（全球TMT2023年1月19日訊）根據(jù)領(lǐng)先品牌估值咨詢公司Brand Finance的一份新報(bào)告，盡管亞馬遜的品牌價(jià)值從3503億美元下跌15%至2993億美元，但已重新坐上全球最有價(jià)值品牌的頭把交椅。

每年，領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance都會(huì)對(duì)世界上最大的品牌進(jìn)行測(cè)試，排出所有行業(yè)和國(guó)家/地區(qū)的品牌的名次。Brand Finance全球500強(qiáng)年度排行榜中包含500個(gè)最有價(jià)值和最強(qiáng)勁的品牌。

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亞馬遜的品牌價(jià)值今年縮水超過500億美元，品牌實(shí)力評(píng)級(jí)從AAA+跌至AAA，消費(fèi)者在后疫情時(shí)代對(duì)它的評(píng)價(jià)更加苛刻。Brand Finance的研究發(fā)現(xiàn)，客戶對(duì)亞馬遜服務(wù)的好評(píng)已經(jīng)下降（與此同時(shí)，送貨時(shí)間也有所延長(zhǎng)），消費(fèi)者不太可能向其他人推薦亞馬遜。同時(shí)，一些人正重回實(shí)體購(gòu)物，減少了對(duì)在線零售的需求。

科技品牌價(jià)值下跌，蘋果失去了頭把交椅，其價(jià)值下跌了576億美元

蘋果（品牌價(jià)值下降16%至2975億美元）已降為全球第二最具價(jià)值的品牌。今年品牌價(jià)值的下降與營(yíng)收預(yù)測(cè)下降有關(guān)，因?yàn)樯唐饭?yīng)鏈中斷和勞動(dòng)力市場(chǎng)受限預(yù)計(jì)將限制其大規(guī)模硬件產(chǎn)品的供應(yīng)。

在snapchat和推特跌出榜單后，共有48個(gè)科技品牌上榜，比2022年的50個(gè)減少了兩個(gè)。對(duì)于其他以技術(shù)為中心的品牌，其品牌價(jià)值也將減少，包括三星集團(tuán) （下跌7%至997億美元）、阿里巴巴（下跌56%至100億美元）、 Facebook（下跌42%至590億美元）和微信（下跌19%至502億美元）。

從積極的方面來看，Instagram（增長(zhǎng)42%，達(dá)到474億美元）和領(lǐng)英（增長(zhǎng)49%，達(dá)到155億美元）在科技行業(yè)不斷增長(zhǎng)，由于實(shí)施良好的服務(wù)商業(yè)化戰(zhàn)略，每個(gè)公司的品牌價(jià)值都在增長(zhǎng)。

隨著專注于可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的品牌大獲成功，特斯拉和比亞迪躋身全球增長(zhǎng)最快的品牌

品牌價(jià)值的一些大贏家包括電動(dòng)汽車制造商特斯拉（品牌價(jià)值上漲44%至662億美元）和 比亞迪（品牌價(jià)值上漲57%至101億美元），這是向低碳經(jīng)濟(jì)的更廣泛轉(zhuǎn)型過程中對(duì)電動(dòng)汽車需求增長(zhǎng)的一部分。

Inaugural可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知指數(shù)衡量品牌可持續(xù)性聲譽(yù)方面的價(jià)值

除了2023全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排名外，Brand Finance還與達(dá)沃斯國(guó)際廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展品牌認(rèn)知指數(shù)。這份報(bào)告顯示，亞馬遜、特斯拉、蘋果和谷歌等全球主要品牌都擁有數(shù)十億美元的資產(chǎn)，這取決于承諾謹(jǐn)慎管理其可持續(xù)發(fā)展帶來的聲譽(yù)。