困難，那怎么辦呢？我們一方面跟國際一些專業(yè)公司進行合作，跟美國的八方公司[18]合作，聘請一些專業(yè)的賽事總監(jiān)。另一方面，在社會上廣納人才，公開選拔、招聘，還去挖掘了一些新人，比如曾在國際上工作或者有些經(jīng)驗、又能夠回武漢工作的人，也勸說了很多喜歡體育的人士加入到這個平臺。

·第二，建場館。那個時候，場館在哪里建、怎么建，還都在規(guī)劃當中。為了滿足賽事的時間要求，實際上只有一年時間，從建到運營，這對我們是挑戰(zhàn)，也是考驗。我們把場館的任務委托給光谷建設，我就騰出更多時間去組織這個賽事。所以，邊建場館邊準備賽事，2013年對我們考驗很大。

我記得是2013年的7月17日開工，2014年的8月2日完成了測試賽，期間進行了大量的工作，才有了2014年9月第一屆武網(wǎng)的精彩呈現(xiàn)。之前國際組織也很擔心，我們是不是能夠辦得好，很多人都帶著這種眼光，但事后覺得不可思議，因為從承諾到辦這個賽事只一年多一點時間，但是卻建了一座這么漂亮、具有國際標準的網(wǎng)球館。

第一年，我們非常成功地舉辦了武網(wǎng)賽事。世界上的前50強幾乎都來了，也呈現(xiàn)了很精彩的網(wǎng)球賽事。武漢市很多市民第一次在家門口領略了國際賽事，應該說這是在湖北武漢歷史上第一次這么大、高規(guī)格的國際賽事，而且是長期要辦15年的國際賽事。

2014年9月27號最后那一天結(jié)束的一瞬間，很多人都抱頭痛哭，包括領導都哭了，我一輩子當中沒見過這個場面，到現(xiàn)在都記憶猶新，非常感動。大家在過去一年當中辛苦的工作，最后得到了回報，得到了觀眾的掌聲和國際賽事組織的認可。特別是國外球員第一次到中國武漢來參加賽事，各方面給他們的感覺都非常好，所以給我們很多夸獎。這更進一步地鼓勵了我們辦賽的信心和決心。

隨后幾年時間當中，我們就是按照這樣一種品質(zhì)要求來組織網(wǎng)球賽事。實際上到第二年，對我們也是大考，就是需要建一座7500人的場館。當時，已經(jīng)有一個5000座的場館，如果再建一個7500座的，似乎就重復了，但同時武漢又沒有一個大型室內(nèi)的能滿足15000人以上的場館。所以，市委市政府就決定，要建成一個綜合館，既能滿足網(wǎng)球賽事的需求，同時還能滿足其他體育賽事以及大型演藝活動的需要。因為網(wǎng)球比賽要在室外網(wǎng)球場進行，因此，這個場館的難度在于其頂蓋要開合，必須是移動屋蓋。在此之前，中國只有北京、上海有這個場館，武漢實際上是要建第三座，而且還要采用最新的工藝去完成。

我們在2015年的賽季如期將這個場館交付使用，而且給全世界展現(xiàn)了一個非常漂亮的旋風球館，可以說目前它應該是亞洲第一，在世界上也應該排在前三名。這不僅僅體現(xiàn)在它的觀眾座位容納數(shù)，更多的是體現(xiàn)在其功能，尤其是高度智能化，以及它的造型十分優(yōu)美。所以，很多球員在這里打球非常興奮，而且他們給了高度的評價。這個球館不僅體現(xiàn)了“光谷速度”、“光谷水平”，更展現(xiàn)了武漢市對待這個賽事高度重視的態(tài)度，以及中國建設的速度和水平，應該可以說是“中國速度”。

當然，為了建這個場館我們歷盡艱辛，可以說是完全不可思議地完成了這個壯舉。之后，我們對賽事更有信心，我們的團隊也逐漸適應了國際大賽的要求。

武網(wǎng)是一個國際網(wǎng)球賽事，它的成功舉辦給武漢市的國際化帶來了積極的作用。朱建斌對此談到：

武網(wǎng)在國際上的影響逐步在擴大，國際化程度很高。因而武漢已經(jīng)站在世界網(wǎng)球版圖之上，有一席之地了，全球十大賽事武漢是其中一站。每年在全球的各種報道、活動當中都有“武漢”兩個字，而且要持續(xù)15年，影響深遠，應該是給這個城市的國際化帶來了積極的影響。

·第一，每年在全球有3000多個小時的直播，所涉及的人群上千萬上億，無形之中在全世界擴大了影響。武網(wǎng)比賽那幾天，每天都有重要、精彩的賽事在全世界50多個國家直播，每天都有“武漢”這兩個字出現(xiàn)在比賽視頻上。觀眾只要看直播，就會看到“武漢”這兩個字。這樣，大家慢慢就知道，中國武漢有這么重要的一個賽事。

·第二，每年有大量的外國記者來武漢報道賽事，通過他們的所看所想，他們的筆墨，向全球推介武漢、介紹武漢，這個作用非常大。很多到武漢來的記者對武漢有感情，有的幾乎是年年來，在這個地方他們更多地能夠找到想要的一些東西。

·第三，通過一些活動，向全球傳播武漢的美麗。比如請新華社在推特上向全球直播李娜逛中山大道，將新修的中山大道呈現(xiàn)給世界，當時的點擊量就超過了1000萬人次，這創(chuàng)造了新華社直播史上的第一次。全球很多人看到李娜的家鄉(xiāng)好美，李娜家鄉(xiāng)的文化這么好。讓李娜和印度網(wǎng)球明星米爾扎做熱干面，到吉慶街去感受市民的文化，反響也很好。2015年，李娜和網(wǎng)球名人辛吉斯向全球推介黃鶴樓，站在黃鶴樓上看長江大橋、看長江，也是全球直播，感受武漢的美。去年，我們向全球直播李娜和球星斯維托麗娜在東湖上打球，讓世界知道武漢很美，有山有水，特別是將美麗的東湖展現(xiàn)出來。大概有1500萬人次觀看現(xiàn)場直播的這個活動，影響很大。武漢的文化通過體育賽事向全球傳播，無形中提升了武漢在全球的傳播力和影響力。

·第四，通過世界級球星在武漢的活動使外國人關注武漢。這兩年在紐約時代廣場上都有武網(wǎng)的信息和宣傳片，要知道能在那里宣傳很不容易，但我們每年都有。當參賽的這些運動員以及他們的朋友、親戚以及這些國家的人們議論他在哪里得冠的時候，無形中就是對武漢的宣傳。當然，我印象最深的是，法國年輕選手加西亞在武網(wǎng)得了冠軍，當時法國電視臺說要轉(zhuǎn)播這個信號，而且播的時間很長。同時，法國領事館組織很多法國的企業(yè)和朋友來看比賽，為她加油。還有一個是英國的“一姐”孔塔。她打進決賽的時候，英國的電視臺說要轉(zhuǎn)播，無形中在英國擴大了漢網(wǎng)的影響力。包括去年，英國球星穆雷的媽媽也在這里傳播網(wǎng)球運動。通過這樣一些球員的活動，讓她們的國家更進一步了解武漢，我覺得這起到了很重要的作用。

如此好的國際賽事品牌，怎么能夠發(fā)揮它的最大效應呢？朱建斌認為，網(wǎng)球大眾化是必經(jīng)之路。他指出：

頭五年是“筑巢引鳳”。讓這個賽事能夠很好地從一個國際化城市——日本東京落地到武漢這個國際化的城市，這是我們要走的很堅實的一步。當然，這個“鳳”不僅是指這個賽事，還有一些國際大牌的運動員，還有很多贊助商以及觀眾，把大家都吸引到武網(wǎng)賽場上來，為賽事長期辦下去打下好的基礎。經(jīng)過五年的努力，我們已經(jīng)基本實現(xiàn)了目標。

接下來，希望用五年的時間達到“與鳳共舞”。讓它更多地和這個城市融合，把漢網(wǎng)帶給武漢、帶給全國的老百姓，讓他們分享、感受國際賽事的魅力，同時還要參與到賽事當中來，與國際賽事共同成長。

我們有一個理念，就是讓在常人看來很高大上的網(wǎng)球賽事更接地氣，讓普通老百姓、小朋友都很喜歡，所以有一個口號叫“愛網(wǎng)球、一起來”，英文就是Come On！Wuhan Open。只要你想學或者喜歡，都可以來，也都可以找到你來的理由。本著這個理念，我們提出了“武網(wǎng)大家庭”的概念。所以，我們現(xiàn)在有一個計劃，將網(wǎng)球走進校園、社區(qū)以及城市的歷史文化記憶當中，讓更多人能夠拿起拍子去從事網(wǎng)球運動。

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第一，我們實施了“武漢YOUNG”這個項目，讓很多小朋友參加球童選拔、武網(wǎng)小記者的活動。通過小朋友的參與和感受，提高他們對網(wǎng)球的認識，讓他們喜歡上網(wǎng)球。五年來，武漢市有近50所學校開展網(wǎng)球進校園活動，而且每一年大概有幾萬學生參與到我們的選拔活動當中來。從現(xiàn)在來看，效果非常明顯。

·比如，球童選拔。擔任球童是網(wǎng)球比賽當中非常特別、非常有意義，又能夠讓小朋友很快參與進來的一個項目。通過撿球，他可以感受到網(wǎng)球的魅力，從而提高興趣。五年來，我們每年從將近一兩千學生當中挑選100個左右的球童，然后從100個左右的球童當中，又挑選最好的4個球童服務法網(wǎng)，進行國際交流活動。這個項目一直持續(xù)到現(xiàn)在，深受學生、家長、學校的歡迎。通過球童選拔，我們也告知世界各國的朋友，武漢的球童很厲害。

·另一方面，開展文體結(jié)合的“武網(wǎng)小記者”活動。“惟楚有才”，武漢每年都會在中小學生中舉行“國際楚才杯作文競賽”，享譽世界。基于此，我們開展了“武網(wǎng)小記者”活動。兩年來，我們每年選100個孩子在網(wǎng)球賽場上進行采訪，其中，又選10個小朋友直接進入到新聞中心，在記者老師的帶領下采訪這些球星。通過這樣的活動，讓很多小朋友拿起筆，能夠走到賽場上去，哪怕寫一句話、哪怕看一眼或者拍一張照片，也是對網(wǎng)球的一種感受，也是對武網(wǎng)的一種宣傳，也是他加入到體育活動當中的一個過程。沒想到第一年有6000人報名，第二年有將近2萬人報名。我記得前年印象最深的是，辛吉斯得冠軍那一天是她的生日，新聞中心有很多記者采訪她，其中我們就有一個小記者也采訪了她，當時辛吉斯很驚訝。一般這種國際賽事是不可能有小朋友去采訪的，我們是全世界唯一的，而且也得到了WTA的贊賞。

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第二，武漢是科教大市，教育非常發(fā)達，所以，我們每年也讓球員走進學校，開展球員公益行，因此舉行將近30多場活動，這在全世界的網(wǎng)球賽事當中也是少有的，讓球員感受到武漢市的教育魅力。

他們不光進中小學，還進大學。第一年，為了讓世界很多球員記住武漢，記住“武漢”這兩個字，就要在教育系統(tǒng)中找最能代表武漢的高校，最后確定武漢大學，讓球員在武漢大學打一場網(wǎng)球。當年，我們請阿扎倫卡和武漢大學的校長李曉紅院士打了一場網(wǎng)球。沒想到，當時聽說有這個活動以后，武漢大學的學生都很沸騰，由于安保的原因，我們當時把它放在場館里面，可即便如此，外面也還是擁擠了很多人。李校長很喜歡網(wǎng)球，他希望通過這個活動來告訴同學們，網(wǎng)球是一項非常好的運動。

從此以后，我們每年會將一個著名的網(wǎng)球運動員推薦到一所高校里面，把學校最能夠讓大家了解的東西展現(xiàn)出來。比如說，2017年去華中科技大學。說到華中科技大學，大家首先聯(lián)想到李娜在這里讀過書，但是我們是想告訴大家，華中科技大學在中國大學生科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、科技發(fā)明上有很好的成果。所以，當時讓著名的瑞士女運動員巴辛斯基和該校學生自己做的一個機器人在大學網(wǎng)球場上打網(wǎng)球。當時操場上圍滿了老師和學生，大家都感到很驕傲。這個事情也轟動了網(wǎng)球界，很多球員很羨慕。

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第三，把網(wǎng)球活動帶到社區(qū)去。當年我們就讓李娜到中國網(wǎng)球場最多的小區(qū)——武漢市的聯(lián)投龍灣小區(qū)去推廣網(wǎng)球，小區(qū)里很多家長帶著小孩去打球、看球，然后在賽期，這個小區(qū)的很多居民就到我們賽場上來看球。通過每年這樣的推廣，真正讓網(wǎng)球到小區(qū)里面去，讓老百姓能夠動起來。

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第四，在全國許多城市進行網(wǎng)球運動的推廣。目前，全國有22個城市參加，特別是在湖北省，每年都有八九個城市舉行武網(wǎng)城俱賽，讓平時喜歡打網(wǎng)球的人切磋球技。

所以，我們現(xiàn)在明顯地感覺到武漢打網(wǎng)球的人越來越多，對網(wǎng)球的理解和看球的水平也越來越高。

談到武網(wǎng)成功的原因，朱建斌將其分為三個方面：

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第一，武漢的領導，包括政府各個職能部門，對這個賽事的關心、重視和呵護，以及對它寄予的希望。省委省政府和市委市政府對這個賽事高度重視，特別是當時武漢市委阮成發(fā)書記和唐良智市長對這個賽事傾入了大量的心血，他們以實際行動在支持、鼓勵著我。尤其是在賽事最困難的時候，即使星期六、星期天，唐良智市長經(jīng)常出現(xiàn)在工地上，開發(fā)區(qū)的主要領導也出現(xiàn)在工地上。第一年王國生省長在建設期間親自帶隊，有幾個副省長還有市里的主要領導也來視察，給我們很大的鼓勵和信心。像政協(xié)主席張昌爾、東風汽車的董事長都鼓勵我們。因為領導這么重視，這么關心這個賽事，給了我們強烈的信心，讓我們面對困難的時候沒有退卻。

當時劉英姿副市長駐扎在我們組委會，將近一個月每天都是一起吃盒飯。市里各個部門都很配合，像體育局王沈順局長就坐鎮(zhèn)指揮。我印象很深的是，賽事第一年落地的時候，當時要有一個開幕式，我想這種賽事一般領導可能不會到現(xiàn)場來，但是沒想到主要領導都到現(xiàn)場來，而且賽期只要有空就來。

在這個過程當中還有一批退休的老領導和過去網(wǎng)協(xié)的主要領導，都默默地關注和支持。他們有時候晚上或者下班以后，過來看一看有什么困難，有的時候很晚了，他們還堅持到最后。當年我們網(wǎng)協(xié)的主席葉金生年事已高，有時候我去拜訪他，請教應該怎么弄，他總是說，建斌，不要緊，我們強烈地支持你，武漢有這么多網(wǎng)球愛好者，有什么困難你就講。我非常感謝他，有賽事就請他來給我們指點。我也不斷地跑很多協(xié)會，讓他們給我一些建議，因為畢竟以前沒運營過這么高級別的國際大賽。所以，現(xiàn)在看起來，正是在大家的呵護下、支持下，才有了現(xiàn)在這種局面。

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第二，整個團隊長期的堅守和無私的奉獻。尤其是2015年，當年是對我們身心的打擊和考驗最重的一年。連續(xù)有七天晚上，我們都是凌晨兩三點鐘回家，甚至就在場館休息直到比賽。我記得9月20號要打預賽了，我們都是通宵在場館，它極大地考驗你的身心、體能、意志品質(zhì)。如果沒有堅強品格，肯定都垮下來，所以，我很感謝我的團隊，有很多女同志都熬過來了，男同志更不用說。正是這種精神感染了大家。大家互相鼓勵，都熬了過來。2015年非常特別，非常艱難，最后呈現(xiàn)的東西也非常好，包括國際球員給予了很高評價。

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第三，靈活的危機公關能力。特別是武網(wǎng)第一年李娜退賽，這件事情是個國際事件，讓人始料不及。家鄉(xiāng)的球迷，全世界的媒體都希望看到李娜在家鄉(xiāng)能夠參加這么高級別的賽事，抱有極高的期望?？墒撬诒荣愔靶纪速?，后來我們知道是因為她懷孕了，所以她不能再打。怎么能夠讓全世界都知道這件事情，然后又有比較好的方法而不影響比賽，這個時候我們面對著一個極大的危機公關。結(jié)果是我們很成功地將這件事情處理得相對比較合理?，F(xiàn)在看起來，它應該是在我的危機公關的案例當中非常經(jīng)典的一個教科書般的案例。

編撰人：湯蕾

[15]WTA：全稱是Womens Tennis Association，即國際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會。

[16]《賽事介紹》，武漢網(wǎng)球公開賽官網(wǎng)：

http://www.wuhanopen.org/index.php/index-show-tid-233.html

[17]指武漢賽馬賽事開發(fā)管理有限公司。

[18]指美國八方環(huán)球公司（Octagon），是全球最大的體育營銷公司之一，主要從事體育娛樂營銷。當時， WTA已經(jīng)將世界女子網(wǎng)球公開賽的組織工作委托給它。

本文來源：《武漢改革開放口述實錄（一）》，湖北人民出版社，2019

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