原標(biāo)題：做品牌最重要的是什么？

品牌的核心價值就是一個詞——可識別。

所以，品牌的本質(zhì)在于創(chuàng)造一種認(rèn)知。而這是做產(chǎn)品最重要的能力和最重要的方向，沒有之一。品牌最核心的競爭力和壁壘，是可識別性+可銷售。

所以，如果要做一個品牌呢？

首先要確定自己到底在賣什么？

然后想清楚怎么去做一個可以用好的符號去傳遞自己，傳遞品牌價值，從而影響用戶。

一、關(guān)于“可識別”

品牌，本質(zhì)上就是一個“可識別”的詞，你要想把它說出來，你需要去說一些東西，而這些東西可能會是一個符號，一個商標(biāo)、一句廣告語或一張名片。但并不代表就必須要去使用“可識別”這個詞。品牌更多時候是要使用一個詞來進(jìn)行“可識別性”的表達(dá)。

二、產(chǎn)品的核心競爭力

那有沒有一個詞能描述出產(chǎn)品的核心競爭力呢？當(dāng)然沒有，它不是品牌、也不是廣告或營銷，而是：認(rèn)知！這個詞就像可口可樂和百事可樂，你可能都喝過這兩種飲料，但你真的知道它們的區(qū)別嗎？可口可樂是世界上最大最古老的可樂公司，它有著上百年的歷史了；而百事可樂是世界上最年輕的飲料公司，也被譽為“成長速度最佳的可樂”。但這些不同并不是因為廣告和營銷做得好，而是消費者對它們的認(rèn)知有差別。

三、可銷售

“可銷售”就是指，如果你要賣的是產(chǎn)品，那一定要賣出去！因為我們賣的是產(chǎn)品。而只有賣出去了，才有可能產(chǎn)生利潤。所以銷售對品牌的重要性可想而知！

四、傳播要讓符號更容易記憶

傳播最關(guān)鍵的是讓消費者記住你的符號，也就是讓品牌符號更容易記憶。

五、結(jié)語

品牌，就是一種符號。而這種認(rèn)知，需要創(chuàng)造一個價值，并且通過好的方式把它傳播出去。品牌也會因此而具有獨特的符號屬性，以及它所賦予人的意義。

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