如果《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》能夠取得理想效果，那肯定代表著產(chǎn)品背后整個(gè)英雄聯(lián)盟電競(jìng)的進(jìn)步。

作者：二鬧

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

6月28日晚，朋友圈被今年的騰訊游戲發(fā)布會(huì)刷屏了，當(dāng)然這種情況并不令人意外。作為全球游戲行業(yè)中的巨頭，騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的動(dòng)向自然受到整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。與此同時(shí)，細(xì)化到各個(gè)游戲產(chǎn)品上，新內(nèi)容也必然吸引著更多的游戲玩家。而且在疫情影響以及探索游戲產(chǎn)品價(jià)值邊界的旋律下，今年的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)從呈現(xiàn)形式到內(nèi)容都很“新”。

當(dāng)然，現(xiàn)在我們要討論的是《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理（后稱“電競(jìng)經(jīng)理”）》。為了配合今年的發(fā)布會(huì)，《電競(jìng)經(jīng)理》前一段時(shí)間就開始拋出一些令人好奇的噱頭，而到了發(fā)布會(huì)上，這款產(chǎn)品也順勢(shì)公布了不刪檔測(cè)試將在下個(gè)月上線。

產(chǎn)品上線近在眼前，發(fā)布會(huì)顯然為《電競(jìng)經(jīng)理》的到來造足了勢(shì)，這讓我想起了一年之前這款產(chǎn)品版號(hào)剛剛過審的情形。彼時(shí)，不少媒體都在討論這款產(chǎn)品的未來發(fā)展，而產(chǎn)品官方也提出了自己的期待。那么在一年之后，當(dāng)《電競(jìng)經(jīng)理》即將面向大眾上線時(shí)，這款產(chǎn)品到底會(huì)扮演什么樣的角色？

01

內(nèi)容、生態(tài)、商業(yè)化

在《電競(jìng)經(jīng)理》早先在媒體前公布的時(shí)候，該游戲的中國發(fā)行制作人、騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波就提到：“《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》是英雄聯(lián)盟電競(jìng)產(chǎn)品化非常重要的一個(gè)探索，在內(nèi)容服務(wù)、生態(tài)建設(shè)以及商業(yè)化探索方面都有非常重要的意義?！?/p>

一年之前，我們就對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行過分析，而現(xiàn)在，《電競(jìng)經(jīng)理》的角色定位以及產(chǎn)品價(jià)值，可能變得更加清晰了。

結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際內(nèi)容，順著金亦波的思路來分析，《電競(jìng)經(jīng)理》在英雄聯(lián)盟電競(jìng)這個(gè)大體系、英雄聯(lián)盟這個(gè)大IP下要展現(xiàn)的價(jià)值并不難分析。在內(nèi)容維度，《電競(jìng)經(jīng)理》可能并不是這一垂類的“獨(dú)一份”，但是我們也不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)“電競(jìng)+卡牌”的概念提出之后，《電競(jìng)經(jīng)理》無疑是這一充斥著草根、山寨作品垂類中IP含金量最高、性質(zhì)最為嚴(yán)肅的官方產(chǎn)品，這也注定了它的內(nèi)容價(jià)值。

由于與LPL在內(nèi)容層面的打通，《電競(jìng)經(jīng)理》的游戲內(nèi)容無疑是更加真實(shí)的，而這也必然會(huì)吸引英雄聯(lián)盟賽事的更多觀眾與粉絲。在國內(nèi)LPL有何影響力自然無需贅述，“IG牛逼”、“EDG牛逼”這些詞匯所掀起的群體效應(yīng)足以充分說明。而龐大的賽事關(guān)注人群自然也意味著更多元的內(nèi)容需求。

因此，《電競(jìng)經(jīng)理》這種既與電競(jìng)項(xiàng)目有著明顯類別差異、又能夠與熱門賽事IP強(qiáng)關(guān)聯(lián)的游戲產(chǎn)品，便能夠迅速補(bǔ)足部分賽事人群對(duì)于某一特定游戲類別的喜愛，從內(nèi)容服務(wù)差異化的角度來提升用戶對(duì)于整個(gè)英雄聯(lián)盟電競(jìng)的粘性。

在生態(tài)建設(shè)方面，金亦波提到的“英雄聯(lián)盟電競(jìng)產(chǎn)品化”或許是一個(gè)十分重要的關(guān)鍵詞?！峨姼?jìng)經(jīng)理》的誕生不僅意味著英雄聯(lián)盟電競(jìng)這一品牌有了突破MOBA類賽事束縛的全新載體，更重要的是，《電競(jìng)經(jīng)理》能在賽事內(nèi)容以外的產(chǎn)品維度與原有的英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)進(jìn)行相互附能，這無疑能夠提升自身對(duì)于英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)的用戶承載力，豐富生態(tài)系統(tǒng)的鏈條環(huán)節(jié)。

商業(yè)化方面，《電競(jìng)經(jīng)理》的價(jià)值或者說潛力也很明顯。如同體育卡牌類游戲一樣，《電競(jìng)經(jīng)理》這一種類的游戲產(chǎn)品一方面能夠依靠游戲內(nèi)變現(xiàn)的方式來為賽事IP提供全新的商業(yè)化渠道，另一方面，游戲內(nèi)容中涉及到的大量俱樂部、選手品牌也能夠進(jìn)一步與加強(qiáng)玩家對(duì)于前者認(rèn)知與粘性，使得俱樂部、選手品牌觸達(dá)粉絲群體的方式更加豐富，也方便俱樂部與選手進(jìn)一步激活粉絲經(jīng)濟(jì)。

而如果《電競(jìng)經(jīng)理》也像英雄聯(lián)盟游戲內(nèi)道具一樣與俱樂部、選手進(jìn)行收入分成，那么這一游戲產(chǎn)品的商業(yè)化價(jià)值還要更高。

當(dāng)然，《電競(jìng)經(jīng)理》在整個(gè)生態(tài)內(nèi)扮演的角色與可以發(fā)揮的價(jià)值固然明顯，但這一切的基礎(chǔ)是玩家是否愿意買單。

02

玩家才是核心

這又是一個(gè)關(guān)于《電競(jìng)經(jīng)理》在市場(chǎng)中如何發(fā)展的話題。與一年之前的文章相比，我們討論的框架并沒有太多變化，都是先分析分析產(chǎn)品自身的價(jià)值，再聊聊它在市場(chǎng)中的發(fā)展。不過在同樣的框架下，我們有了新的需要討論的內(nèi)容。

去年，我們?cè)谶@一部分更多的是從整個(gè)市場(chǎng)以及體育+卡牌、電競(jìng)+卡牌的垂類市場(chǎng)來分析它的生長環(huán)境，而在討論最后，我拋出了幾個(gè)問題，比較關(guān)鍵的可能是如何解決玩家群體較為敏感的氪金問題？選手的能力值/級(jí)別如何科學(xué)界定？

現(xiàn)在，這兩個(gè)關(guān)鍵問題可能有了部分答案。在《電競(jìng)經(jīng)理》從版號(hào)過審到內(nèi)測(cè)、封測(cè)的這一年中，輿論對(duì)于產(chǎn)品氪金問題的討論一直沒停下來過，這其實(shí)為產(chǎn)品下個(gè)月的面市帶來了一些負(fù)面影響。而關(guān)于游戲內(nèi)選手能力值的問題，其實(shí)也能歸于“氪金”問題當(dāng)中。

雖然《電競(jìng)經(jīng)理》在電競(jìng)這個(gè)領(lǐng)域中還屬于是稀缺品，但是在玩法與內(nèi)核上就是大家熟知的經(jīng)營卡牌游戲。在這個(gè)領(lǐng)域中，游戲產(chǎn)品萬變不離其宗的就是“抽卡”氪金機(jī)制。而且即便是如今爆火的原神，也同樣是這樣的氪金機(jī)制。

最近，我們另一位作者對(duì)米哈游與原神進(jìn)行了細(xì)致分析，她提到了米哈游創(chuàng)始人之一劉偉說過的一句話：“主流游戲?yàn)槌鸷薷顿M(fèi)，二次元為愛買單”。這句話其實(shí)還蘊(yùn)含著字面意思之外的信息：不管是何種游戲，玩家討厭的并非是各種各樣的氪金機(jī)制，而是“割韭菜”的目的太過明顯。

說白了，氪金你得“巧立名目”。放在《電競(jìng)經(jīng)理》身上怎么解決呢？上文提到的選手能力值/級(jí)別設(shè)定的科學(xué)性，再細(xì)化一些，就是“數(shù)據(jù)”。例如在游戲中，某一位選手設(shè)定是SSR卡，不僅依照的榮譽(yù)、比榮譽(yù)更細(xì)化的數(shù)據(jù)要說服自己，更重要的是讓玩家信服，從而讓玩家愿意為人物、級(jí)別設(shè)定付費(fèi)，而不總是詬病于游戲產(chǎn)品“割韭菜”。

這對(duì)《電競(jìng)經(jīng)理》以及更大的英雄聯(lián)盟電競(jìng)來說其實(shí)不是難事。兩周之前，拳頭游戲官方宣布與 Bayes Esports聯(lián)手開發(fā)了一個(gè)專業(yè)化的電競(jìng)數(shù)據(jù)中心（LDP），這一數(shù)據(jù)中心將為整個(gè)英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)提供更科學(xué)、更專業(yè)、更系統(tǒng)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，同時(shí)也有極高的可訪問性。

當(dāng)官方擁有了統(tǒng)一的競(jìng)賽數(shù)據(jù)庫之后，類似《電競(jìng)經(jīng)理》這樣的產(chǎn)品在通過各種數(shù)據(jù)去還原不同選手的競(jìng)技水平時(shí)便擁有了具備一定“公信力”的參照物，這樣一來，玩家們氪金的“名目”也就到位了。

而站在《電競(jìng)經(jīng)理》的角度去看待英雄聯(lián)盟電競(jìng)這個(gè)大品牌、大概念，如果在未來，《電競(jìng)經(jīng)理》能夠順利起航，并且在玩家群體中取得了理想的效果，那么這不僅代表著這款游戲產(chǎn)品在內(nèi)容質(zhì)量上的專業(yè)與嚴(yán)肅，也一定代表著整個(gè)英雄聯(lián)盟電競(jìng)的進(jìn)步。