本報記者 蔣政 鄭州報道

日前發(fā)布的《2022電競酒店市場研究報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，國內電競酒店發(fā)展速度迅猛，截至今年6月存量約1.1萬家，至今年底將增至1.5萬家，預計到2023年突破2萬家。

簡單來看，專門電競酒店和普通電競酒店（提供電競主題房型的普通酒店）是當前國內電競酒店市場的主要業(yè)態(tài)，占比分別為36%和64%，前者市場份額略有提升。包括傳統(tǒng)酒店集團、電競產業(yè)頭部企業(yè)和酒店行業(yè)品牌正在入局這一細分賽道，多股力量逐漸在“電競+酒店”上融合發(fā)力。

多家電競酒店品牌負責人及行業(yè)分析人士告訴《中國經營報》記者，伴隨競爭加劇和供給增加，電競酒店客房價逐步回落。為了搶奪消費者，行業(yè)經營者加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新和用戶體驗創(chuàng)新，諸多“電競酒店+”模式相繼推出。未來電競酒店將擺脫“酒店+電腦”模式，逐漸成為本地休閑、社交、娛樂的重要場景。

明年將破2萬家

《報告》由中國旅游飯店業(yè)協(xié)會與同程旅行在11月24日聯(lián)合發(fā)布。其將“提供電競設備及相關服務的專門電競酒店以及提供電競主題房型的普通酒店”定義為電競酒店。在此范疇下，我國市場上的電競酒店包括專門電競酒店和電競主題房。

從數(shù)量上來看，截至2022年6月，全國電競酒店存量約1.1萬家，至2022年底全國電競酒店存量預計為1.5萬家，預計到2023年將突破2萬家。從業(yè)態(tài)上看，截至今年三季度，專門電競酒店市場份額大約為36%，同比增長0.5%，普通電競酒店的市場份額約為64%。

伴隨這一細分賽道的迅速發(fā)展，入局者正在不斷增加。除了愛電競、創(chuàng)電競、5F電競酒店等專門電競酒店之外，傳統(tǒng)酒店集團也在切入這一市場。格林酒店在2019年推出格林電競酒店品牌，輕住落地自家電競酒店品牌“輕BOX·雷神電競酒店”。

一家區(qū)域連鎖酒店負責人對記者提到，其品牌正在嘗試推出電競主題客房，目前處于產品設計階段。

此外，更多資本進入電競主題房領域。騰訊先后與香格里拉、雅詩閣、凱悅等傳統(tǒng)酒店共同打造電競主題房，上市公司盛天網絡與美團酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來雙方將圍繞電競賽事內容管理、酒店信息管理等開展深度合作。

若從價格維度加以區(qū)分，《報告》提到，我國電競酒店主要以平價酒店和經濟型酒店為主。2022年400元/間夜以上的中高端電競酒店僅占比3.5%，較2021年略有下降。國內主流電競酒店價格主要集中在250元/間夜以下，占比67.4%，較2021年上升5.2個百分點。這表明電競酒店的房價正逐步回落，供給增加和競爭加劇可能是主要原因。

記者了解到，頭部電競酒店品牌房價稍高。愛電競酒店相關負責人表示，該品牌已開業(yè)門店80余家，基本上一二線城市的價格在350～500元/間夜之間，下沉城市300～400元/間夜左右。格林電競酒店總經理胡揚提到，格林電競分布在全國30多個城市，價格區(qū)間在200～600元/間夜不等。部分管控地區(qū)的酒店房價略有下降。未受影響的城市，房價趨于穩(wěn)定。

多位行業(yè)分析人士提到，未來國內電競酒店將迎來洗牌，單純在價格上競爭將會愈加激烈。

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱告訴記者，未來不排除電競酒店向高端進化。由于電競已經列入正式比賽項目，今后會出現(xiàn)以參加國際比賽為目標人群的高端電競酒店。

胡揚對記者提到，低端電競酒店逐步淡出人們視野，未來電競酒的比拼，會更加考量酒店本身的硬件基礎，比如系統(tǒng)的管理、標準化服務、房間的多樣化以及品牌連鎖背后積累的會員，都將是重中之重。

需要注意的是，對于電競酒店而言，仍面臨著諸多政策監(jiān)管難題。

《報告》提到，電競酒店融合了電競和酒店兩種業(yè)態(tài)，橫跨了網吧和住宿兩大行業(yè)，各地在監(jiān)管方面存在不同的口徑，亟待監(jiān)管方面的創(chuàng)新。同時，電競酒店在酒店等級的劃分上仍和傳統(tǒng)酒店屬于同一分類，但在設備、設施等方面的配置尚未標準化，其服務水平和質量也未能達到傳統(tǒng)酒店的標準。

這對電競酒店經營者提出了更高的要求。愛電競方面告訴記者，電競酒店歸屬于酒店賓館旅館業(yè)管理，應嚴格按照旅館業(yè)“四實登記”治安要求規(guī)范操作。對于未成年人單獨到店時不予直接辦理入住，需要按照公安部下發(fā)的未成年人“五必須”的要求進行核實。

“國家統(tǒng)計規(guī)范中沒有電競酒店門類，目前仍以行業(yè)管理為主。電競酒店的管理需符合酒店和網吧管理的雙重要求?！壁w煥焱說。

探索“電競酒店+”

電競酒店是從“酒店+網吧”的業(yè)態(tài)上演變而來，在實際運營中，如何平衡住宿體驗和游戲體驗，考量著運營者的智慧。

《報告》提到，2022年中國電競酒店用戶體驗關注焦點主要是酒店的電腦配置和影音設施，如性能、游戲流暢度、屏幕、網速等，可見電競游戲是電競酒店用戶消費的強需求，用戶對電競相關的體驗要超越于住宿體驗。

諸多電競酒店品牌已經注意到這一趨勢。愛電競酒店相關負責人對記者提到，電競酒店客群不同于傳統(tǒng)酒店及網咖客群，對住宿體驗及電競體驗都有較高要求。從電腦配置到電競椅、電競外設，再到酒店大堂和房間分別配置了觀賽大屏和投影設備等，都需為客戶提供更佳游戲體驗。同時，公司還上線了線上陪玩、劇本殺外賣等娛樂項目，深受年輕客群喜愛。

不過，胡揚提到，根據(jù)近幾年的客戶反饋，消費者更加關注酒店的衛(wèi)生、隔音、配套服務等。因此格林電競酒店在增加客戶住宿體驗上做出多種探索。比如專注研究客房耗品，在房間提供一次性的耳塞、馬桶套，并配備零食冷飲區(qū)等。

不可否認的是，伴隨電競酒店競爭加劇，很多門店都在原有基礎上進行了創(chuàng)新。

《報告》梳理到，電競酒店在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、用戶體驗創(chuàng)新等方面呈現(xiàn)了不少新亮點，未來還將創(chuàng)造出更加豐富的消費場景。例如，電競酒店+密室逃脫（上海的藍狐）、電競酒店+劇本殺外賣（愛電競鄭州區(qū)域門店）、電競酒店+游戲IP（競鵝電競酒店）等。

胡揚提到，格林電競酒店的房間不僅僅是滿足客戶的單一需求，其房型還包含影音房、桌游房、棋牌房，來滿足客戶多樣的需求。

這意味著，未來的電競酒店將呈現(xiàn)更多業(yè)態(tài)和消費場景?！秷蟾妗奉A測，2022年本地休閑消費的快速增長將為電競酒店行業(yè)帶來新機遇，電競酒店有望成為本地休閑娛樂消費的重要場景。電競酒店早已超越“酒店+電腦”的模式，進入滿足用戶休閑、社交、娛樂等多樣化需求的新階段。

上述電競酒店品牌人士均向記者提到，未來電競酒店的競爭，將更多集中在酒店品質、衛(wèi)生、增值服務以及電競賦能方面，并注重沉浸式體驗，將社交與酒店結合，打造一個不僅僅是睡眠和游戲場所，更是年輕人聚會和玩樂的首選場所。

（編輯：于海霞 校對：顏京寧）