收益和凈利潤率繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長

香港 - Media OutReach - 2022年11月29日 - 享譽(yù)世界的頂級高爾夫品牌，HONMA高爾夫有限公司（「HONMA」或「公司」，連同附屬公司，總稱「集團(tuán)」，股份編號：6858.HK），欣然宣布其截至2022年9月30日止六個(gè)月（「回顧期」）的未經(jīng)審核綜合中期業(yè)績。

回顧期內(nèi)，隨著更多國家放寬或廢除COVID-19的相關(guān)限制，整體高爾夫業(yè)務(wù)繼續(xù)出現(xiàn)參與度提高及購買意欲增長，但仍有國家和地區(qū)受疫情拖累。盡管如此，集團(tuán)大部分市場的收益繼續(xù)展示穩(wěn)健的銷售額增長，所有財(cái)務(wù)指標(biāo)顯著提升。

多數(shù)市場展示穩(wěn)健銷售增長回顧期內(nèi)，消費(fèi)者需求強(qiáng)勁反彈，集團(tuán)亦堅(jiān)定不移地遵循其增長戰(zhàn)略，持續(xù)的通過營銷活動(dòng)提升HONMA品牌及產(chǎn)品的知名度，各類HONMA新品的成功發(fā)售，取得了積極成果。

按地理區(qū)域，集團(tuán)大部分主要市場與去年同期相比均錄得強(qiáng)有力的銷售增長。受惠于參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人數(shù)持續(xù)增長及集團(tuán)自二零二二年初成功推出新產(chǎn)品，韓國在增長率方面處于領(lǐng)先地位，收益同比增長97.1%。在所有渠道及產(chǎn)品類別的銷售全面復(fù)蘇下，來自日本的收益增加3.4%。來自中國、北美及其他地區(qū)的收益錄得強(qiáng)勁增長，分別錄得11.1%、31.6%及41.2%的同比增幅。同期，來自歐洲的銷售則下跌了46.0%，反映集團(tuán)將該地區(qū)經(jīng)銷模式改為間接經(jīng)銷決定。

按固定匯率基準(zhǔn)計(jì)，中國（包括香港及澳門）的收益于同比下降4.3%，主要由于政府在不同地區(qū)實(shí)施疫情防控措施，對集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈造成了負(fù)面和重大的影響。

全面的產(chǎn)品優(yōu)化以促進(jìn)銷售回顧期內(nèi)，受惠于HONMA的產(chǎn)品開發(fā)、商品企劃及零售運(yùn)營能力持續(xù)提升，來自高爾夫球桿以及配件及其他相關(guān)產(chǎn)品的收益在不同產(chǎn)品家族中呈雙位數(shù)的增長，高爾夫球桿錄得31.2%的增長，以及配件及其他相關(guān)產(chǎn)品錄得52.2%的增長。

在各地市場上，全球高爾夫行業(yè)于熱忱型高爾夫球手的購買興趣及參與度方面均見持續(xù)升勢。因此，HONMA管理層決定圍繞兩個(gè)細(xì)分市場鞏固及簡化其產(chǎn)品組合，即超豪華和超性能細(xì)分市場。鑒于該產(chǎn)品定位策略，集團(tuán)決定通過加入技術(shù)提升系列豐富TOUR WORLD球桿產(chǎn)品家族以迎合8-12差點(diǎn)的高爾夫球手，并運(yùn)用更加高雅的設(shè)計(jì)以及當(dāng)令的開發(fā)理念提升BERES球桿產(chǎn)品家族，吸引現(xiàn)今的高爾夫球手。截至二零二一年九月三十日止六個(gè)月相比，來自BERES及TOURWORLD家族的收益分別增長37.1%及17.1%。

然而，與去年同期相比，服裝及高爾夫球的收益略有下滑，分別為1.7%及2.7%。該等下降主要是由于中國各地持續(xù)實(shí)施疫情防控措施，導(dǎo)致零售以及制造高爾夫球至關(guān)重要的原材料供應(yīng)鏈持續(xù)受限制所致。

伴隨自營店升級改造 零售業(yè)務(wù)得到擴(kuò)展回顧期內(nèi)，集團(tuán)擁有廣泛的銷售及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，使其能夠在目標(biāo)市場觸達(dá)廣泛的消費(fèi)群體。

HONMA在各大型高爾夫公司中經(jīng)營最多數(shù)目的自營店，為客戶提供HONMA品牌及產(chǎn)品的360度體驗(yàn)。于回顧期末，集團(tuán)設(shè)有83間HONMA品牌自營店，全部均位于亞洲。這些自營店的收益同比穩(wěn)定增長29.9%至4,566.9百萬日圓。

集團(tuán)持續(xù)更新自營店的設(shè)計(jì)、視覺陳列及消費(fèi)者體驗(yàn)，貫徹品牌形象及消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，為盡可能滿足熱忱型高爾夫球愛好者的需求，部分HONMA品牌自營店提供試打中心，配備高速攝像機(jī)及加裝顯示屏，以捕捉球手的揮桿數(shù)據(jù)。

同時(shí)，因需求殷切和全渠道的銷售以及分銷戰(zhàn)略的成功實(shí)施，來自向第三方零售商及批發(fā)商銷售的收益按年上升24.0%至10,360.5百萬日圓。具體而言，由于大部分零售商在COVID-19疫情期間不斷延長停止業(yè)務(wù)的情況有所改善，集團(tuán)位于日本的零售合作伙伴所作出的銷售增加24.0%?；仡櫰谀?，集團(tuán)在全球約有3,831個(gè)第三方銷售點(diǎn)。

重塑HONMA品牌集團(tuán)采取了多項(xiàng)措施，圍繞超豪華和超性能細(xì)分市場，重塑HONMA全球品牌定位及傳訊。為了面向熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕高爾夫球手，把HONMA品牌重塑為有活力、當(dāng)下的及國際化的高爾夫品牌，集團(tuán)徹底重整全球網(wǎng)站及社交媒體賬戶，持續(xù)提高HONMA品牌和產(chǎn)品在年輕高爾夫球手中的知名度及吸引力。HONMA電子營銷急速增加為自然流量、轉(zhuǎn)換率及其他客戶參與度指標(biāo)帶來持續(xù)增長。

為了圍繞重新定義的品牌和超豪華和超性能細(xì)分市場的高爾夫球手打造端對端的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，集團(tuán)于多個(gè)市場升級客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，并對其增添多個(gè)電子商務(wù)功能及以消費(fèi)者為中心的定制工具，以為消費(fèi)者提供終極品牌體驗(yàn)，最終增加在線及線下銷售。

業(yè)務(wù)展望由于全球已開始放寬COVID-19相關(guān)監(jiān)管限制，集團(tuán)預(yù)期將迎來殷切需求，持續(xù)并顯著擴(kuò)大高爾夫參與度，以及高爾夫球手及HONMA零售伙伴的新訂單將顯著增加。集團(tuán)將在未來繼續(xù)帶來理想的業(yè)務(wù)增長和業(yè)績。

展望未來，集團(tuán)將繼續(xù)執(zhí)行其中長期增長策略，憑借HONMA的品牌歷史、其不斷擴(kuò)展的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及創(chuàng)新技術(shù)加上傳統(tǒng)日本工藝，打造引領(lǐng)全球高爾夫生活方式的企業(yè)。面對COVID-19疫情帶來的不確定性，集團(tuán)亦將采取積極行動(dòng)以降低成本，最大限度地提升流動(dòng)性并保障雇員的健康。

集團(tuán)還計(jì)劃通過執(zhí)行多種品牌和營銷戰(zhàn)略，繼續(xù)優(yōu)化HONMA品牌價(jià)值并轉(zhuǎn)化為品牌知名度和客戶忠誠度。HONMA將根據(jù)已更新的HONMA品牌形象、零售以及視覺指引，持續(xù)提升線下及在線零售體驗(yàn)。集團(tuán)將致力鞏固超豪華細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)扎實(shí)打入快速增長的超性能細(xì)分市場，進(jìn)一步提升本集團(tuán)在本土市場的市場份額。在產(chǎn)品方面，集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)展非球桿產(chǎn)品線，包括高爾夫球、服裝及其他配件等，為客戶提供全面的高爾夫生活體驗(yàn)，并持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新和發(fā)展以迎合最新市場趨勢。

HONMA董事會主席、總裁兼執(zhí)行董事劉建國先生表示：「盡管下半財(cái)年仍有多種挑戰(zhàn)，但在令人鼓舞的復(fù)蘇勢頭下，我們預(yù)期整體高爾夫行業(yè)的參與度及購買意欲將繼續(xù)展示正面反彈。HONMA團(tuán)隊(duì)有信心能夠執(zhí)行我們的增長戰(zhàn)略，并將抓緊一切可能的機(jī)會優(yōu)化運(yùn)營效率，以就中長期發(fā)展奠下良好基礎(chǔ)。為了完善HONMA的銷售成績，我們不斷評估現(xiàn)有產(chǎn)品和渠道并開拓新渠道，很高興地看到我們的產(chǎn)品在全球約50個(gè)國家銷售。我們將竭力促進(jìn)可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展，并致力為全體股東創(chuàng)造長期價(jià)值?！?/span>