在“重新把觀眾拉回影院”這件事上，2023春節(jié)檔可以說(shuō)已經(jīng)超額完成任務(wù)了。隨著國(guó)內(nèi)外大片的接連定檔，忙碌倉(cāng)促的臨時(shí)定檔時(shí)代似乎也已經(jīng)結(jié)束。接下來(lái)就讓我們看看在市場(chǎng)外部環(huán)境穩(wěn)定、內(nèi)容供應(yīng)充足的情況下，中國(guó)電影行業(yè)能否在2023年實(shí)現(xiàn)真正的逆襲吧。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

在國(guó)內(nèi)影史第二的67.58億票房春節(jié)檔落定后，電影市場(chǎng)在返工期的熱度延續(xù)得還算不錯(cuò)。初八至初十，市場(chǎng)仍然保持了5億、4億、3億+級(jí)別的單日票房收入，均大幅高于2022年春節(jié)后的同期水平。

今年大年初一13.57億元的開(kāi)畫(huà)成績(jī)略低于去年，但此后的票房大盤(pán)走勢(shì)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年，這一現(xiàn)象還是要?dú)w功于一系列利好因素的綜合：

其一，今年春節(jié)電影片單的綜合口碑是近年來(lái)最好的，開(kāi)分時(shí)《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》豆瓣均在8分以上，《深?！贰缎艹鰶](méi)》在7分以上，質(zhì)量過(guò)硬的口碑效應(yīng)讓觀眾觀影和多次購(gòu)票的動(dòng)力大幅提升，使得后續(xù)觀影人次大增；其二，今年的平均票價(jià)低于去年，一定程度上減少了高票價(jià)趕客的市場(chǎng)負(fù)面影響；其三，整體消費(fèi)市場(chǎng)在疫后的大幅復(fù)蘇，對(duì)影院所處的線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)也有可觀的帶動(dòng)。

當(dāng)然，今年春節(jié)檔也出現(xiàn)了新的市場(chǎng)負(fù)面因素，混亂的場(chǎng)外輿論場(chǎng)一定程度上傷害了后半段的市場(chǎng)走勢(shì)，把水?dāng)嚋喓笫袌?chǎng)并沒(méi)有真正的贏家。因此片方也開(kāi)始集中發(fā)聲傳達(dá)和氣生財(cái)之意，2月1日上午，春節(jié)檔影片紛紛發(fā)文聯(lián)合感謝全國(guó)電影觀眾對(duì)中國(guó)電影的支持，感謝春節(jié)檔所有影片為創(chuàng)造歷史第二高票房做出的貢獻(xiàn)，并預(yù)祝緊急改檔的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》取得成功。

那么在“后春節(jié)檔”期間，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的走勢(shì)會(huì)如何呢？

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漫威重回內(nèi)地，乒乓與港片齊聚節(jié)后檔期

“后春節(jié)檔”市場(chǎng)走勢(shì)的內(nèi)容影響因素可從兩個(gè)方面來(lái)解讀，其一是春節(jié)檔六部電影的后續(xù)長(zhǎng)尾走勢(shì)，按過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)春節(jié)檔強(qiáng)片在一個(gè)月后市場(chǎng)占有率依舊可觀；其二是定檔新片的量級(jí)和排布情況。

據(jù)豆瓣電影等平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2、3月份已定檔主要電影情況如下（截至2月2日午間）：

相較于去年，2023年節(jié)后定檔新片的市場(chǎng)前景明顯更好一些。去年春節(jié)后，在情人節(jié)檔期有《十年一品溫如言》和《好想去你的世界》《不要忘記我愛(ài)你》刷了一天高票房，但均屬特殊題材檔期一日游；而去年2月、3月的進(jìn)口片如《尼羅河上的慘案》《花束般的戀愛(ài)》《神秘海域》《新蝙蝠俠》等均表現(xiàn)一般，沒(méi)有一部能達(dá)到2億以上。

但2023年2月、3月已經(jīng)有多個(gè)“種子選手”加入了“后春節(jié)檔”市場(chǎng)爭(zhēng)奪。在讀娛君看來(lái)，2023年節(jié)后新片的票房潛力大致分為三檔——

第一檔：《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《鈴芽之旅》，大概率在3億以上級(jí)別。

漫威上一部定檔內(nèi)地上映的影片還是2019年的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》是漫威電影宇宙闊別內(nèi)地市場(chǎng)數(shù)年后的回歸，雖然《黑豹2》已經(jīng)在去年于海外市場(chǎng)上映過(guò)，但回歸的象征意義仍然巨大。且從整個(gè)漫威電影宇宙的角度來(lái)看，《黑豹2》是漫威電影宇宙第四階段的收官之作，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（蟻人3）則是第五階段的開(kāi)端，承上啟下都有了，如果今后引進(jìn)成為常態(tài)，下階段的漫威電影不至于有太高觀影門(mén)檻。

從前作成績(jī)來(lái)看，《黑豹》第一部在國(guó)內(nèi)取得6.62億票房，《蟻人2》則有8.31億票房。時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)下的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)究竟對(duì)漫威電影還留有多少熱情已是未知數(shù)，并且這兩個(gè)細(xì)分IP也并非國(guó)內(nèi)受歡迎的漫威系列，但瘦死的駱駝比馬大，至少3-7億級(jí)別的票房收入應(yīng)該是有保障的。

《中國(guó)乒乓之絕地反擊》在春節(jié)檔操作失誤而改檔至2月17日，與《蟻人3》進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。這部體育題材影片命途多舛，經(jīng)歷了片中角色更名重配音，定檔初一又改檔初三，上映一天后成績(jī)檔期墊底，為止損又迅速撤出春節(jié)紅海，試圖再次“絕地反擊”。

從內(nèi)容口碑上來(lái)說(shuō)，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》其實(shí)已經(jīng)超出了映前多數(shù)人的預(yù)期，鄧超俞白眉這次并不拉垮，只是不巧碰上了口碑上佳的一屆春節(jié)檔，自身宣傳上又有太多束手束腳的地方，而觀眾對(duì)于體育題材也著實(shí)不太熱情。改檔之后的情況也不容樂(lè)觀，春節(jié)檔余溫未冷，兩部漫威新片雙雙夾擊，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》雖然仍有一定聲勢(shì)，但最終票房成績(jī)恐怕很難達(dá)到片方此前的預(yù)期了。

《鈴芽之旅》是日本動(dòng)畫(huà)名導(dǎo)新海誠(chéng)的新作，其前作《天氣之子》在國(guó)內(nèi)取得2.88億票房，《你的名字》則有5.75億元收入?！垛徰恐谩酚谌ツ?1月11日在日本上映后，本土票房已經(jīng)突破110億日元，預(yù)計(jì)其最終目標(biāo)仍將落在135億至145億日元區(qū)間內(nèi)，與《天氣之子》持平甚至超越，目前《鈴芽之旅》豆瓣評(píng)分達(dá)到8.0，也比《天氣之子》高出不少?？紤]到上述因素以及3月24日的檔期，《鈴芽之旅》在國(guó)內(nèi)的最終成績(jī)有較大幾率超過(guò)《天氣之子》，但估計(jì)很難與話(huà)題度較高的《你的名字》齊平。

第二檔：《風(fēng)再起時(shí)》《雷霆沙贊！眾神之怒》《不能流淚的悲傷》，大概率在數(shù)千萬(wàn)到1-3億間。

《風(fēng)再起時(shí)》集結(jié)了郭富城、廖朝偉、杜鵑、許冠文、春夏、譚耀文、吳卓羲等一眾實(shí)力演員，導(dǎo)演翁子光的前作《踏血尋梅》當(dāng)年曾獲得香港電影金像獎(jiǎng)多項(xiàng)提名，并一舉包攬了最佳男女主演、最佳男女配角、新演員、最佳編劇、最佳攝影等七項(xiàng)大獎(jiǎng)，堪稱(chēng)史無(wú)前例，但此片并未在內(nèi)地市場(chǎng)公映。

因此對(duì)于香港電影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，《風(fēng)再起時(shí)》是一次不容錯(cuò)過(guò)的觀影體驗(yàn)，但同類(lèi)型題材在國(guó)內(nèi)的票房上下限起伏較大，且2月5日的檔期面臨春節(jié)檔豪強(qiáng)較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，該片恐怕難以在市場(chǎng)中突出重圍獲得像《怒火重案》《拆彈專(zhuān)家2》那樣10億級(jí)別的港片成績(jī)。

而DC超英新作《雷霆沙贊！眾神之怒》在國(guó)內(nèi)基本盤(pán)較小，前作票房為2.94億元，續(xù)作預(yù)計(jì)很難超出這一級(jí)別；至于《不能流淚的悲傷》以及其他可能定檔的情人節(jié)特供影片，大概率只在市場(chǎng)一日游拿下數(shù)千萬(wàn)級(jí)別票房。

其他未特別提及的非同步進(jìn)口片、小語(yǔ)種電影、小成本國(guó)產(chǎn)片均為第三檔。這些影片受眾范圍較小、宣發(fā)預(yù)算比較有限，很難有票房過(guò)億的空間，當(dāng)然，也不能完全排除出現(xiàn)黑馬的可能性就是了。

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長(zhǎng)尾走勢(shì)堅(jiān)挺的“春節(jié)檔群雄”

除了新片定檔情況外，六部春節(jié)檔電影的后續(xù)走勢(shì)也會(huì)對(duì)市場(chǎng)有很大影響。

春節(jié)檔“雙雄”《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》在春節(jié)檔之后的排片占比仍然穩(wěn)定。初九至初十一連續(xù)三天，《流浪地球2》的排片占比穩(wěn)定在26.5%左右沒(méi)有變化，《滿(mǎn)江紅》也一直撐在33%左右?！缎艹鰶](méi)·伴我熊芯》已經(jīng)連續(xù)多日位居上座率第一，受眾明確、每年固定的IP持續(xù)影響力和逐漸上升的制作水平加持，其“檔期老三”的位置很難動(dòng)搖；而《交換人生》目前已經(jīng)掉隊(duì)，排片被大量擠壓，票房占比僅2%上下，隨著新片上映將基本退出節(jié)后檔期的爭(zhēng)奪。

如果拋開(kāi)場(chǎng)外輿論因素不計(jì)，電影內(nèi)容類(lèi)型的特征或許會(huì)讓《流浪地球2》以及《深?！愤@樣較為偏向視效，缺乏喜劇元素的電影在節(jié)后出現(xiàn)逆襲趨勢(shì)。隨著合家歡觀影群體消費(fèi)完畢，年輕返工群體會(huì)成為下階段“補(bǔ)看”的主力，1月30日起《流浪地球2》已經(jīng)在上座率上超過(guò)《滿(mǎn)江紅》，與《滿(mǎn)江紅》之間的票房差距也在逐日縮小，從數(shù)億到千萬(wàn)、百萬(wàn)級(jí)別，后續(xù)持續(xù)趕上并反超的可能較大；而《深?！返呐牌急纫蚕噍^春節(jié)檔前幾日上升了約2%，《無(wú)名》的上座率和票房與《深海》數(shù)日來(lái)基本持平，這三部電影的后勁仍然可以期待。

不難發(fā)現(xiàn)，除了《交換人生》提前掉隊(duì)外，2023春節(jié)檔的五部電影都還有很強(qiáng)的“戰(zhàn)斗力”——頭部領(lǐng)跑者堅(jiān)挺，《深?！返阮?lèi)型化佳作仍在有力爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間，豐富內(nèi)容優(yōu)勢(shì)所造就的檔期豐滿(mǎn)會(huì)加劇節(jié)后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)個(gè)別片方來(lái)說(shuō)或許意味著市場(chǎng)空間的縮小，但對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)蘇和觀眾需求的滿(mǎn)足而言顯然是一件好事。

節(jié)后股票市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)，A股電影上市公司基本迎來(lái)了“滿(mǎn)江綠”，讓不少投資人士認(rèn)為電影市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期。但就像《阿凡達(dá)2》上映時(shí)無(wú)法直接一步到位點(diǎn)燃整個(gè)電影行業(yè)一樣，僅一個(gè)春節(jié)檔也并不是市場(chǎng)問(wèn)題的萬(wàn)能藥。

但我們也要看到這屆春節(jié)檔以及節(jié)后市場(chǎng)表現(xiàn)所傳遞出的暖意。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔同比去年場(chǎng)次從315萬(wàn)下降至265.4萬(wàn)，但觀影人次卻從1.1億上升至了1.3億，同比增長(zhǎng)了13.16%。而從長(zhǎng)線(xiàn)走勢(shì)來(lái)看，今年春節(jié)檔自初三后至今的后勁之強(qiáng)幾乎是歷年最佳，這代表著市場(chǎng)并非純因檔期紅利而火，而是有很大部分來(lái)自于電影內(nèi)容本身的吸引力。

在“重新把觀眾拉回影院”這件事上，2023春節(jié)檔可以說(shuō)已經(jīng)超額完成任務(wù)了。隨著國(guó)內(nèi)外大片的接連定檔，忙碌倉(cāng)促的臨時(shí)定檔時(shí)代似乎也已經(jīng)結(jié)束。接下來(lái)就讓我們看看在市場(chǎng)外部環(huán)境穩(wěn)定、內(nèi)容供應(yīng)充足的情況下，中國(guó)電影行業(yè)能否在2023年實(shí)現(xiàn)真正的逆襲吧。