南都訊 記者汪雅云 5月25日，王者榮耀KPL電競(jìng)營(yíng)銷云分享會(huì)在上海VSPN靜安·量子光舉行，這是KPL首次以線上發(fā)布會(huì)的形式進(jìn)行的電競(jìng)營(yíng)銷分享會(huì)，聯(lián)盟高管以及體育產(chǎn)業(yè)專家分享了各自專業(yè)領(lǐng)域中對(duì)KPL電競(jìng)營(yíng)銷的思考和啟發(fā)。

KPL作為王者榮耀官方最高級(jí)別的職業(yè)聯(lián)賽，總觀看量已經(jīng)突破440億，2019年全年觀看量超過(guò)240億，單日觀賽人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，是目前最有影響力的電競(jìng)賽事之一。在商業(yè)化方面，KPL過(guò)去和眾多知名品牌合作，以各種新穎方式為品牌賦能，收獲了不錯(cuò)成績(jī)。此次分享會(huì)以“全民電競(jìng)，該你上場(chǎng)”為主題，邀請(qǐng)到聯(lián)盟高層以及來(lái)自體育產(chǎn)業(yè)的專家們參與。

聯(lián)盟著重介紹了疫情期間KPL的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在主辦方、賽事合作伙伴、和各大俱樂部的鼎力支持下，也使得疫情肆虐時(shí)，電競(jìng)成為疫情期間唯一還在運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)體育賽事，KPL春季賽事已經(jīng)于3月18日就在線上開賽。

對(duì)于電競(jìng)在未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的地位，KPL聯(lián)盟主席張易加認(rèn)為“全民電競(jìng)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，理由主要有三點(diǎn)：

第一，移動(dòng)電競(jìng)讓參賽的門檻進(jìn)一步降低，創(chuàng)造了更多的電競(jìng)?cè)丝冢?020 KPL春季賽觀賽人數(shù)環(huán)比去年增長(zhǎng)50%以上。

第二，現(xiàn)在移動(dòng)電競(jìng)正成為團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)和集體活動(dòng)的首選。張易加舉例說(shuō)道：“我們KPL團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也舉辦了王者榮耀‘我能Carry杯’的比賽，而且2020年王者榮耀大眾賽事報(bào)名數(shù)量暴增了30倍，有超過(guò)300萬(wàn)人報(bào)名參加?！?/p>

第三，電競(jìng)已經(jīng)逐漸融入城市發(fā)展，KPL新增2支戰(zhàn)隊(duì)開啟城市線上主場(chǎng)?！拔覀?cè)诖蛟斓穆?lián)盟體系中，地域化主場(chǎng)是很重要的一部分，就像傳統(tǒng)體育都有各地方主隊(duì)，電競(jìng)也會(huì)把戰(zhàn)隊(duì)與城市深度結(jié)合，創(chuàng)造更強(qiáng)的帶入感，承載更多城市文化，吸引更多關(guān)注者。”