在2017年接受采訪時(shí)，威少曾表示「自己場(chǎng)上唯一的朋友是斯伯丁籃球?！?/p>

如今，他的朋友要改名了。今日，威爾勝（Wilson）官方宣布，從2021-22賽季開始，他們將取代斯伯?。⊿palding）成為NBA的官方用球。這也是雙方自1983年之后「再續(xù)前緣」。

不管你是籃球迷、網(wǎng)球迷甚至是電影愛好者，你多多少少都聽說過Wilson這個(gè)品牌。作為一家擁有107年歷史的老店，Wlison見證了體育用品行業(yè)興衰榮辱。

文 / 北力

編輯 / 殷豪男、郭陽

01

NBA即將「換球」，贏家是Wilson

最近，關(guān)于NBA的大新聞不斷。

不管是央視嚴(yán)厲回應(yīng)NBA復(fù)播問題，還是，又或是NBA總裁肖華表示，對(duì)近期復(fù)賽表示「樂觀」，像詹姆斯、保羅球員都支持本賽季的比賽能打完，NBA都成為了近期大家討論的重點(diǎn)。

今天，據(jù)雅虎體育記者海耶斯報(bào)道，從2021-22賽季開始，Wlison將取代斯伯丁成為NBA的官方用球。

消息一出，NBA球員和粉絲就「坐不住」了?；@網(wǎng)球星杜蘭特在社媒上寫到：「Oh Hell Nah！」（我X，別啊?。?，前NBA球星帕金斯則表示自己謹(jǐn)慎看好。

而粉絲們則更多的是拿「?！归_涮，推上的一位粉絲就寫道，「Wlison在社交隔離上的經(jīng)驗(yàn)，是NBA此時(shí)選擇與他們合作的原因?！?/p>

而這也意味著，斯伯丁與NBA長(zhǎng)達(dá)37年的合作走到了盡頭。

在談及分手的原因時(shí)，海耶斯表示是「共同決定，和平分手」，斯伯丁在官方公告里也沒有提及具體原因，只是對(duì)雙方近40年的合作表示了肯定。

其實(shí)，與斯伯丁相比，Wilson才是NBA的「原配」。早在1946年，Wilson就成為了NBA的官方用球，雙方的合作也持續(xù)到了1983年，走過了37年的風(fēng)雨。

此次，在新NBA用球的制作上，Wilson將設(shè)立「球星智囊團(tuán)」，NBA球員工會(huì)會(huì)派出代表，以球員的身份給產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作給出建議。

除此之外，Wilson也將成為WNBA、發(fā)展聯(lián)盟、2K聯(lián)賽和非洲籃球聯(lián)賽（BAL）的官方用球。

作為一家有著107年歷史的老店，Wilson見證了體育用品行業(yè)興衰榮辱。如今，與NBA的「再續(xù)前緣」，也標(biāo)志著新一段歷史的開啟。

02

從肉類加工廠到體育巨頭公司

一家1913年成立的肉類加工廠，開始試著把動(dòng)物身上的副產(chǎn)品，用來制作生產(chǎn)外科用的縫線、樂器弦，后來慢慢發(fā)展到了生產(chǎn)網(wǎng)球拍、橄欖球裝備等簡(jiǎn)易體育裝備，甚至是輪胎——Ashland生產(chǎn)公司，就在這樣的背景下誕生了。

此后，Wilson E Thomas在1915年成為了Ashland生產(chǎn)公司的總裁，雖然他的主業(yè)是肉食品加工，但Wilson卻對(duì)體育用品行業(yè)情有獨(dú)鐘，在他眼里，體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展空間一片廣闊。

Wilson他接手公司后的第一件事，便是把原公司名稱冠上了自己的大名「Thomas E. Wilson Company」，并開始把生產(chǎn)重心放在體育用品的生產(chǎn)上。

Wilson E Thomas其人（中間）

隨著市場(chǎng)業(yè)績(jī)逐漸回暖，一家瀕死的公司，靠著體育用品，在三年內(nèi)又重新變得生龍活虎了。

1918年，帶公司走出泥潭的Wilson E Thomas因個(gè)人原因離職，接替他的則是Lawrence B. Icely——一個(gè)真正來自體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)行人士。那年年底，他們的銷售額達(dá)到了100萬美元的里程碑。

1931年，公司的名字終于被確立了下來，「Wilson Sporting Goods Company」。但對(duì)于Wilson來說，更重要的里程碑產(chǎn)品誕生在1941年——Wilson成為了NFL的官方橄欖球提供商。雙方緊密的合作關(guān)系，一直延續(xù)到了今天。

1946年，Wilson再次擴(kuò)大了自己的合作范圍，成為了NBA官方用球制造商。 雖然，Wilson與NBA的合作沒有一直持續(xù)，但74年的后今天，雙方再續(xù)前緣，等待書寫全新的故事。

1916年，Wilson收購「Hetzinger Knitting Mills」和一個(gè)球包公司——前者生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服，后者生產(chǎn)高爾夫球包——事實(shí)上，一次次地收購，讓W(xué)ilson的業(yè)務(wù)面也不斷擴(kuò)大，其早期的發(fā)展史幾乎就是一部「收購史」。

步入20年代，Wilson在與芝加哥小熊簽約之后，為了產(chǎn)出高質(zhì)量的球衣，Wilson還特地收購了位于芝加哥本土一家名為「Chicago Sporting Goods Company」的公司，聽名字我們就知道他們是干什么的了......

1955年，Wilson為了生產(chǎn)質(zhì)量更好的橄欖球，收購了「Ohio-Kentucky Manufacturing」

1964年，Wilson又收購了「Wonder Products Company」。這本是一個(gè)生產(chǎn)兒童玩具的公司，但在被收購之后，則成為了Wilson橄欖球與棒球等運(yùn)動(dòng)護(hù)具的生產(chǎn)線。

如今Wlison旗下的品牌和公司

但慢慢地，公司的壯大也吸引了更多巨頭們的目光。Wilson的發(fā)展史，變成為了一部「被收購史」。

1970年，百事可樂變成了Wilson的新主人。財(cái)大氣粗的百事，「幫助」Wilson在愛爾蘭開設(shè)了一個(gè)工廠，開始向海外擴(kuò)張之路邁進(jìn)。

但Wilson最大的突破還是來自美國本土。在百事可樂旗下的這些日子，Wilson變成了NBA的官方球類提供商。除此之外，他們也是NFL的官方球衣提供商、大多數(shù)MLB球隊(duì)和美國奧運(yùn)隊(duì)的球衣提供商。

1979年，Wlison所制造的網(wǎng)球首次出現(xiàn)在美網(wǎng)賽場(chǎng)上，雙方的合作也延續(xù)到了至今。

Wilson制作的美網(wǎng)用球

1985年，Wilson被WestrayCapital Corporation收購；

1989年，他們又被轉(zhuǎn)到了芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌巨頭亞瑪芬體育（Amer Sports）旗下。

再后來，他們又跟亞瑪芬體育（Amer Sports）一起，被中國服裝巨頭安踏以46億歐元的價(jià)格收入麾下。

安踏和AmerSports旗下的多品牌

03

營(yíng)銷舞臺(tái)，「荒島余生」的好伙伴

除了體育收購的商業(yè)故事，在體育營(yíng)銷中，「如何和明星合作」是必學(xué)課程，而Wilson也深諳此道。

雖然對(duì)于美國民眾來說，Wilson是一個(gè)家喻戶曉的名字，但對(duì)于海外民眾，這個(gè)名字的確相對(duì)陌生，即便是很多硬核NFL球迷，也沒太注意過比賽用球的制造商?？山柚徊侩娪暗挠绊懥?，這個(gè)品牌的知名度，卻在國際上一炮走紅。

這部電影，便是2000年由湯姆漢克斯主演的《Cast Away》——《荒島余生》。

在電影中，由湯姆漢克斯扮演的「現(xiàn)代版」魯濱遜，在荒島上撿到了一個(gè)由「Wilson」出產(chǎn)的排球。于是，他便把排球命名為了「Wilson」，并把它當(dāng)成了自己的伙伴。而在影片后段「Wilson」被海水沖走的一場(chǎng)戲里，湯姆漢克斯也留下一段經(jīng)典的表演。

就這樣，Wilson打入了流行文化中?，F(xiàn)在我們所追求的「出圈」，Wilson早已玩得明明白白。

今年3月13日，湯姆漢克斯夫婦新冠病毒檢測(cè)呈陽性，需要待在醫(yī)院進(jìn)行隔離治療。 在這條消息被爆出之后，社交媒體上除了是為他們送去祝福的推文之外，還出現(xiàn)了跟Wilson有關(guān)的消息。

一位網(wǎng)友寫道，「為了讓漢克斯不孤單，醫(yī)院的職工人員個(gè)他送去了Wlison的排球?！雇莆囊怀觯髀肪W(wǎng)友開始瘋轉(zhuǎn)，開始了自己的各路吐槽。

盡管這條消息被湯姆·漢克斯本人所辟謠，但這恰恰說明了Wlison在電影里給人留下的印象有多么深刻。

湯姆·漢克斯本人的辟謠

高質(zhì)量的原材料，精良的制作和設(shè)計(jì)出色的「W」Logo，給了Wilson成功的前提條件。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)轶w育營(yíng)銷的定律始終不會(huì)改變——你需要更多球星代言，才能走向成功。

在這個(gè)層面上，Wilson也玩出了「花樣」。與其用簡(jiǎn)單的球星代言，Wilson選擇成立「球星智囊團(tuán)」?！?strong style="color: blue;">球星智囊團(tuán)」除了給Wilson的產(chǎn)品代言之外，還會(huì)參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，從職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的角度給出建議。這樣一來，產(chǎn)品的「信服力」瞬間提高了不少。

從上古時(shí)期的杰克-克拉默，到桑普拉斯、邁爾克-喬丹，再到如今的小威、費(fèi)德勒，Wilson用各個(gè)領(lǐng)域的巨星，充實(shí)著自己的智囊團(tuán)。在他們的幫助下，Wilson的產(chǎn)品，逐漸成為了行業(yè)的「風(fēng)向標(biāo)」。

拿籃球之神邁克爾-喬丹為例。1984年，初入NBA的喬丹被Wilson簽下，加入了Wilson的「球星智囊團(tuán)」，飛人在代言wilson相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)，也需要從職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的角度，對(duì)Wilson籃球的設(shè)計(jì)和制造給出專業(yè)的建議。自發(fā)售以來，「Wilson X Jordan」系列就成為了公司的最佳單品之一，每年能售出100萬件，這個(gè)驚人的銷售數(shù)字一直持續(xù)了14年。

而在20世紀(jì)80年代里，Wilson所簽約的球星超過了一百多名。除去邁克爾-喬丹之外，他們還簽下了諸如沃爾特·佩頓（NFL）和羅杰·克萊蒙斯（MLB）等明星。這種「超重量級(jí)組合拳」式的營(yíng)銷曝光，使Wilson在美國和全世界范圍內(nèi)知名的穩(wěn)步上升。

Wilson制作的喬丹主題籃球

再來說說費(fèi)德勒。1998年，年僅12歲的費(fèi)德勒開始了自己的職業(yè)生涯。同年，高瞻遠(yuǎn)矚的Wilson便選擇簽下費(fèi)德勒。此后的故事不必贅述，20個(gè)大滿貫冠軍，職業(yè)生涯1200+勝場(chǎng)，無一不訴說著這位瑞士天王的傳奇。

而Wilson的提前投資，也收到了絕對(duì)超值的回報(bào)——到目前為止21年的職業(yè)生涯中，費(fèi)德勒一直使用著的，便是Wilson的球拍。

04

回歸NBA，安踏與威爾勝的下一步是什么？

事實(shí)上，在Wilson歸于芬蘭巨頭亞瑪芬體育后，這家公司通過判斷資產(chǎn)價(jià)值，進(jìn)行品牌管理，不斷實(shí)現(xiàn)著品牌的增長(zhǎng)，一步步占領(lǐng)了戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域半壁江山。

于是，Wilson的姊妹公司有加拿大奢侈級(jí)戶外裝備品牌Arcteryx（始祖鳥）、法國山地戶外越野品牌Salomon（薩洛蒙）、棒球裝備品牌Louisville Slugger（路易斯維爾斯拉格）等風(fēng)靡全球的品牌。

而在安踏體育收購了Wilson的母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）之后，他們繼續(xù)加碼自己的多品牌戰(zhàn)略。

據(jù)悉，在安踏入主公司董事會(huì)之后，對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新的梳理，準(zhǔn)備將始祖鳥（Arcteryx）、薩洛蒙（Salomon）和威爾勝（Wilson）分別打造成為「10億歐元」的品牌，并中國市場(chǎng)和直營(yíng)模式計(jì)劃實(shí)現(xiàn)收益「10億歐元」，最終實(shí)現(xiàn)5個(gè)「10億歐元」的5年發(fā)展計(jì)劃。

也就是說，安踏希望可以在威爾勝（Wilson）等品牌的身上，復(fù)制他們當(dāng)年斐樂（FILA）的成功。在這方面，收復(fù)NBA，回歸籃球中心舞臺(tái)，或是第一步。

然而，無論收購與否，公司所屬的主體如何風(fēng)云變幻，這個(gè)打從1915年便從肉制品生產(chǎn)「跨界」到體育裝備用品的公司，從來沒有更改過他們的業(yè)務(wù)主線，如今加碼NBA，則成為了他們重要的下一步。

在如今這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈都在進(jìn)行著升級(jí)與改變。各個(gè)品牌都充滿野心，渴望擁抱未來。但對(duì)于Wilson來說，擁抱未來最好的方式不是改變，而是堅(jiān)守。高質(zhì)量的原材料，精良的制作工藝和親民的價(jià)格，將永遠(yuǎn)會(huì)是Wilson賴以生存的「法寶」。

找準(zhǔn)自己的方向，「固執(zhí)」地走下去，何嘗不是一個(gè)成功的法則。

就像公司的創(chuàng)始人Wilson E Thomas對(duì)自己的評(píng)價(jià)，「我不是什么天才，我也不比其他人聰明，我的成功，完全來自于對(duì)這份事業(yè)的熱愛和全力的奉獻(xiàn)?！?/p>

本文2019年10月31日首發(fā)于體育夢(mèng)工場(chǎng)，有改動(dòng)