本月月初，理想推送了L9首個OTA大版本4.1.0車機(jī)更新。新版車機(jī)系統(tǒng)有多達(dá)37項新增功能，其中關(guān)于“應(yīng)用軟件更新”的大類中對有如下相關(guān)更新：

1. 新增愛奇藝應(yīng)用的三屏同時播放功能。（需要升級應(yīng)用版本至0.9.15及以上）

2. 新增投屏應(yīng)用的三屏同時投屏功能。

3. 新增騰訊視頻應(yīng)用。

4. 新增咪咕視頻應(yīng)用。

理想的OTA像是特地為的世界杯一樣，車好不好拋在一邊不說，但李想真的很懂用戶需求。

在各大社交平臺上一些汽車博主曬出圖文或視頻，內(nèi)容是他們在理想L9中觀看了世界杯開幕式以及后續(xù)的球賽。

視頻里，博主坐在后排通過咪咕視頻應(yīng)用觀看實況轉(zhuǎn)播，之后使用了三屏同投功能，將實況轉(zhuǎn)播同時投屏到了前排的中控屏以及位于副駕的副屏。由于前排兩塊屏幕投屏后還能獨立操作，所以博主打開了不同機(jī)位的實況轉(zhuǎn)播。

這種“另類”的看球姿勢引來不少網(wǎng)友評論，但是大部分網(wǎng)友都對此表示不是很理解，有人直言：“有家不能回？”

而40多年前，中國街頭才開始出現(xiàn)私家車，數(shù)量很少。一輛桑塔納售價20萬左右，普通公務(wù)員工資才兩三百，桑塔納成為很多男人的夢想，就如同它的廣告詞那樣“擁有桑塔納，走遍天下都不怕?！?/p>

不過就是40多年的光景，變化不大的售價，但一個是夢想，一個是吐槽。

02

“屏含量”的從0到5

現(xiàn)在“屏含量”不高，都不好意思說自己是賣車的。

要這么多塊屏干嘛？

那當(dāng)然是吸引消費者，因為傳統(tǒng)汽車上能有塊屏意味著：奢侈！

這事得回到最純粹的20世紀(jì)20年代前。

那年代汽車很單純，除了必要的剎車、方向盤、油門啥的，也就一堆儀表。到了1924年，雪佛蘭推出世界首臺車載收音機(jī)后，電子組件開始陸續(xù)上車。到了80年代，車載導(dǎo)航和HUD等軍用技術(shù)下放到民用端后，汽車座艙的功能性豐富了起來。豐田頂級轎車皇冠當(dāng)時配備一臺小尺寸的彩色顯示器，開啟了車載“大屏”時代。

90年代到21世紀(jì)初，液晶技術(shù)的發(fā)展讓車載顯示順應(yīng)車載導(dǎo)航的需求，陸續(xù)出現(xiàn)在高端車型中。此后，在定位較高的B級車中，中控顯示屏已成為主流，逐漸從豪華品牌往下延伸。2012，特斯拉把17英寸大屏塞進(jìn)Model S中。2014年，奔馳推出雙聯(lián)屏的S級轎車，刷新消費者對內(nèi)飾的認(rèn)知。

從這時起，液晶儀表盤+中控大屏成為豪華品牌的特征。

“無大屏，不豪華”

這就給了現(xiàn)在這些造車的企業(yè)一個理由：花20萬給你百萬元的體驗！

當(dāng)然豪華屬性是其次，最主要的是有了智能手機(jī)十年的背書，現(xiàn)在的新能源汽車在消費端特別講究座艙內(nèi)部的科技感和人機(jī)交互（HMI），畢竟這是離消費者最近的部分，而車載屏幕作為HMI重要的組成部分，自然成為各大車企內(nèi)卷的標(biāo)桿。

我們?nèi)绻哑嚪殖缮舷萝嚿韮刹糠?，現(xiàn)在車企花頭玩的最濃的就是上車身這塊，因為這塊對消費者的交互是最直接的，其中屏幕是接觸得最多的。

特斯拉當(dāng)年把17英寸屏搬上Model S時還膽大地把大部分物理按鍵給取消了，將那部分按鍵功能全集成進(jìn)了這塊屏幕中。隨后，一大波車企跟進(jìn)，頗有種當(dāng)年蘋果iPhone 4發(fā)布時的感覺。

但屏幕只能作為HMI外在呈現(xiàn)的方式，要讓消費者有更好的體驗，這就要說到芯片了。

極氪免費升級高通驍龍8155當(dāng)時一度掛上熱搜榜，隔著屏幕都能感受到那些車主大喊“牛逼！”時的興奮。最大的原因是老牌汽車座艙芯片如NXP、瑞薩等，性能已經(jīng)落后8155芯片2-3代，無論是算力、制程工藝、AI性能都處于領(lǐng)先地位。

這種新老交替最直白的差異就是在體驗上，比如車機(jī)系統(tǒng)操作時反應(yīng)是否快速靈敏？動畫過渡是否絲滑，沒有任何卡頓和遲滯？

傳統(tǒng)汽車被人詬病的一大原因在于車機(jī)系統(tǒng)很難用，所以老牌車企在向電動化、智能化過渡時首要面對的難題就是汽車軟硬件。

特斯拉先撕開了口子，告訴消費者這塊屏幕上可以承載萬千的功能，而高通或者AMD，這些原本在個人電腦和手機(jī)等消費電子的巨頭，一旦將消費電子行業(yè)的邏輯復(fù)用進(jìn)汽車后，會是顛覆性的。

有了8155兜底，多屏成了一種趨勢，好比當(dāng)年智能手機(jī)拼影像時候，那背后一顆顆的攝像頭。

理想可能是座艙多屏、大屏?xí)r代走得比較激進(jìn)的那個，算上HUD、方向盤交互屏，L9總共有5個屏幕！如同網(wǎng)友戲稱的那樣，屏幕是L9三大件之一。

但理想肯定不是獨行者，例如奔馳EQS前排寬達(dá)1.41米的三聯(lián)屏，前排椅背各兩塊12.3英寸大屏，后排中間獨立的控制屏，這“屏”味怎么聞都不比理想的淡。

我們來看一組數(shù)據(jù)：

根據(jù) IHS 數(shù)據(jù)，2019年單車平均搭載屏幕數(shù)為1.75個；到2030年，配備3 塊屏幕及以上的汽車數(shù)量將達(dá)到20%左右。除了數(shù)量變多，車載屏幕還往大尺寸和聯(lián)屏方向發(fā)展。

根據(jù)高工研究院統(tǒng)計，今年一季度中國市場乘用車新車中控多媒體系統(tǒng)搭載10英寸及以上液晶屏上險量達(dá)到246.9萬輛，占全部中控液晶屏比重首次突破50%大關(guān)，達(dá)到58.24%。

如理想ONE、智己L7和福特EVOS等已經(jīng)采用了貫穿式大屏的設(shè)計，飛凡R7搭載號稱中國品牌最大的43英寸三聯(lián)屏......

車載屏幕的誕生本是因為導(dǎo)航的需求，而如今多屏娛樂化的趨勢下，導(dǎo)航僅成為了一部分。

03

消費者買的是多屏么？

多屏雖然是種趨勢，但關(guān)于多屏的爭論，早在造車界中已經(jīng)舌戰(zhàn)了一回。

何小鵬：堅定反對汽車?yán)锩嬗泻芏嗥聊?。屏幕多的基礎(chǔ)是車?yán)镉泻芏嗳?，但一臺車，多少時間比例有多少個人，再乘以一個比例系數(shù)，他們在用不同的屏幕，投入產(chǎn)出比，這個沒太大價值。

長城汽車：沉浸后排游戲，還是關(guān)注生命安全？在后排小世界，安全比娛樂更重要。

李斌：車上其實不需要那么多大屏。

雪鐵龍旗下高端品牌DS首席設(shè)計師：當(dāng)前汽車行業(yè)的多屏化設(shè)計很愚蠢，因為實際上這些多出來的屏幕并沒有帶來更多的功能。

李想：不要輕易定義那些你連用都沒用過的產(chǎn)品。務(wù)必多思考一下用戶基本的生活場景，并多問自己一些為什么。

總結(jié)：多屏抱團(tuán)取暖，少屏的死命呼寒氣。

但消費者真的愿意為多屏買單么？

鑒于相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的年輕群體已經(jīng)成為新能源汽車最主要的成長市場?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》對Z世代群體的新能源汽車消費傾向與特征進(jìn)行了問卷調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，在推動其購買新能源汽車的因素中，低碳環(huán)保理念、看好新能源汽車發(fā)展、新能源汽車的“特權(quán)”（不限行、送綠牌等）成為排名前三的重要因素，排在后四位的分別是保養(yǎng)費用低、健全的配套設(shè)施、購車補貼和良好的售后服務(wù)等。

對于新能源汽車吸引Z世代群體的科技功能或配置，自動輔助駕駛、自動泊車、中控大屏及多屏聯(lián)動這三項“黑科技”排在前三位，緊隨其后的是車載娛樂系統(tǒng)和語音交互功能。

來源：2022新能源消費趨勢報告丨Z世代新能源汽車消費趨勢：青睞自主與新勢力品牌，鐘情智能科技

無論是促使購車的因素還是單純的科技配置喜好，中控大屏及多屏并不是首位，也不是次位。簡而言之：要隨時隨地開，并且開得舒服。

還有一點就是價格。

從價格角度來看，15-20萬元價格區(qū)間的新能源車型更吸引Z世代消費者，有30.1%的受訪者選擇這一價位；其次是10-15萬元的車型，占比26.6%；24.5%的受訪者表示愿意購買超過20萬元的新能源車型；選擇購買10萬元以下的車型消費者占比略小，為18.8%。

來源：2022新能源消費趨勢報告丨Z世代新能源汽車消費趨勢：青睞自主與新勢力品牌，鐘情智能科技

也就是說有75%的受訪者更愿意購買20萬元以下的車型，而這些車型中有多少花里胡哨的功能？

因為車到現(xiàn)在為止仍舊沒有脫離人類駕駛，我們對于車最基本、最重要、最大的訴求是安全地駕駛。

汽車的娛樂化走得超前于智能化。

馬斯克眼里的完全自動駕駛是這兩年的事情，所以特斯拉做的一系列娛樂化甚至可以在中控屏玩3A大作是為了等汽車真正實現(xiàn)完全自主化后所鋪墊的。

但有多少車企或者自動駕駛企業(yè)能拍著胸脯說，未來3-5年定能實現(xiàn)完全自動駕駛的？

在沒有完全智能化、自主化前，大規(guī)模的娛樂化未必是值得提倡的，因為會對駕駛安全造成不同程度的影響。

英國交通運輸研究實驗室（TRL）指出，當(dāng)使用觸摸屏操作CarPlay和Android Auto等互聯(lián)系統(tǒng)時，駕駛員對路面情況的反應(yīng)時間，會增加多達(dá)57%和 53%。就算使用語音交互方式（比如 Siri），CarPlay和Android Auto也會讓駕駛者的反應(yīng)時間分別增加36%和30%——仍高于酒駕和毒駕。

馬自達(dá)高管稱：“經(jīng)過我們的研究，當(dāng)駕駛員在任何車輛中觸及觸摸屏界面時，他們會無意中向方向盤施加扭矩，并且車輛會偏離其車道位置，增加了發(fā)生交通事故的風(fēng)險。”

德國的特斯拉車主在行駛過程中為了調(diào)節(jié)雨刮器，造成了交通事故。

特斯拉就一塊中控屏，那兩塊、三塊甚至是五塊屏呢？

有汽車媒體對理想L9的多屏設(shè)計進(jìn)行了評測，對方向盤屏幕、HUD以及中控屏的操控性給予了好評，但對于后排的娛樂屏，長時間行駛過程中容易有暈車感，副駕屏幕的暈車感較后排更明顯。

更重要的問題是，主駕在行駛過程中容易被車內(nèi)其他娛樂系統(tǒng)所分心。

04

結(jié) 語

回到在車中看世界杯的話題上，在那些博主下的評論，似乎都是一邊倒。

“回家看不香嗎？”

“家里買三個大電視，不比買車便宜？”

“發(fā)這視頻不尷尬嗎？”

“沒家嗎？”

當(dāng)一堆人高舉“第三空間”的旗幟時，買車總有種買座艙送車架子的感覺，要讓消費者認(rèn)同“汽車是第三空間”的觀點，座艙外的這扇門才算真的像他們敞開。

不得不感嘆，汽車商業(yè)模式正被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那套逐步吞噬。有時候用力過猛，亮點成為了槽點。

“有家不能回，真慘。”

40多年前，汽車是普通家庭絕對的“奢侈品”，動輒幾十萬的售價，能買的下是真豪們。天津大發(fā)的出現(xiàn)，那一輛小小的、外觀極其普通的廂式汽車的出現(xiàn)，讓老百姓能夠擁有屬于自己的汽車夢。

在滿是自行車出行的那個年代，能擁有一輛車已是不易，人們對它的訴求不過是簡單的出行工具，能夠載著他們駛向遠(yuǎn)方。

而此刻，我們卻寸步不移地在停車場里欣賞著遠(yuǎn)方的球賽。

參考資料：

1. 2022新能源消費趨勢報告丨Z世代新能源汽車消費趨勢：青睞自主與新勢力品牌，鐘情智能科技，每日經(jīng)濟(jì)新聞

2. 從巨屏到多屏，用戶需求還是車企內(nèi)卷？車市物語

3. 汽車行業(yè)車載顯示產(chǎn)業(yè)研究：車載屏迎高速增長，長江證券

4. 汽車大屏簡史：從高級到廉價，車文驛

5. 越大越智能？越多越聰明？——內(nèi)卷升級下的車載大屏，適可而止，西部智聯(lián)

6. 一塊車載屏幕的發(fā)展旅程，42號車庫返回搜狐，查看更多

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