在大概一年之前的時(shí)候，有媒體曝出了360手機(jī)助手的相關(guān)評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)。這份數(shù)據(jù)在當(dāng)時(shí)于業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的轟動(dòng)。究其原因，作為國(guó)內(nèi)Andriod領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)渠道，360本身的流量相對(duì)較為優(yōu)質(zhì)。

而在時(shí)隔一年之后，由于360手機(jī)助手相關(guān)也存在一定程度的人事變動(dòng)，與此同時(shí)結(jié)合渠道流量、產(chǎn)品數(shù)量等多方面的變化，360本身的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也存在著不同程度的變化。對(duì)此，龍虎豹特意于近日重新探訪一番并得到了一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)供CP參考。從這份評(píng)級(jí)單的變化中多少還是可以看到一些內(nèi)容。

一年前的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看360的S級(jí)評(píng)價(jià)如何獲得？

這是2014年時(shí)，有媒體曾經(jīng)發(fā)出的“360手機(jī)助手”的S級(jí)與A+級(jí)的對(duì)外指標(biāo)。通過(guò)這份指標(biāo)我們可以看出在2014年時(shí)，360手機(jī)助手對(duì)于S級(jí)產(chǎn)品與A+級(jí)產(chǎn)品的一些對(duì)外數(shù)據(jù)指標(biāo)。比如說(shuō)在S級(jí)產(chǎn)品的即時(shí)制RPG一項(xiàng)中，必須要達(dá)到4000+的每日注冊(cè)用戶，產(chǎn)品次日留存達(dá)到50%，而7日留存也要達(dá)到30%以上。

但是龍虎豹需要說(shuō)明的一點(diǎn)是，就360手機(jī)助手這一渠道來(lái)說(shuō)，其本身對(duì)外公開的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)只有A級(jí)，而并沒(méi)有A+級(jí)和S級(jí)的公開標(biāo)準(zhǔn)。

但這并不代表360手機(jī)助手就真的沒(méi)有S級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品了。事實(shí)上由于不同產(chǎn)品在渠道上的表現(xiàn)不同，360手機(jī)助手內(nèi)部的確會(huì)有針對(duì)于S級(jí)產(chǎn)品的推廣資源和標(biāo)準(zhǔn)。而關(guān)于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，龍虎豹在打探之后發(fā)現(xiàn)它差不多維持在每日15至20萬(wàn)的導(dǎo)量，平均三天左右時(shí)間的規(guī)模，只不過(guò)，相對(duì)于其他的渠道，360的S級(jí)評(píng)價(jià)相對(duì)不好獲得。龍虎豹在與一些CP和發(fā)行溝通之后發(fā)現(xiàn)，這主要是因?yàn)?60手機(jī)助手對(duì)于S級(jí)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)帶有較為強(qiáng)烈的人為因素。普遍集中在兩種產(chǎn)品上：

第一種是具有知名端游類的產(chǎn)品，這方面比較典型的是2014年下半年的《天龍八部3D》。不光是這個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)在當(dāng)時(shí)乃至之后一段時(shí)間的端游大廠有IP類產(chǎn)品都獲得了類似的配套推廣資源。單就《天龍八部3D》本身來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品也確實(shí)沒(méi)有辜負(fù)360對(duì)其的配套資源（據(jù)知情人說(shuō)《天龍八部3D》首日導(dǎo)量破了360單日導(dǎo)量之最）。龍虎豹得到的內(nèi)部數(shù)據(jù)是它在360渠道上的次日留存大概在60%左右，而7日留存也在40%左右。

第二種則是和360本身?yè)碛幸欢ㄙY本或者是其它利益關(guān)系的產(chǎn)品。這方面比較典型的一個(gè)例子是去年龍圖游戲的《星際傳奇》。一位知情人士向龍虎豹表示：盡管360與中清龍圖本身并無(wú)資本層面的關(guān)系，但是考慮到中清龍圖背后的母公司神州泰岳與360在7月時(shí)曾經(jīng)成立了合資公司“泰岳360”，因此最終360還是給了這個(gè)面子。至于說(shuō)導(dǎo)入的流量，用這位知情人士的話說(shuō)是“首日導(dǎo)入了40萬(wàn)流量”。對(duì)此龍虎豹不予置評(píng)。

但不管怎樣，從上述事例不難看出。拋開第二種情況不談，第一種情況其實(shí)360內(nèi)部還是有一定大概的預(yù)估與評(píng)判。但考慮到《天龍八部3D》這樣的產(chǎn)品實(shí)在是少之又少，次留60%也不是每個(gè)產(chǎn)品都能做到，因此一般的S級(jí)即時(shí)制RPG，需要50%的次留也基本合乎情理。而在另外一方面，從渠道的KPI角度來(lái)說(shuō)，龍虎豹了解到，渠道的基本思路是“次留40%的產(chǎn)品可以值得搞一搞，而低于40%的次留的產(chǎn)品就沒(méi)搞頭了。”結(jié)合這個(gè)基本思路來(lái)看，這份名單基本上還是令人信服的，但需要說(shuō)明的是這僅僅是一年前的表單。

今天360會(huì)給你怎樣的評(píng)級(jí)？

通過(guò)上述的表單不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一般的、仍處于創(chuàng)業(yè)階段的CP而言，在沒(méi)錢沒(méi)勢(shì)的情況下，想取得S級(jí)的評(píng)級(jí)并獲得那每天至少15萬(wàn)的流量其實(shí)是不大現(xiàn)實(shí)的事情——當(dāng)然你先去做iOS，然后做得大紅大紫再回來(lái)找Andriod是另外一回事。

也正因此，龍虎豹隨后找到的這份2015年的360手機(jī)助手的A級(jí)表單頗值得關(guān)注。這主要是因?yàn)?，?duì)于今天的CP而言，只要不是特別奇葩的團(tuán)隊(duì)，其產(chǎn)品往往處于“死不了，但也無(wú)法大成”的局面，反映在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，就是各家發(fā)行商都在針對(duì)B+產(chǎn)品進(jìn)行儲(chǔ)備，目的是為了通過(guò)修改之后在渠道那里把評(píng)級(jí)沖成A。單就360來(lái)說(shuō)，如果你的產(chǎn)品被評(píng)為了A，那么將獲得的是每日8萬(wàn)的導(dǎo)入流量——說(shuō)老實(shí)話，這數(shù)也不低了。

那么，360手機(jī)助手對(duì)于A級(jí)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)是怎樣的呢？請(qǐng)看下表：

這份表單對(duì)于不同產(chǎn)品的考核標(biāo)準(zhǔn)主要集中在注冊(cè)轉(zhuǎn)化率、注冊(cè)次日留存率（即我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的次留）、注冊(cè)3日留存率、活躍次日留存率以及活躍3日留存率上。如果你在今天做的是類似于MMORPG或者是卡牌這樣的大類作品的話，那么通過(guò)這份表單來(lái)看，你的產(chǎn)品至少要達(dá)到35%以上注冊(cè)轉(zhuǎn)化率，這是就卡牌而言；而在MMORPG領(lǐng)域這一數(shù)字則提高了三個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了38%。在次日留存率上，二者分別為35%與37%，在三日留存率上則都是23%。換句話說(shuō)，假設(shè)給你導(dǎo)24萬(wàn)的量，三天之后你的產(chǎn)品得留下5萬(wàn)多注冊(cè)用戶，當(dāng)然了，這是理論上的算法。之所以這么講，原因有二：一是紙面上的算法與實(shí)際操作是兩碼事；二則是最關(guān)鍵的，龍虎豹之前得著一個(gè)未經(jīng)確認(rèn)的消息，今年上半年在Andriod渠道測(cè)試的產(chǎn)品，第一輪數(shù)據(jù)跑出來(lái)之后，沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品的次日留存在Andriod渠道超過(guò)30%的，不管你是卡牌、MMORPG還是什么。這事龍虎豹不方便說(shuō)得多，只是想說(shuō)一句，如果說(shuō)這事是真的話，那你的產(chǎn)品拿這8萬(wàn)的流量還是個(gè)難事。

但在另一方面，從這份表單上還是可以看到一些值得參考的東西，比如說(shuō)這份表單對(duì)于音樂(lè)休閑類游戲和、棋牌類游戲以及ACT動(dòng)作游戲的數(shù)據(jù)要求明顯較高。體現(xiàn)在次日留存率上，最為明顯就是這類游戲的次留要求分別是45%、50%與40%。這其中，棋牌游戲有其特殊性按下不表，那么對(duì)音樂(lè)游戲和動(dòng)作游戲的高要求是否與360本身的渠道屬性相關(guān)呢？從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，360本身所擁有的是一批優(yōu)質(zhì)的、擁有良好付費(fèi)能力、但對(duì)游戲了解程度一般的用戶，憑借這批用戶，360平臺(tái)曾經(jīng)推起了藍(lán)港的《王者之劍》；另一方面，這批用戶本身對(duì)音樂(lè)游戲的接受程度是不確定的。不過(guò)，如果單從考核標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，仍然值得一試。

當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)的CP來(lái)說(shuō)，當(dāng)前手中所擁有的產(chǎn)品恐怕仍以MMORPG為主，那么下面便是龍虎豹最終所送上的一份360對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)測(cè)單。這份評(píng)測(cè)單是基于一款今年在360接入的產(chǎn)品而來(lái)，為了保護(hù)消息源我們不得不將最終的結(jié)果隱去。但我們認(rèn)為，這份評(píng)測(cè)單仍然有助于CP了解360手機(jī)助手評(píng)測(cè)產(chǎn)品，特別是評(píng)測(cè)MMORPG產(chǎn)品的幾個(gè)維度。而從這份評(píng)測(cè)單中，我們能看到的是，至少在當(dāng)下，美術(shù)還是十分重要的……順便提一句，這份表單中的每一項(xiàng)滿分都是10分。除此之外，今年上半年負(fù)責(zé)評(píng)測(cè)這塊的360手機(jī)助手負(fù)責(zé)人似乎已經(jīng)離職了……