自己本來就是多年的球迷，家里還有人參與過其所工作的公司成為國際足聯(lián)主贊助商的過程?；卮疬@個問題也是有點想法。

前幾年英國有經(jīng)濟學(xué)家專門寫本書，叫做《足球經(jīng)濟學(xué)》，提到了世界杯和經(jīng)濟學(xué)的聯(lián)系、世界杯的效應(yīng)，大家可以拿來讀讀作為這個答案的初始啟蒙。就不要沒事罵題主了。

世界杯，英文全程為FIFA WORLD CUP。如果你去國際足聯(lián)的英文網(wǎng)站，還會看到在FIFA WORLD CUP的右上角有“TM”這兩個字母。這就是英文trademark，商標(biāo)一詞的縮寫。如果FIFA這么強調(diào)世界杯這一注冊商標(biāo)的商業(yè)價值，世界杯當(dāng)然就可以看作是一個商品，那么一個牽動全球億萬人神經(jīng)、牽扯數(shù)十億美元的商品當(dāng)然需要營銷。而且，是非常成功的營銷。

關(guān)于世界杯這件商品的自我營銷，我自己想了想，大概有這么幾點。

一、世界杯決賽圈參賽球隊的不斷擴軍

任何商品的營銷的目的都需要擴大銷量范圍，對于世界杯來說也是當(dāng)然。從早期的全球8個隊、10個隊，到美國世界杯擴軍到24強，法國世界杯到32強，甚至以后會擴軍到64強。這都是國際足聯(lián)在不斷擴大世界杯的影響范圍。如果世界杯還是只有少數(shù)幾個球隊參加，那么這項賽事的全球影響肯定大大減弱。

國際足聯(lián)說服贊助商為一項全球有幾十億人關(guān)注的賽事贊助，和為一項只有幾個國家、加起來才幾億人贊助的賽事贊助，能夠得到的贊助費顯然不一樣。賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)也可以在參與的國家賣出更高的價錢。至于后來的歐冠、歐洲杯、亞洲杯的擴軍提升商業(yè)效益，那都是借鑒世界杯。

二、引入專業(yè)運動員提升比賽水平

現(xiàn)代奧運會于1896年開始，世界杯則是1930年才開始第一屆。而世界杯在早期商業(yè)化的就比奧運會更成功之處，就是引入了職業(yè)運動員提高比賽水平。

顧拜旦概念下的奧運會提倡體育是美德這種傳統(tǒng)觀念，沒有太多的競賽含義，參與者也都是各國的業(yè)余運動員。世界杯從成立開始就讓各國準(zhǔn)備已經(jīng)有足球聯(lián)賽經(jīng)驗的專業(yè)運動員出賽，沒有奧運會的傳統(tǒng)道德包袱，足球運動在100年前也只是平民運動，上來就真刀真槍。一下子比賽的水平就提升了，關(guān)注的人自然就多起來了。

三、強勢的國際足聯(lián)讓奧運會的足球比賽成為雞肋

說到國際足聯(lián)和國際奧委會的斗爭，也是可以寫一本書。如今奧運會幾乎所有比賽項目都可以代表那個項目領(lǐng)域的最高水平，而國際足聯(lián)堅持只讓奧運會的足球比賽成為U23級別賽事。

試想，如果國際足聯(lián)讓自己最高級別賽事成為奧運會比賽項目，那么就不需要有世界杯了。正是由于國際足聯(lián)的堅持以及世界杯的商業(yè)化成功，奧運會的足球項目才成為了雞肋，足球世界杯才能成為唯一一個能夠與奧運會抗衡影響力的單項世界賽事。

四、世界杯的“東道國" VS. 奧運會的“主辦城市"

我們常說俄羅斯、巴西世界杯，而說北京、倫敦、東京奧運會。世界杯展示的是一個國家的整體風(fēng)貌、經(jīng)濟發(fā)展、風(fēng)土人情，并且有國家財政支持。而奧運會則在大部分國家是舉辦城市自己出錢出力。

比如筆者曾經(jīng)所在的溫哥華，舉辦一屆冬奧會就花光了溫哥華市政府和BC省政府的很多資金，冬奧會后出現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施投資停滯、大學(xué)學(xué)費上漲等財政問題。

一個能激發(fā)舉辦國全國熱情的賽事當(dāng)然從當(dāng)?shù)赜绊懮虾蛯Ω鱾€地區(qū)的經(jīng)濟貢獻就超越奧運會。俄羅斯世界杯的舉辦城市就遍布國土，從索契到圣彼得堡、莫斯科、喀山。這也是為什么現(xiàn)在2024、2028年奧運會申辦城市意興闌珊、而世界杯申辦卻如火如荼。

五、民族主義的商業(yè)化

前面有回答提到了世界大戰(zhàn)。其實足球就是國家之間競爭的延續(xù)。英德大戰(zhàn)、英阿大戰(zhàn)、98年世界杯美國對陣伊朗，都其實含有比比賽本身更重要的民族主義、國際政治意義。而相比與西班牙國家德比、曼聯(lián)對曼城這種每年都有至少兩場的比賽，國家間在淘汰賽階段狹路相遇，牽扯到的是雙方數(shù)千萬的國民，這種民族主義帶來的商業(yè)化價值是巨大的。