我玩了挺長(zhǎng)時(shí)間的抖音，但因?yàn)榇蟛糠謺r(shí)間都是無意識(shí)往上滑，所以就像金魚一樣，看過便忘，而且還懶得動(dòng)腦子。

直到最近帶著目的去刷抖音，就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每一個(gè)短視頻，都有很明顯的套路和歸類。

按理說，這些套路對(duì)于體育行業(yè)來說，是非常適用的。但目前大多數(shù)抖音體育號(hào)，運(yùn)營(yíng)都處于初級(jí)階段，導(dǎo)致在這樣一個(gè)中國(guó)最大的短視頻平臺(tái)中，除了3B（Beauty、Beast、Baby）和獵奇新鮮事，大多流量都被歌舞、段子/小劇場(chǎng)、變裝/模仿秀等領(lǐng)域占據(jù)。

體育，理應(yīng)占據(jù)更多的流量份額。為了挖掘這個(gè)行業(yè)更多的潛力，研究了超過100個(gè)抖音體育賬號(hào)。

1. 初階：充分利用爆款庫(kù)和當(dāng)家球星

體育尤其是足球行業(yè)，擁有太多百看不厭的經(jīng)典瞬間，梅西和大羅的突破、古蒂和厄齊爾的傳球、伊布和巴蒂的進(jìn)球，都極具視覺沖擊力，非常適合短視頻平臺(tái)的特性。

所以如果你是版權(quán)方/賽事官方/俱樂部官方，就相當(dāng)于擁有一個(gè)非常龐大的爆款庫(kù)。以英超為例，如果做到以下三步，那一半以上的KPI就已經(jīng)完成了：

1、找出英超史上十佳進(jìn)球、十佳助攻、十佳突破、十佳撲救、十佳搞笑瞬間、十大悲情瞬間、十大激情瞬間、十大球星，各自分拆。

2、上網(wǎng)易云音樂/QQ音樂，找出每月抖音的當(dāng)紅BGM歌單，以BGM的主題和節(jié)奏，找出對(duì)應(yīng)的畫面。

3、找個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，如球星名帥生日或可以聯(lián)想到這些素材的契機(jī)，剪輯上傳。

而如西班牙人這種，那就抱緊當(dāng)家球星的大腿就行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西班牙人點(diǎn)贊排行前五的短視頻中，有四個(gè)是關(guān)于武磊。

洛杉磯湖人擁有全聯(lián)盟知名度最高的球星，所以這造成他們至今發(fā)布的38個(gè)作品中，有20個(gè)是以勒布朗·詹姆斯作為主角。

足球和籃球是擁有最多經(jīng)典瞬間的兩個(gè)體育項(xiàng)目——抖音體育官方賬號(hào)90%以上的內(nèi)容都是關(guān)于籃球和足球。所以對(duì)于這兩個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)者而言，只要一把刀，把純天然的好素材切一切，就可以做到及格的水準(zhǔn)。就如切幾塊三文魚，再配個(gè)蘸醬就行了，不需要太高烹飪技術(shù)。

這個(gè)方法論也適用于綜合體育，新英體育總共發(fā)布了240個(gè)作品，總獲贊1675萬(wàn)。但以下這三個(gè)視頻就有532.8萬(wàn)，占比31.8%。

它們分別是：2008年奧運(yùn)會(huì)張娟娟奪取射箭金牌；王勵(lì)勤vs馬琳的經(jīng)典對(duì)接；張怡寧毫無演技的讓球——都是存在超過10年、圈內(nèi)人都看過無數(shù)遍的經(jīng)典視頻。

當(dāng)然除了可以載入史冊(cè)的那些球星和賽事，青少年運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)也不可忽略。日本高中足球聯(lián)賽的火爆、中國(guó)足球小將的走紅說明了這一點(diǎn)。

小孩超出預(yù)期的表現(xiàn)，是屬于獵奇新鮮事的。皇馬官方抖音號(hào)點(diǎn)贊數(shù)排名第一的視頻，是一位小球員的倒掛金鉤，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了141.1萬(wàn)。

所以在版權(quán)允許的范圍內(nèi)，我們應(yīng)該盡可能將體育賽場(chǎng)最具沖擊力、最具觀賞性、最有槽點(diǎn)、最獵奇、門檻最低的畫面，展現(xiàn)給短視頻平臺(tái)用戶。

2. 中階：高質(zhì)量策劃制作，顏值+情感觸動(dòng)

所謂坐吃山空，天天回顧經(jīng)典也不是辦法。一方面，這東西得省著用、適時(shí)用。另一方面，任何一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容賬號(hào)，都需要具有差異化的編輯思路視頻，而不僅僅是扒經(jīng)典、扒外網(wǎng)和UGC的內(nèi)容。

強(qiáng)調(diào)短平快的微博時(shí)代，擁有鮮明定位、獨(dú)家信息源、觀點(diǎn)犀利和搬運(yùn)速度快的體育自媒體，能夠迅速崛起，在數(shù)量上要比段子原創(chuàng)號(hào)多很多。但在算法決定一切的短視頻平臺(tái)，對(duì)體育的需求并不是以資訊信息為主導(dǎo)，而是內(nèi)容本身的創(chuàng)意和沖擊力。

抖音平臺(tái)需要的不是新聞視頻搬運(yùn)工，而是演員（戲精）、編?。ǘ巫邮郑⒑笃冢夹g(shù)流）、攝影攝像等。因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的根本，終歸還是視頻制作。

所以，類似于虎撲、懂球帝、搜達(dá)等體育媒體平臺(tái)，都沒有在抖音上做起來，反而是一些中傳、中戲的學(xué)生和小影視公司能玩得風(fēng)生水起。

傳統(tǒng)體育行業(yè)，賽場(chǎng)是舞臺(tái)，演員就是運(yùn)動(dòng)員，編劇則是上帝，所以運(yùn)營(yíng)人員要更多去琢磨如何對(duì)視頻進(jìn)行加工整合。如果你缺乏天賦和經(jīng)驗(yàn)，那就只能跟著抖音的套路，先模仿起來——這也是落后者追上行業(yè)領(lǐng)先者的必經(jīng)之路。

根據(jù)抖音官方的運(yùn)營(yíng)手冊(cè)，我們至少可以做以下幾點(diǎn)：

1、顏值

抖音上高顏值的主體是美女小姐姐，美顏濾鏡大長(zhǎng)腿特效一開，顏值分飆升。

至于秀明星顏值短視頻，一類是個(gè)人特輯，如古天樂（白古時(shí)期）、張衛(wèi)健、吳彥祖、胡歌、迪麗熱巴、邱淑貞等，另一類則是組合特輯，如四大天王特輯、90年代香港電影女主角特輯等。

體育圈從不缺乏高顏值明星，如貝克漢姆和克洛澤這樣的足球初戀，網(wǎng)壇美女莎拉波娃、庫(kù)爾尼科娃，羽生結(jié)弦和金妍兒的顏值氣質(zhì)也足以碾壓一眾二三線明星。

2、情感觸動(dòng)

這是《天下足球》的絕活，所以在抖音剛火的那段時(shí)間，天足的多段解說詞就已成為各種足球短視頻的BGM。去年英雄聯(lián)盟全球總決賽The Shy天神下凡1V4的激情解說，也成為L(zhǎng)OL各種用戶上傳視頻的標(biāo)配。

體育圈幾乎每天都在產(chǎn)生這些讓人淚奔的素材：退役/離別、講述勵(lì)志成長(zhǎng)的故事、失敗、親情、友情、愛情、愛國(guó)情……

李宗偉宣布退役時(shí)，新華社發(fā)布了一則《宗有一別，再無林李》的短視頻，配以隔壁老樊的《我曾》，獲得多達(dá)216.3萬(wàn)的點(diǎn)贊。

3、技術(shù)流。

除了體育運(yùn)動(dòng)本身的沖擊力，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該合理利用背景音樂、卡節(jié)奏、運(yùn)鏡、創(chuàng)意特效等手段，進(jìn)一步提升這種沖擊力。

很多在路邊拍攝的舞蹈動(dòng)作，如果沒有音樂的話，會(huì)顯得非常尷尬。很多歌手演唱的口水歌，如果沒有調(diào)音的話，簡(jiǎn)直不堪入耳。很多美女的外貌，如果沒開特效的話，顏值會(huì)大打折扣。在這一方面，原汁原味、沒經(jīng)過修飾的體育運(yùn)動(dòng)，顯得有些吃虧。

有時(shí)候，合理利用后期剪輯，會(huì)讓沖擊力更強(qiáng)一些。之前就有一些惡搞者和廣告商針對(duì)球星和經(jīng)典瞬間進(jìn)行了特效處理，在球迷圈廣為傳播。這個(gè)在電影電視劇行業(yè)屬于日常操作，但在體育圈卻頗為罕見。

3. 高階：明星參與的炸裂視頻，提升內(nèi)容創(chuàng)意

前兩周，踢瓶蓋挑戰(zhàn)在抖音非常盛行，抖音也一直鼓勵(lì)這種模仿爆款模板的行為。從海草舞到琵琶行，從kamar is a bitch變裝秀到“別笑”神轉(zhuǎn)折，對(duì)爆款模板進(jìn)行不按常理出牌的二次演繹更容易在同質(zhì)化內(nèi)容中勝出。

甄子丹蒙眼踢瓶蓋、趙文卓連踢三個(gè)瓶蓋已經(jīng)把這個(gè)動(dòng)作演繹到了極致，那接下來就需要更多不按常理出牌的動(dòng)作了，所以便出現(xiàn)了沖浪滑板、挖掘機(jī)、喵星人這些硬核踢瓶蓋的方法。

這對(duì)運(yùn)營(yíng)者的創(chuàng)意能力要求很高，另外也需要運(yùn)動(dòng)員低姿態(tài)地參與進(jìn)來。

在娛樂圈，不僅羅志祥、鄧紫棋、楊紫這樣的一線明星都進(jìn)入了抖音，就連潘長(zhǎng)江、朱時(shí)茂這樣的老藝術(shù)家，易中天、戴建業(yè)這些教授，都開始了抖音運(yùn)營(yíng)。在與受眾互動(dòng)方面，體育領(lǐng)域遠(yuǎn)落后于娛樂圈。

是的，運(yùn)動(dòng)員的本職工作就是比賽，不宜在社交內(nèi)容平臺(tái)過多曝光。但畢竟體育如今也是極度商業(yè)化的娛樂項(xiàng)目，缺少球場(chǎng)之外的新奇探索和更接地氣的互動(dòng)，只會(huì)讓體育離各年齡段受眾越來越遠(yuǎn)。

過去許多年，在品牌商和娛樂節(jié)目的安排下，小羅連續(xù)4次中門框、梅西挑戰(zhàn)機(jī)器人門將、蘇亞雷斯35米停球、貝克漢姆連續(xù)3球進(jìn)垃圾桶、3位球員vs100名學(xué)生……這些神跡，都引發(fā)了廣泛的討論。

上海上港球星浩克在澤尼特時(shí)期，拍了一系列非常有趣的特效，讓大家對(duì)他的綽號(hào)、風(fēng)格特點(diǎn)有了更深的印象、更強(qiáng)的好感。

而在中國(guó)體育行業(yè)，我們很難想到有太多類似有創(chuàng)意的活動(dòng)和挑戰(zhàn)。

因?yàn)轶w育賽事/俱樂部官方的中方運(yùn)營(yíng)者，要么是乙方服務(wù)機(jī)構(gòu)，要么是品牌部的底層年輕員工，話語(yǔ)權(quán)非常有限，要讓運(yùn)動(dòng)員按照劇本或者套路來做抖音內(nèi)容，難度非常大。

而且是抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制，并沒有一個(gè)非常明確的法則。兩個(gè)完全一致的內(nèi)容，效果可能會(huì)有天壤之別。好不容易原創(chuàng)的短視頻，最后數(shù)據(jù)可能非常慘淡。這讓大家對(duì)抖音的投入，頗為謹(jǐn)慎。

但另一方面，如果現(xiàn)在大多數(shù)抖音運(yùn)營(yíng)號(hào)連中階的一些套路都玩不轉(zhuǎn)，抖音粉絲少得可憐，如何說服運(yùn)動(dòng)員更多地參與進(jìn)來？