編者按：我國體育產(chǎn)業(yè)近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展、風(fēng)頭正勁的態(tài)勢，與政策的支持密不可分，也與公眾對體育的多樣

編者按：我國體育產(chǎn)業(yè)近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展、風(fēng)頭正勁的態(tài)勢，與政策的支持密不可分，也與公眾對體育的多樣化需求日益增長有關(guān)。那么，我國體育產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模有多大？體育賽事的增加，相關(guān)公司如何把握住機會？體育賽事運營中又呈現(xiàn)出什么特點？由此衍生出的產(chǎn)業(yè)情況又是如何？今日本報就相關(guān)話題進行解讀。

■本報見習(xí)記者 李正

隨著我國居民生活水平不斷提升，以及在一系列鼓勵政策的支持下，體育行業(yè)市場規(guī)模日益蓬勃。

華輝創(chuàng)富投資總經(jīng)理袁華明在接受《證券日報》記者采訪時表示，截至2018年年末，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到了2.4萬億元，同比增長9.09%；實現(xiàn)增加值8800億元，同比增長12.82%，預(yù)計2019年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模會達到2.6萬億元。

相比總規(guī)模，體育市場的消費規(guī)模增速更快。據(jù)袁華明介紹，2018年我國體育市場消費規(guī)模是9467億元，預(yù)計到2020年會達到1.5萬億元以上。

“在眾多領(lǐng)域當(dāng)中，體育器材，特別是體育鞋服消費更受益于體育消費的增長，安踏、李寧等為代表的體育上市公司近期業(yè)績和股價表現(xiàn)比較突出。體育賽事運營表現(xiàn)相對平穩(wěn)?！痹A明進一步表示，未來在相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策推動下，籃球、足球以及和冬奧相關(guān)冰雪項目的賽事運營，投資機會會更多一些。

來自中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的增長后，中國體育賽事市場規(guī)模從2015年的1394億元，穩(wěn)步提高到了2018年的2500億元，并且未來仍將繼續(xù)增長。

對此，私募排排網(wǎng)研究員劉有華在接受《證券日報》記者采訪時表示，我國的體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展，雖然目前商業(yè)開發(fā)還處于初始階段，整體市場規(guī)模和發(fā)達國家成熟市場相比還有非常大的差距，但是發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?/p>

據(jù)記者了解，受益于國內(nèi)現(xiàn)有賽事商業(yè)化運營程度的快速提升，國內(nèi)體育賽事市場規(guī)模處于快速增長階段。國務(wù)院于2018年12月11日頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》指出，到2025年，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到2萬億元，計劃推出100項具有較大知名度的體育賽事，打造100個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育競賽品牌，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。

可以看出，隨著我國體育賽事的市場化、商業(yè)化程度逐步提升，職業(yè)體育聯(lián)賽和群眾性體育賽事將得到大力發(fā)展，同時，隨著體育賽事的舉辦，將帶動健身休閑、中介培訓(xùn)、旅游、住宿餐飲等具有廣泛關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

劉有華分析認為，目前我國體育賽事市場規(guī)模比較大的項目主要是足球和籃球，這兩個體育項目的球迷基礎(chǔ)更深、商業(yè)開發(fā)目前也比較健全，行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ哺蟆?/p>

“首先，從資源角度來講，我國擁有非常大的球迷群體；其次，隨著人民收入的不斷提高，消費者在體育市場消費的意愿也越來越高；最后，新的體育項目深受特定群體的喜愛，比如近幾年突起的電子競技領(lǐng)域。所以，隨著籃球、排球以及足球行業(yè)商業(yè)化開發(fā)的進程不斷加深，未來體育市場發(fā)展的潛力還非常巨大?！眲⒂腥A表示。

此外，體育人群基礎(chǔ)是實現(xiàn)體育賽事市場規(guī)模增長的首要條件。據(jù)了解，目前我國體育人口數(shù)量正處于歷史最高位，同時，每年都在刷新歷史新高。根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃(2016—2020年)》，預(yù)計到2020年，我國群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加一次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億人，經(jīng)常參加體育練的人數(shù)達到4.35億人，如此龐大的人口基數(shù)，將直接或間接的提升我國整體的體育消費市場與賽事市場規(guī)模。

來源: 證券日報