記者 | 喬啟迪

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年8月中旬，運(yùn)動品牌FILA披露2021財(cái)年第二季度業(yè)績情況。

與去年同期相比，截至2021年6月30日的三個(gè)月中，F(xiàn)ILA收入增長63%達(dá)到8.707億美元；毛利潤達(dá)到4.462億美元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過2019年全年的總和。

今年4月，咨詢公司Brand Finance將FILA評為增長最快的服裝品牌。2020年至2021年間，F(xiàn)ILA的品牌價(jià)值同比增長68.4%至27億美元。

其中，F(xiàn)ILA集團(tuán)旗下高爾夫裝備制造及銷售商Acushnet（高仕利）成為增長復(fù)蘇的關(guān)鍵。

該公司旗下?lián)碛蠺itleist、Footjoy和Scotty Cameron等高爾夫品牌，Titleist是全球市占率最高的高爾夫球品牌，F(xiàn)ootJoy主打高爾夫球鞋。

2011年5月，由FILA韓國公司牽頭的財(cái)團(tuán)正式收購Acushnet。

FILA全資子公司Magnus作為控股股東，擁有Acushnet約51%股份。這一部分在今年第二季度創(chuàng)造了5.984億美元營收，在FILA整體收入中占比近七成。

Acushnet第二季度凈銷售額同比增長一倍以上，達(dá)到6.249億美元，這一數(shù)字比2019年同期增長35.2%。

從全球市場來看，F(xiàn)ILA美國區(qū)收入增長101.1%至9700萬美元，但仍比疫情前2019年第二季度的1.209 億美元減少19.8%。

除韓國、美國為直營業(yè)務(wù)外，F(xiàn)ILA在全球其他地區(qū)通過授權(quán)經(jīng)銷商或合資公司銷售，目前在亞洲、北美、南美、歐洲、中東和非洲地區(qū)共有48個(gè)經(jīng)銷商。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，F(xiàn)ILA各地區(qū)的非直營業(yè)務(wù)與去年同期相比均呈正增長，但仍未恢復(fù)至2019年的水平。

FILA于1910年代在意大利成立，國產(chǎn)運(yùn)動品公司安踏于2009年從百麗集團(tuán)手中收購意大利運(yùn)動品牌FILA大中華區(qū)業(yè)務(wù)。

在2020年經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)、收益更是首次超過主品牌安踏后，F(xiàn)ILA中國區(qū)的增速開始放緩。

2021年7月8日，安踏體育公布的第二季度及上半年運(yùn)營情況顯示，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品第二季度的零售金額同比取得30-35%的正增長，上半年同比取得50-55%的正增長。

與之相對應(yīng)的是，安踏品牌產(chǎn)品第二季度和上半年的零售金額均同比增長35-40%，其中，第二季度的增速是近幾年來首次超過FILA。安踏所有其他品牌產(chǎn)品的數(shù)據(jù)則分別為70-75%和90-95%，增速均高于FILA。

FILA此前連續(xù)22年贊助美國高爾夫公開賽，長期以高爾夫、網(wǎng)球系列為主推產(chǎn)品，對“小眾高端”這一細(xì)分市場的定位選擇明確。

在中國市場，F(xiàn)ILA的門店也主要集中在一、二線城市。8月9日，F(xiàn)ILA官宣演員倪妮成為首位高級運(yùn)動時(shí)裝代言人，繼續(xù)強(qiáng)化自身定位。