卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣。國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆世界杯將會(huì)吸引全球超過(guò)50億觀眾觀看。觀賽經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

沉浸式觀賽需求旺盛，VR市場(chǎng)方興未艾。在本屆世界杯期間，VR一體機(jī)成為深受球迷追捧的看球新裝備。開(kāi)賽首日，京東VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)430%。值得關(guān)注的是，作為擁有此次賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)早在一年前就收購(gòu)了VR創(chuàng)業(yè)公司PICO，加強(qiáng)VR領(lǐng)域戰(zhàn)略布局。本屆世界杯，PICO全程直播64場(chǎng)賽事，深受廣大球迷喜愛(ài)。世界杯期間VR裝備銷(xiāo)售火爆，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)有需求，但VR想要走向更廣泛的大眾市場(chǎng)還需更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去觸達(dá)。VR市場(chǎng)前景可期，相關(guān)企業(yè)如果能順勢(shì)而為，深耕用戶(hù)體驗(yàn)，提升裝備性能，布局內(nèi)容板塊，將會(huì)不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新式娛樂(lè)體驗(yàn)的需求。

在線(xiàn)“聊球”熱火朝天，社交平臺(tái)大有可為。隨著世界杯的到來(lái)，在知乎、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)上，世界杯相關(guān)話(huà)題吸引了大量球迷參與討論。知乎針對(duì)卡塔爾世界杯主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)網(wǎng)友從體育、科學(xué)、人文、歷史等不同角度開(kāi)展討論，體現(xiàn)了內(nèi)容平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)態(tài)度。B站用戶(hù)圍繞“整點(diǎn)不一樣的足球”“其實(shí)我也是球迷”等話(huà)題在站內(nèi)掀起討論熱潮，增強(qiáng)了球迷觀賽的娛樂(lè)性。小紅書(shū)上線(xiàn)“世界杯球評(píng)大會(huì)”，烘托社區(qū)聊球的熱烈氛圍。巨大流量背后蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。如何用好“流量紅利”，怎樣把“流量”變“留量”，成為社交平臺(tái)值得思考的問(wèn)題。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)升溫，“露營(yíng)+世界杯”成為球迷觀賽新場(chǎng)景。賽事期間，不少商家推出露營(yíng)裝備出租、搭建戶(hù)外巨幕投影、世界杯優(yōu)惠套餐等多元化服務(wù)，充分釋放露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿??！奥稜I(yíng)+世界杯”走紅從一個(gè)側(cè)面反映出，隨著露營(yíng)愛(ài)好者不斷增多，露營(yíng)消費(fèi)個(gè)性化、深度化趨勢(shì)更加凸顯。深挖市場(chǎng)需求，不斷拓展“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+演藝”“露營(yíng)+親子教育”等新模式，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將開(kāi)辟更大發(fā)展空間。

從“觀賽經(jīng)濟(jì)”升溫可以看出，隨著生活水平不斷提高，人民群眾對(duì)美好生活的需求日益廣泛。相關(guān)領(lǐng)域如果能敏銳捕捉消費(fèi)市場(chǎng)的新需求，利用新技術(shù)，推出新服務(wù)，打造新業(yè)態(tài)，不僅可以在賽事熱度存續(xù)期間實(shí)現(xiàn)效益最大化，更有機(jī)會(huì)在這波消費(fèi)升級(jí)的浪潮中搶占先機(jī)。

（作者姜天驕）