編者按：我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出快速發(fā)展、風(fēng)頭正勁的態(tài)勢(shì)，與政策的支持密不可分，也與公眾對(duì)體育的多樣化需求日益增長(zhǎng)有關(guān)。那么，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模有多大?體育賽事的增加，相關(guān)公司如何把握住機(jī)會(huì)?體育賽事運(yùn)營(yíng)中又呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)?由此衍生出的產(chǎn)業(yè)情況又是如何?今日本報(bào)就相關(guān)話題進(jìn)行解讀。

■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 李正

隨著我國(guó)居民生活水平不斷提升，以及在一系列鼓勵(lì)政策的支持下，體育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模日益蓬勃。

華輝創(chuàng)富投資總經(jīng)理袁華明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，截至2018年年末，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到了2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.09%;實(shí)現(xiàn)增加值8800億元，同比增長(zhǎng)12.82%，預(yù)計(jì)2019年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模會(huì)達(dá)到2.6萬(wàn)億元。

相比總規(guī)模，體育市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模增速更快。據(jù)袁華明介紹，2018年我國(guó)體育市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模是9467億元，預(yù)計(jì)到2020年會(huì)達(dá)到1.5萬(wàn)億元以上。

“在眾多領(lǐng)域當(dāng)中，體育器材，特別是體育鞋服消費(fèi)更受益于體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，安踏、李寧等為代表的體育上市公司近期業(yè)績(jī)和股價(jià)表現(xiàn)比較突出。體育賽事運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)?！痹A明進(jìn)一步表示，未來(lái)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)下，籃球、足球以及和冬奧相關(guān)冰雪項(xiàng)目的賽事運(yùn)營(yíng)，投資機(jī)會(huì)會(huì)更多一些。

來(lái)自中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的增長(zhǎng)后，中國(guó)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1394億元，穩(wěn)步提高到了2018年的2500億元，并且未來(lái)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，私募排排網(wǎng)研究員劉有華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展，雖然目前商業(yè)開(kāi)發(fā)還處于初始階段，整體市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)相比還有非常大的差距，但是發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?/p>

據(jù)記者了解，受益于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度的快速提升，國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模處于快速增長(zhǎng)階段。國(guó)務(wù)院于2018年12月11日頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，到2025年，我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億元，計(jì)劃推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競(jìng)賽品牌，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)體系。

可以看出，隨著我國(guó)體育賽事的市場(chǎng)化、商業(yè)化程度逐步提升，職業(yè)體育聯(lián)賽和群眾性體育賽事將得到大力發(fā)展，同時(shí)，隨著體育賽事的舉辦，將帶動(dòng)健身休閑、中介培訓(xùn)、旅游、住宿餐飲等具有廣泛關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

劉有華分析認(rèn)為，目前我國(guó)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模比較大的項(xiàng)目主要是足球和籃球，這兩個(gè)體育項(xiàng)目的球迷基礎(chǔ)更深、商業(yè)開(kāi)發(fā)目前也比較健全，行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ哺蟆?/p>

“首先，從資源角度來(lái)講，我國(guó)擁有非常大的球迷群體;其次，隨著人民收入的不斷提高，消費(fèi)者在體育市場(chǎng)消費(fèi)的意愿也越來(lái)越高;最后，新的體育項(xiàng)目深受特定群體的喜愛(ài)，比如近幾年突起的電子競(jìng)技領(lǐng)域。所以，隨著籃球、排球以及足球行業(yè)商業(yè)化開(kāi)發(fā)的進(jìn)程不斷加深，未來(lái)體育市場(chǎng)發(fā)展的潛力還非常巨大?！眲⒂腥A表示。

此外，體育人群基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的首要條件。據(jù)了解，目前我國(guó)體育人口數(shù)量正處于歷史最高位，同時(shí)，每年都在刷新歷史新高。根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加一次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億人，經(jīng)常參加體育練的人數(shù)達(dá)到4.35億人，如此龐大的人口基數(shù)，將直接或間接的提升我國(guó)整體的體育消費(fèi)市場(chǎng)與賽事市場(chǎng)規(guī)模。