本次體育營銷大會由營銷論壇、年度評選和營銷項(xiàng)目推介三部分組成。

12月22日，禹唐體育營銷大會以線上直播的形式順利舉行。本次大會一方面回顧2021年的優(yōu)秀體育營銷事件，同時(shí)對未來體育營銷市場的發(fā)展與方向進(jìn)行探討；更深一層，禹唐體育希望借助這一平臺打造體育營銷風(fēng)向標(biāo)，使其成為體育營銷未來的聚集地。

本次體育營銷大會由營銷論壇、年度評選和營銷項(xiàng)目推介三部分組成。

營銷論壇

營銷論壇的主題為“新體育營銷時(shí)代的新突破與新機(jī)遇”，主要為了復(fù)盤與解析疫情新常態(tài)下的體育營銷市場，洞悉體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷市場在2022年乃至未來數(shù)年的走向與機(jī)遇所在。

整個論壇主要以三個線上圓桌討論的形式呈現(xiàn)，分別從三個維度切入，緊扣“趨勢”、“實(shí)踐”和“熱點(diǎn)”這三個關(guān)鍵詞，思辨體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各方參與者應(yīng)該如何面對2022這個體育大年以及未來的體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷格局。

第一個話題是疫情新常態(tài)下體育營銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。匹克體育品牌事務(wù)負(fù)責(zé)人林小雄、新浪體育副總經(jīng)理張浩和久事智慧體育營銷總監(jiān)張繼悅都在這個環(huán)節(jié)分享了自己的觀點(diǎn)。

談及賽事方在未來面對的挑戰(zhàn)，張浩認(rèn)為，未來自主IP的創(chuàng)建門檻會越來越高，除了辦賽的需求，我們還要對賽事產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈做更精細(xì)的思考。林小雄從企業(yè)方的角度闡述了品牌與體育賽事合作方式的思路轉(zhuǎn)變。他表示，匹克過去依賴賽事曝光，現(xiàn)在通過科技屬性說話，而體育營銷更多在于塑造品牌的專業(yè)性，也讓匹克在賽事合作上有了很多新的選擇。作為F1電競運(yùn)營方的久事智慧體育對此給出了回應(yīng)，張繼悅表示，F(xiàn)1電競將更專注于對明星運(yùn)動員的打造，使其與觀眾和客戶進(jìn)行深層次的聯(lián)系，進(jìn)而推動內(nèi)容激活。

第二個話題是2022體育大年如何布局體育營銷。手曲棒壘中心國管部副部長，中國手球協(xié)會副秘書長程橋和中國體育zhibo.tv總裁鈕鋼分別從賽事和媒體的角度入手，闡述了基于體育資產(chǎn)營銷的新思路。

談及長遠(yuǎn)目標(biāo)，程橋表示，中國男子手球超級聯(lián)賽的目標(biāo)是打造國內(nèi)的第四大職業(yè)聯(lián)賽，進(jìn)入自主賽事IP的第一方陣。在東京奧運(yùn)期間，中國體育zhibo.tv就打造了很多自制節(jié)目。在即將到來的冬奧會上，中國體育zhibo.tv會在內(nèi)容層面做更多創(chuàng)新以及與營銷的結(jié)合。鈕鋼表示，他們要打造中國體育內(nèi)容的中央廚房，用多種形式將運(yùn)動員、運(yùn)動項(xiàng)目與體育迷進(jìn)行深度鏈接。另外，伴隨著科技手段的提升，內(nèi)容運(yùn)營商能讓內(nèi)容價(jià)值放大，助力品牌價(jià)值輸出，在數(shù)字化大環(huán)境中為品牌帶來更多營銷解決方案。

最后一個話題是城市體育消費(fèi)日趨升溫，為產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的機(jī)會。北京市體育局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長祝偉民、垂馬體育總經(jīng)理陶云峰和北京萬館體育副總裁陳強(qiáng)從各自的角度對此進(jìn)行了剖析。

祝偉民就表示，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，落腳點(diǎn)都是體育消費(fèi)。他還指出，落實(shí)體育消費(fèi)規(guī)模的不斷提升，要堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，而市場主體要提升服務(wù)意識。推動體育消費(fèi)，體育賽事和場館是兩個最為核心的載體。陶云峰認(rèn)為，賽事要為消費(fèi)和營銷服務(wù)，在全面健身熱潮下，民眾對體育賽事的熱情很高，賽事方要為客戶在不同的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品牌營銷目的，開發(fā)新思路。在場館運(yùn)營領(lǐng)域，陳強(qiáng)表示，場館向城市文體綜合體的概念延伸，既是消費(fèi)的依托，也是產(chǎn)業(yè)的基地。

年度評選

在營銷論壇之后，禹唐體育營銷大會還頒布了2021年度體育營銷三大獎項(xiàng)，分別是年度體育營銷案例、年度新銳自主賽事IP和年度體育營銷人物。具體獲獎名單如下：

年度體育營銷案例：怡寶 X TEAM CHINA-“我們是中國隊(duì)一起加油”聯(lián)合營銷、海信-2020歐洲杯營銷案例、菲林格爾-“把拜仁主場搬回家”球迷活動、深圳市足球俱樂部 X 騰訊體育-聯(lián)合會員活動、奧沙利文中國市場系列營銷活動、交通銀行上海分行-“F1電競中國冠軍賽”首席戰(zhàn)略合作伙伴、2020匹克軍團(tuán)閃耀世界舞臺、高合汽車“2021斯巴達(dá)勇士賽”獨(dú)家冠名戰(zhàn)略合作伙伴、梅賽德斯奔馳汽車-國際垂直馬拉松系列賽戰(zhàn)略合作伙伴、支付寶-廣州地鐵馬拉松特邀合作伙伴

年度新銳自主賽事IP：中國網(wǎng)球巡回賽、拳力突破拳擊格斗城市業(yè)余賽、狗巴迪勇士賽、中國男子手球超級聯(lián)賽、大眾山水運(yùn)動季“五個湖北”系列賽事、LADY WOW Women’s Run、3X3黃金聯(lián)賽、廣州地鐵馬拉松、國際垂直馬拉松系列賽和青島城市穿越（定向）賽

年度體育營銷人物：盛力世家創(chuàng)始人兼CEO李勝、青島國信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、董事長楊強(qiáng)、匹克體育CEO許志華

營銷項(xiàng)目推介

在此次營銷項(xiàng)目推介上，禹唐體育根據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)、運(yùn)動品類和消費(fèi)人群特征，對斯巴達(dá)勇士賽、中國網(wǎng)球巡回賽等極具商業(yè)價(jià)值的國內(nèi)外十余個體育資源進(jìn)行重點(diǎn)推介。

所有推介項(xiàng)目主要分為三大門類。核心推介項(xiàng)目包括斯巴達(dá)勇士賽和中國網(wǎng)球巡回賽；重點(diǎn)推介項(xiàng)目包括第二屆大眾山水運(yùn)動季“五個湖北”系列賽事、國際垂直馬拉松系列賽、冬奧相關(guān)運(yùn)動隊(duì)、運(yùn)動員商業(yè)贊助和EUROSPORT冬奧賽事直播廣告投放；框架展示項(xiàng)目包括國際頂級大賽衍生資源（北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會、卡塔爾世界杯）和國內(nèi)部分競技類賽事（新浪3x3籃球黃金聯(lián)賽、上海久事智慧體育F1電競中國冠軍賽、JJ斗地主冠軍杯）。

禹唐體育營銷大會結(jié)束后，禹唐體育將對參加推介會的賽事資源，以圖文、視頻和訂閱郵件等不同的形式，在禹唐自媒體矩陣進(jìn)行立體推廣，突出商業(yè)優(yōu)勢，并根據(jù)賽事方不同的服務(wù)需求，與意向企業(yè)進(jìn)行深入溝通。與此同時(shí)，禹唐體育會將參與首屆營銷大會的體育賽事收納成冊，記錄賽事的發(fā)展軌跡，并定點(diǎn)寄送至禹唐體育超過1000家的目標(biāo)企業(yè)客戶，供其在全年?duì)I銷決策過程中進(jìn)行長期參考。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)包括體育營銷咨詢服務(wù)、體育贊助項(xiàng)目服務(wù)、公關(guān)策略傳播服務(wù)、贊助價(jià)值評估服務(wù)、體育營銷和體育贊助內(nèi)容服務(wù)。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、MINI、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、魅族手機(jī)、優(yōu)音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大藝樹地板、融匯地板、雷諾表、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育平臺達(dá)成了項(xiàng)目合作。

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