原標(biāo)題：品牌形象建設(shè)的意義是什么？

品牌形象建設(shè)在企業(yè)商家經(jīng)營(yíng)過(guò)程中具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，具體表現(xiàn)在：好的品牌形象是企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器；好的品牌形象能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益；好的品牌形象是企業(yè)對(duì)社會(huì)公眾的一種保證；品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。

那么如何建設(shè)一個(gè)具有傳播力的品牌形象呢？

一、品牌定位源于用戶需求

再好的品牌也是為用戶服務(wù)的，用戶的需求是最底層、最本質(zhì)的東西，脫離用戶需求談品牌毫無(wú)意義。

我們以舉辦微信投票活動(dòng)為例，一個(gè)攝影器械品牌開(kāi)展了一個(gè)微信投票評(píng)選活動(dòng)，目標(biāo)參與對(duì)象是攝影愛(ài)好者及專業(yè)從業(yè)者，但是獎(jiǎng)品的設(shè)置卻與攝影毫無(wú)關(guān)系，而是一些毫不相干的用品，精神獎(jiǎng)勵(lì)含金量不高的同時(shí)，物質(zhì)獎(jiǎng)品不滿足目標(biāo)對(duì)象的需求?；顒?dòng)的獎(jiǎng)品完全脫離了參與對(duì)象的需求，活動(dòng)本身失去了最本質(zhì)的東西，那么活動(dòng)還會(huì)有人參加嗎？

所以，同樣的道理，無(wú)需求不品牌，無(wú)需求不活動(dòng)，只有找到了用戶的需求才能進(jìn)一步確定品牌的定位。

二、品牌價(jià)值的輸出

明確了品牌定位，通過(guò)品牌定位的提煉就可以進(jìn)一步獲得品牌價(jià)值。產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平是品牌進(jìn)行價(jià)值輸出的最明顯內(nèi)容。完善的質(zhì)量保證體系，會(huì)強(qiáng)化品牌形象，形成良好的品牌信譽(yù)。

我們同樣以上面的攝影評(píng)選活動(dòng)為例，為了擴(kuò)大品牌的影響力，主辦方在獎(jiǎng)品上大作文章吸引了數(shù)不勝數(shù)的用戶參與了投票活動(dòng)，但是在活動(dòng)過(guò)程中，所選的投票系統(tǒng)卻無(wú)法承載過(guò)大的訪問(wèn)量而導(dǎo)致活動(dòng)中止，這種結(jié)果容易導(dǎo)致用戶對(duì)品牌的好感度和信任度下降。所以在選擇系統(tǒng)的時(shí)候，要進(jìn)行全方位的測(cè)試，如若真的不幸發(fā)生了這種情況，主辦方要給予用戶安撫和及時(shí)給出解決方法挽回局面。

三、品牌形象的建立

品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反映了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。影響品牌形象的要素看起來(lái)很多，但是出發(fā)點(diǎn)只有一個(gè)都是圍繞品牌價(jià)值進(jìn)行的。通過(guò)更多維、更立體、更直觀、更高頻的方式向用戶傳達(dá)品牌價(jià)值。

1）通過(guò)品牌的靜態(tài)元素來(lái)建設(shè)品牌形象

2）通過(guò)講故事來(lái)建設(shè)品牌形象

#青評(píng)選

免費(fèi)創(chuàng)建活動(dòng)——不限投票活動(dòng)場(chǎng)次、不限制訪問(wèn)量和流量、不限制選手?jǐn)?shù)量。 多維度防刷票——保障每一次投票活動(dòng)數(shù)據(jù)真實(shí)有效，維護(hù)公平公正。 安全穩(wěn)定——強(qiáng)大的云服務(wù)器集群，BGP線路和CDN加速，保障大型活動(dòng)穩(wěn)定、流暢進(jìn)行。 超強(qiáng)活動(dòng)推廣，權(quán)威媒體宣傳——評(píng)選活動(dòng)和主辦方的影響力，提升企業(yè)、品牌、協(xié)會(huì)等主辦方的商業(yè)價(jià)值。

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