原標(biāo)題：成都品牌策劃推薦哪家？品牌策劃的價(jià)值是什么？

“你覺得品牌策劃的價(jià)值是什么？”相信不少朋友都會(huì)有這樣的問題，這也是眾多企業(yè)所關(guān)注的一個(gè)問題。品牌策劃作為一個(gè)專業(yè)術(shù)語，并不神秘，它不代表企業(yè)在做廣告、銷售、渠道等營銷方面所做的策劃，而是指企業(yè)在進(jìn)行市場營銷之前為企業(yè)所設(shè)計(jì)的一系列品牌推廣策略?！捌放撇邉潯边@個(gè)術(shù)語是隨著廣告行業(yè)的發(fā)展而誕生的。在廣告出現(xiàn)之前，品牌被看作是具有個(gè)性特征或形象特征的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告出現(xiàn)后，消費(fèi)者對(duì)“品牌”這一概念逐漸加深了認(rèn)識(shí)，認(rèn)為“品牌具有個(gè)性特征”、“它代表著某種高品質(zhì)”以及“它代表著一定社會(huì)階層群體的認(rèn)同”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品提出了更高階的要求，即他們不僅要擁有好產(chǎn)品、好服務(wù)，還要有高品質(zhì)、高科技含量、以及符合消費(fèi)者追求品味生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)。正是基于這樣需求的變化，才有了企業(yè)營銷策劃之說。那么什么是營銷策劃呢？營銷策劃在企業(yè)營銷管理中是如何發(fā)揮作用呢？

1.企業(yè)營銷策劃在企業(yè)營銷管理中發(fā)揮作用

企業(yè)要想獲得長久的發(fā)展，首先要解決企業(yè)營銷管理中存在得問題，才能提高企業(yè)市場營銷管理水平。首先，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，消費(fèi)者的需求已經(jīng)從產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)意識(shí)和品牌意識(shí)。在這樣的情況下，企業(yè)也應(yīng)該不斷創(chuàng)新服務(wù)手段，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求層次。其次，隨著市場競爭不斷加劇以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格已經(jīng)成為了消費(fèi)者衡量產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。而品牌化的產(chǎn)品將會(huì)在未來市場上占有更大份額。最后，當(dāng)今社會(huì)人們生活節(jié)奏加快、消費(fèi)觀念改變、對(duì)品牌產(chǎn)品及服務(wù)需求更加強(qiáng)烈。這就要求企業(yè)要提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌的影響力；還要加強(qiáng)企業(yè)自身營銷隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)自身對(duì)營銷人員培訓(xùn)；還要完善企業(yè)文化建設(shè)及管理措施以及企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略等。

2.產(chǎn)品質(zhì)量管理在產(chǎn)品質(zhì)量提高中起著重要作用

對(duì)于任何企業(yè)來說，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，競爭日趨激烈，在消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)不僅要求購買產(chǎn)品本身質(zhì)量的好壞，還注重對(duì)產(chǎn)品所用材料的檔次和制造工藝的高低以及企業(yè)售后服務(wù)等。為了滿足市場需求，一些新產(chǎn)品往往要經(jīng)過許多過程后才能投放市場，而這些過程包括原料采購、加工生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)等。因此企業(yè)不僅要為消費(fèi)者提供優(yōu)良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而且還要提供優(yōu)質(zhì)的技術(shù)服務(wù)。所以對(duì)一些新產(chǎn)品來說，在開發(fā)前進(jìn)行全面、系統(tǒng)的技術(shù)開發(fā)計(jì)劃是十分必要的，而其中有一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是進(jìn)行科學(xué)的技術(shù)質(zhì)量管理。通過對(duì)該技術(shù)生產(chǎn)過程及整個(gè)過程在各個(gè)階段可能出現(xiàn)各種故障及質(zhì)量問題進(jìn)行分析與研究從而找出原因進(jìn)而采取相應(yīng)措施加以消除或降低故障頻率和減少故障發(fā)生率并降低事故成本。

3.市場營銷策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程

我們常說，營銷策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。它包含了很多要素，包括企業(yè)營銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者消費(fèi)心理等；也包含了產(chǎn)品規(guī)劃和渠道規(guī)劃：通過分析市場需求、競爭對(duì)手情況，并結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，制定出切實(shí)可行的品牌戰(zhàn)略；也有企業(yè)市場研究方面的工作，包括：確定目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和整理。市場營銷策劃不僅是要實(shí)現(xiàn)銷售利潤和產(chǎn)品質(zhì)量提升等目標(biāo)，而且還要兼顧社會(huì)責(zé)任層面。從營銷管理的角度看，營銷計(jì)劃是為了獲得最佳的利潤分配，而市場營銷策劃則是獲得最佳利潤分配的關(guān)鍵因素。因此，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化時(shí)必須制定科學(xué)合理的經(jīng)營計(jì)劃，以保證企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)在整個(gè)價(jià)值鏈中能夠達(dá)到最佳效果。

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