1.南極人商標(biāo)

通過商標(biāo)局查詢，我們可以看到南極電商共申請了包含“南極人”字樣的商標(biāo)276件。

南極電商成立于2010年，所屬租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。商標(biāo)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，南極電商目前共申請商標(biāo)1025件，包括“南極人”、“NANJIREN”、“泰無敵 THE GREAT TEDDY”、“白金舒福絨”等商標(biāo)。

2.沒有自己的工廠，僅靠商標(biāo)就一年凈賺將近9個億　

目前，打開各個電商平臺，以“南極人”為名的店鋪可謂是數(shù)不勝數(shù)。而且不僅是保暖內(nèi)衣，甩脂機、泡腳桶、暖寶寶、汽車坐墊等等，都有南極人的“正品”出售。

據(jù)悉，2012年—2018年，南極電商品牌授權(quán)生產(chǎn)商從70家暴增到了866家。截至2019年前三季度，南極電商公司合作供應(yīng)商985家，合作經(jīng)銷商4321家，授權(quán)店鋪5559家。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年南極電商實現(xiàn)營業(yè)收入33.53億元，同比增長240.12%，凈利潤8.87億元。

但可能沒有多少人知道：南極人公司幾乎沒有自己的工廠，南極人“不負責(zé)生產(chǎn)，只負責(zé)賣牌兒(吊牌)”。

分銷售渠道來看，南極電商的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入接近9億元，同比增長44.74%，毛利率高達94.11%;經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)總營收3385.55萬，毛利率更高，為96.52%。

換句話說，“南極人”僅靠貼商標(biāo)，一年就凈賺將近9個億。

3.品牌質(zhì)量飽受詬病，南極電商模式還能撐多久？

一方面是靠著品牌授權(quán)賺足了銀子，另一方面，南極人的品牌信賴度也在逐年降低。

有爆料稱，南極電商只要給錢就可以進行商標(biāo)授權(quán)，并且還附送廣告位和活動報名?！八槐ＷC吊牌是真的，其他的一概不管。如果買家受到了調(diào)查，它也會出具相應(yīng)的證明幫助商家‘脫險’?！?/p>

換句話說，只要商家肯付費，世間萬物皆可“南極人”。

目前，各電商平臺上都充斥著消費者對“南極人”質(zhì)量的懷疑及不滿，有消費者表示，客服多以退貨退款來處理，而對于質(zhì)量漏洞，客服大多卻要求消費者修改退貨理由為“七天無理由”而非“質(zhì)量問題”。

另一方面，2018年開始南極人已經(jīng)多次上了國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費者協(xié)會的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。

4.南極人該何去何從

南極人是國內(nèi)知名的內(nèi)衣企業(yè)，曾拿下中國馳名商標(biāo)、中國名牌、國家免檢產(chǎn)品等多項殊榮。

品牌的知名度賦予“南極人”商標(biāo)極高的市場價值，使得南極人可以通過品牌商標(biāo)授權(quán)獲益匪淺。

品牌商標(biāo)授權(quán)并不少見，騰訊、匯源果汁等很多公司也采取過這樣的形式。但是如果想長久發(fā)展，就盡量不要掙“熱錢”，踏踏實實做好質(zhì)量把控，才能讓品牌長久發(fā)展。