原標(biāo)題：世界杯吉祥物，竟是“東莞籍”？！不止如此

圖片來源：南方plus

卡塔爾世界杯正在火熱進(jìn)行，吉祥物拉伊卜也火出了圈。

但鮮有人知道，這個(gè)在國(guó)內(nèi)收獲昵稱“餃子皮”的國(guó)際知名吉祥物，也有一個(gè)“東莞籍”。

拉伊卜，原來還有個(gè)“東莞籍”！

世界杯開幕式中，吉祥物拉伊卜（Laeeb）可謂是出盡風(fēng)頭，它不僅帶來了可愛的表演，還出現(xiàn)在觀眾席球迷的手中，兩翼隨著手勢(shì)一張一合，活像在賽場(chǎng)上追逐足球。

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作為今年最火爆的吉祥物IP之一，拉伊卜的毛絨玩具紀(jì)念品形式眾多，從手套玩偶、水晶鑰匙扣、頭飾、背包到手辦等等。

世界杯吉祥物拉伊卜原型為卡塔爾傳統(tǒng)服飾，有著雪白的身體、飄逸的黑色頭飾、印花的紅色紋飾，張開兩翼時(shí)方正的輪廓確實(shí)像一張“餃子皮”。其簡(jiǎn)潔的造型、流暢的線條、豐富的文化內(nèi)涵、極高的辨識(shí)度，使拉伊卜成為吉祥物設(shè)計(jì)中“做減法”的優(yōu)秀案例。

然而，正是這簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，給全球供應(yīng)商出了個(gè)大難題。

“非常困難?！睆V東車車文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“車車文化”）負(fù)責(zé)人陳雷剛直言，吉祥物毛絨玩具的開發(fā)過程有很高的技術(shù)難度。

回想起兩年前第一次收到拉伊卜的平面設(shè)計(jì)圖，陳雷剛還能感覺到一陣頭疼。

首先，拉伊卜無手無腳，讓毛絨玩具“站起來”就是個(gè)難題；其次，它豐富的褶皺、富有動(dòng)感的標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)造型，對(duì)玩具建模和毛絨工藝而言更是挑戰(zhàn)巨大。

自2020年做出第一版樣品，車車文化設(shè)計(jì)的拉伊卜共經(jīng)歷了8個(gè)版本的改動(dòng)。從最初披著頭巾、張開雙手的圓球，到為了固定飛翔形態(tài)而做的填充玩偶，再到把足球縫在身上以凸顯身份的版本，每一代樣品都在工藝和設(shè)計(jì)上大刀闊斧地改進(jìn)。

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卡塔爾世界杯組委會(huì)對(duì)拉伊卜姿勢(shì)細(xì)節(jié)和面部表情要求嚴(yán)格。

關(guān)于前者，車車文化通過優(yōu)化頭部與兩翼連接處的工藝，并設(shè)計(jì)能讓拉伊卜環(huán)抱紙筒“立起來”的包裝盒得以解決。而后者，即面部立體度的塑造，是令許多廠家“折腰”并退出競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)難點(diǎn)，也正是“東莞籍”拉伊卜脫穎而出的亮點(diǎn)。

經(jīng)過深入研究，東莞團(tuán)隊(duì)決定在玩具頭部的內(nèi)里加裝小布袋，充入棉花拉緊之后，拉伊卜就擁有了鼻子；同時(shí)，調(diào)整嘴部造型加上一個(gè)含蓄的微笑，讓毛絨玩具拉伊卜更貼合設(shè)計(jì)圖紙中展現(xiàn)出來的神態(tài)。

最終，在全球30余廠家的競(jìng)爭(zhēng)中，有鼻子的“東莞籍”拉伊卜奪得頭籌，得到組委會(huì)和FIFA的認(rèn)可。據(jù)介紹，這個(gè)代表了卡塔爾國(guó)家形象的吉祥物毛絨玩具，最終由卡塔爾埃米爾（國(guó)家元首）塔米姆親自驗(yàn)收批準(zhǔn)。

“得到卡塔爾埃米爾批準(zhǔn)的那一刻，我們就像自己拿到了世界杯舉辦權(quán)一樣開心！”陳雷剛說。

體育經(jīng)濟(jì)賽道，機(jī)會(huì)來了？

分析人士指出，全球體育產(chǎn)業(yè)在疫情期間遭受巨大沖擊，隨著本屆世界杯的開賽，全球市場(chǎng)或?qū)⒃谀甑追磸?，有望?shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，以制造業(yè)立市的東莞，多年來一直活躍在各大國(guó)際賽事上。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，彼時(shí)東莞有不下10家企業(yè)獲得奧運(yùn)訂單，其中包括瑋光、琪勝鞋業(yè)、易事特等，囊括了奧運(yùn)會(huì)賽事徽章、鞋服、電源系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域，東莞制造在全球逐步打響。

而后，隨著東莞在全球體育產(chǎn)業(yè)分工中不斷深化，東莞制造在各大國(guó)際賽場(chǎng)上陣容越來越強(qiáng)大，形式越來越多樣，更開始逐漸向價(jià)值鏈上游躍升。

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近年來，東莞體育用品制造企業(yè)依托東莞先進(jìn)制造優(yōu)勢(shì)，加速向“智造”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)?xùn)|莞體育產(chǎn)業(yè)在全球搶抓新機(jī)遇。

以東莞一家叫碩科的公司為例，2018年俄羅斯世界杯時(shí)，該公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)專用足球Telstar18。該公司依托李群自動(dòng)化智能制造技術(shù)，打造出全球首條以自動(dòng)化方式制造競(jìng)賽型足球的生產(chǎn)線，改變了傳統(tǒng)足球的生產(chǎn)模式。

業(yè)內(nèi)人士表示，各種新興技術(shù)在智能體育產(chǎn)業(yè)的匯集，賦能體育制造和體育消費(fèi)，打開了體育經(jīng)濟(jì)的新“藍(lán)海”。這也成為近年來東莞參與國(guó)際體育賽事的新態(tài)勢(shì)。

2022年北京冬奧會(huì)期間，東莞理工學(xué)院研發(fā)的一款個(gè)性化定制的雪車頭盔，通過了國(guó)際雪聯(lián)ECE認(rèn)證，為我國(guó)奧運(yùn)健兒保健護(hù)航。該雪車頭盔通過采集每位運(yùn)動(dòng)員的數(shù)據(jù)，綜合3D掃描、設(shè)計(jì)、3D打印技術(shù)，進(jìn)行個(gè)性化定制。

從零部件生產(chǎn)和代加工，到擁有自主研發(fā)技術(shù)的高新產(chǎn)品亮相國(guó)際賽事，東莞在全球體育產(chǎn)業(yè)鏈中的角色不斷升級(jí)迭代，并實(shí)現(xiàn)了從“東莞智造”到“東莞營(yíng)造”的更新。從營(yíng)銷世界杯IP并為這一賽事IP進(jìn)行周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)，到成為賽事贊助商，打造東莞企業(yè)對(duì)外輸出的IP文化實(shí)力。

以世界杯“老朋友”vivo為例。本屆世界杯，vivo繼續(xù)作為其全球官方贊助商，將為FIFA賽事組委會(huì)、卡塔爾世界杯組委會(huì)、FIFA官方媒體轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)、FIFA賽會(huì)志愿者、FIFA官方攝影團(tuán)隊(duì)提供旗艦產(chǎn)品，為賽事的籌備和舉辦工作提供有力支持。

圖片來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

隨著體育強(qiáng)國(guó)的加快建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬億。東莞也在2017年提出，到2025年?yáng)|莞要基本建成體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)增加值增速高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（作者：鄭康喜），南方日?qǐng)?bào)

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本期編輯 祝浩杰

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